Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.02.2024 por TOTALMEDIOS
IAB: panorama de la inversión publicitaria en el mercado mexicano
El nuevo estudio del IAB México brinda indicadores sobre la inversión publicitaria y estrategias de campañas para este año. En 2023 el mercado se destacó por el ascenso de la inversión en medios digitales por parte de los anunciantes. La tendencia persiste este año.
"Me entusiasma mucho añadir que en esta edición, el estudio consideró un componente importantísimo en su análisis, que es el de las métricas por etapa del funnel, y las herramientas utilizadas para medir el éxito, visibilizando e impulsando así un cambio en la madurez de nuestra industria relativa a la medición de resultados".
En este sentido, Aldo Tabe, Vicepresidente del Comité de Business Intelligence, agrega: "El estudio es una herramienta esencial sobre las tendencias de la industria de medios publicitarios que revela estimaciones muy interesantes para 2024. Los últimos años la compra digital ha superado a los medios offline y 2024 no es la excepción con un crecimiento tangible. Sigamos siendo testigos del crecimiento y evolución en retail media, programmatic, CTV y estrategias dirigidas hacia la lealtad de los consumidores".
Marketing Strategy & Media Investment 2023 y las expectativas para 2024
El mercado publicitario en 2023 se destacó por el ascenso del gasto en medios digitales por parte de los anunciantes, una tendencia que persiste con firmeza en el horizonte del 2024. Este impulso se ve reflejado en las cifras, donde el 59% de inversión reportada en el año pasado, se alinea con las expectativas pronosticadas para el presente período.
Ajustes en las Estrategias de Comunicación
En 2024, se vislumbra un incremento del 17% en la voluntad de los anunciantes para implementar estrategias comunicativas, con especial énfasis en la construcción de marca y la captación de nuevos clientes, un vínculo que se ha mantenido inquebrantable desde las páginas del último estudio. Además, los expertos involucrados en la construcción del documento no pueden dejar de notar los crecientes esfuerzos destinados a mejorar la experiencia del usuario, fortalecer el edificio de la marca a largo plazo y fomentar la retención y lealtad, señales claras de una industria en constante búsqueda de la excelencia y la conexión con su audiencia.
Edith Pérez, Gerente de Investigación e Inteligencia de Negocios de IAB México y líder de este proyecto, comenta: "El estudio de Marketing Strategy & Media Investment es un termómetro de las decisiones y los retos publicitarios que declaran enfrentar los anunciantes, evaluando las estrategias de valor para la construcción de negocios y marcas. Es una herramienta valiosa para la toma de decisiones de inversión publicitaria, en un entorno altamente cambiante."
Foco en el Journey del consumidor digital
De acuerdo con el funnel, los anunciantes reportan que sus campañas de marketing digital se encuentran principalmente enfocadas en la etapa de Consideración para 2023 y Compra en 2024. Construcción de marca muestra una reducción de 2% para 2024 y Lealtad un aumento del 8%.
El análisis de este estudio ha sido llevado a cabo por el equipo de Investigación de IAB México. Es importante recalcar que toda la información individual aportada por cada participante se encuentra resguardada bajo el más estricto carácter confidencial, destinada únicamente al propósito de este proyecto. Los resultados son presentados de manera agregada, garantizando la integridad y privacidad de los datos. Este estudio ha sido enriquecido con la valiosa contribución de 48 anunciantes con presencia en el dinámico mercado nacional, cuya participación a través de cuestionarios ha sido fundamental para alcanzar conclusiones sólidas y relevantes.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Darwin & Verne presenta su campaña institucional de Navidad 2025
Darwin & Verne presentó “No te comas”, su campaña institucional de Navidad, una acción que utiliza el humor y metáforas gastronómicas para retratar situaciones habituales del ámbito laboral e invitar a dejar atrás las tensiones del año y cerrar 2025 con una perspectiva más liviana sobre el trabajo y la vida profesional. Ver más
Research
WeWork confirma en su informe global 2025 un cambio estructural hacia el trabajo flexible
El informe Member Year in Review 2025 de WeWork, basado en datos de más de 60.000 empresas a nivel global, confirma que la flexibilidad laboral dejó de ser una tendencia para convertirse en un cambio estructural, con una creciente demanda de espacios de trabajo premium centrados en la experiencia, el servicio y la colaboración. Ver más
Agencias
Havas Media Argentina asume la gestión digital regional de Prosegur Alarms
Prosegur Alarms amplió el alcance de su vínculo con Havas Media Argentina e incorporó a la agencia en la gestión integral de sus campañas digitales para Latinoamérica y Portugal, en el marco de una estrategia regional orientada a integrar branding y performance bajo una visión unificada. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
América TV presentó su institucional de fin de año desarrollado con IA
El Conicet ganó el Oro en la edición 2025 de los Martín Fierro Streaming
Canal 26 será el primer canal de noticias de Latinoamérica en emitir en calidad 4K
Las marcas que brillaron en los Martín Fierro Streaming
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
multimedia / campañas publicitarias
Hay que cerrar la grieta
Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.