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15.02.2024
La mayoría de los influencers no informan que reciben publicidad, según un estudio de la UE
Un reporte sobre 576 influencers mostró que casi todas (97%) publicaban contenido comercial, pero solo el 20% indicaba sistemáticamente que se trataba de publicidad. La Unión Europea reveló no se cumple con las leyes del bloque que exigen esa aclaración.
El reporte sobre 576 influencers mostró que casi todas (97%) publicaban contenido comercial, pero solo el 20% indicaba sistemáticamente que se trataba de publicidad, dijo la Comisión Europea en un comunicado.
El Ejecutivo de la UE, que dirigió el estudio junto con las autoridades nacionales de protección de los consumidores de 22 Estados miembros, además de Noruega e Islandia, analizó publicaciones en redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Snapchat y Twitch.
Su objetivo, según la Comisión, era comprobar si las personas estudiadas cumplían la legislación de la UE en materia de consumo. No ha dado los nombres de los influencers, pero ha señalado que 358 de ellos serán investigados más a fondo.
Las autoridades nacionales se pondrán en contacto con ellos para pedirles que cumplan las normas vigentes y, en caso necesario, podrán adoptarse nuevas medidas coercitivas.
Las publicaciones versaban principalmente sobre moda, estilo de vida, belleza, alimentación, viajes y fitness. El estudio reveló que 119 influencers promocionaban actividades poco saludables o peligrosas, como comida chatarra, bebidas alcohólicas, tratamientos médicos o estéticos, juegos de azar o servicios financieros como el comercio de criptomonedas.
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