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OSA Argentina
03.06.2009

Tras la quiebra, General Motors lanzó un comercial de “resurgimiento”

Bajo el nombre de “Reinvention”, es un comercial de 60 segundos para explicar qué hará de ahora en más “la nueva GM”. La automotriz tendrá menos modelos pero más eficientes, como parte del renacer de la marca. La agencia Deutsch fue la encargada de realizar el spot.

Después de declararse en bancarrota y dar por terminado uno de los imperios más grandes de la industria automotriz, General Motors (GM) volvió a comunicarse con sus clientes para brindarle un mensaje optimista.

La idea fue mostrar el primer aviso de la “resurrección”. Bajo el nombre de Reinvention, es un comercial de 60 segundos para explicar qué hará de ahora en más “la nueva GM”.
Kantar IBOPE Media
En su nueva etapa, la automotriz tendrá menos modelos pero más eficientes, como parte del renacer de la marca. Además dice: “Seamos completamente honestos: ninguna compañía quiere pasar por esta situación”. Pero inmediatamente da cuenta que se está asistiendo al renacer del automóvil americano.

Durante los 60 segundos también se deja en claro que hubo un tiempo en el que tenía sentido que existieran en el mercado ocho marcas diferentes, pero ya no lo tiene más. Al mismo tiempo, destaca que no tiene sentido salir del negocio, sino que hay que prestarle más atención.

GM ubicó el spot vía online, incluyendo los sitios de YouTube y Facebook, al conocerse su pedido de protección por la quiebra. Pero la difusión general abarca, desde ayer, varias redes de TV, radio nacional y local, y avisos en diarios nacionales y locales, según Advertising Age.

En definitiva, el objetivo es que a la gente no le queden dudas acerca de su reorganización, después de tanta publicidad negativa que produjeron los hechos que son de público conocimiento.

La agencia Deutsch, que realizó el comercial, es la que en su momento se encargó del lanzamiento del Saturn, mientras que McCann Erickson trabajó con los avisos de gráfica, que, según dijo el vocero de GM, fueron realizados como una “simple carta abierta” a los clientes y consumidores.

Fuente: Infobae Profesional

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