Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
LLYC reorganiza su liderazgo global en Marketing Solutions con foco en IA y eficiencia operativa
Empresarias
San Valentín + Carnaval: experiencias para celebrar febrero en clave de viaje y disfrute
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
01.02.2024 por TOTALMEDIOS
Kids Corp partner estratégico de Warner Discovery para alcanzar a las audiencias U18
La compañía martech especializada en el segmento U18 fue convocado como partner estratégico en Brasil, por Cartoon Network, la división de Warner Bros. Discovery de series animadas para niños y familias para su estrategia de comunicación por los 30 años del canal.
En el marco de su aniversario, Cartoon Network desarrolló una campaña regional denominada "El mejor Cartoon es tu Cartoon". A través de la misma, se invitó a sus fans de todas las edades a celebrar sus personajes favoritos de los últimos 30 años de la marca en Latinoamérica. El mensaje se centra en las diferentes generaciones de fanáticos que crecieron y están creciendo junto a sus personajes favoritos, y que actualmente se encuentran disponibles para toda la familia en HBO Max.
La campaña se desarrolló en octubre de 2023, con el objetivo de llevar a la audiencia a la pantalla de HBO Max. "Para Kids Corp fue una gran alegría haber sido convocados por Cartoon Network para celebrar sus 30 años. El desafío fue enorme por lo que representa la marca en la región, y particularmente en Brasil, donde es el canal de TV más visto (32%*) por el segmento", destacó Nicolás Cáceres, Head of Strategy & Innovation de Kids Corp.
A partir del modelo de segmentación de Kite, la plataforma de advertising SaaS de Kids Corp, diseñada para conectar con audiencias U18 de manera eficaz y compliant, se desarrolló la estrategia de targetización, considerando los intereses, passion points, género y edad, entre otros, para eficientizar el delivery, a través de anuncios In App de videojuegos y en canales de YouTube.
"A través de nuestra tecnología de datos, identificamos que el 78%* de la audiencia que buscaba alcanzar Cartoon Network mira videos de YouTube durante 89,5* minutos al día, y que el 61%* juega videojuegos por 102,9* minutos promedio, siendo que el 73%* de ellos lo hace desde un smartphone. Asimismo el 59%* realiza estas 2 actividades online por la tarde, y el 29%* por la noche.
Toda esta información, sumada a sus intereses relacionados con temáticas de caricaturas, humor, influencers de estilo de vida/experiencias y música, nos permitieron segmentar de una manera única y granular el budget de Cartoon Network", agregó Cáceres.
La campaña nació inspirada en la rica historia de la marca, sus múltiples generaciones de fans en toda la región y una observación simple pero poderosa: En 30 años de Cartoon Network, cada fan cree que la mejor versión de la marca es la suya.
Con esto en mente, Cartoon Network se lanzó a buscar impactar a todos sus fans –viejos, actuales y nuevos– en TV de paga, exteriores, social media, plataformas digitales y streaming con una pieza de contenido que los inspirara a iniciar una conversación intergeneracional. La pieza, que mezcla animación original y live-action, toma lugar en un espacio y situación cotidianas: La sala de espera de un consultorio dental, cuya monotonía es irrumpida por representantes de diferentes generaciones de fans de Cartoon Network, que defienden su versión favorita de la marca con el respaldo y apoyo personajes icónicos de cada era del canal.
Queríamos crear una campaña que provocará a los fans de Cartoon Network, que los hiciera hablar, defender y recordar lo que aman de la versión de la marca con la que crecieron. Y basta mirar los comentarios de los fans y el desempeño de las piezas para ver que lo logramos, destaca Hugo Fabián Zapata, Regional Creative Manager for Kids & Animation de Warner Bros. Discovery, Latinoamérica.
Los resultados alcanzados fueron excelentes:
- La entrega en in-app branded video fue de 941 mil visualizaciones completas del anuncio, y el VCR registrado fue de 95%, lo cual indica que aproximadamente 19 de cada 20 niños/as impactados por el anuncio durante la utilización de su app preferida visualizaron por completo el contenido del anuncio. El dispositivo que lideró la entrega fue el smartphone (95%), seguido por el tablet (5%).
- Por su parte, los anuncios YT in-stream tuvieron 508 mil visualizaciones y el VTR registrado fue del 49% lo cual nos indica que casi 5 de cada 10 niños/as visualizaron el video por completo. El dispositivo que lideró la entrega fue el smart TV (75%), seguido por el smartphone (23%), siendo este último de donde proceden la mayoría de clics.
- Finalmente, a través de YT bumper se lograron 1,8 millones de impresiones, siendo el smartphone (56%) el dispositivo que lideró la entrega, seguido por connected TV (34%), desktop (6%) y tablet (4%). El CTR medio de la campaña fue de 0,22% (11 clicks cada 50 impresiones).
* Fuente: Askids, la plataforma de datos de Kids Corp que encuesta anualmente a más de 84.000 kids & teens en América.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
LLYC reorganiza su liderazgo global en Marketing Solutions con foco en IA y eficiencia operativa
LLYC anunció el nombramiento de Ibo Sanz como nuevo Chief Operating Officer (COO) Global de Marketing Solutions. Con esta designación, la compañía busca fortalecer su capacidad para acompañar a los clientes en los desafíos que plantean los ecosistemas de IA y avanzar en la excelencia operativa, consolidando un modelo de soluciones escalables y orientadas al crecimiento sostenible. Ver más
Empresarias
San Valentín + Carnaval: experiencias para celebrar febrero en clave de viaje y disfrute
El fin de semana largo de Carnaval coincide con San Valentín y convierte a febrero en una oportunidad ideal para viajar, celebrar y regalarse tiempo de calidad. Desde termas, selvas y paisajes patagónicos hasta grandes ciudades y el Fin del Mundo, distintas cadenas hoteleras presentan propuestas que combinan descanso, gastronomía y experiencias pensadas para disfrutar en pareja o en modo celebración. Ver más
Research
Chile: la inversión publicitaria en medios subió 4% en 2025
Según Asociación de Agencias de Medios chilenos, la inversión creció ese porcentaje en comparaciòn con 2024. Digital fue el motor del crecimiento con una suba de más del 50%. También acompañaron TV Abierta y Vía Pública. Cayeron TV paga, prensa y cine. Ver más
Superlunes en TN: cuatro programas, cuatro voces y una nueva etapa
LN+ celebra sus 10 años con una nueva programación para 2026
Jorge Pizarro se suma a las noches de Radio 10 con un nuevo programa
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
Infobae en vivo consolida su propuesta audiovisual con programación completa multiplataforma
Grey’s Anatomy estrena su temporada 22 en exclusiva por Sony Channel
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.