MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
31.01.2024  por TOTALMEDIOS

Inversión OOH 2023: Telcos y Medios Digitales en el centro de la escena

Grupo Telecom lideró con una inversión de $1,31 mil millones en publicidad Out-Of-Home (OOH), impulsada por sus servicios con Personal y Flow. Netflix ocupó el segundo lugar con $968 millones, seguido por la empresa Telecentro con $936 millones, consolidando su presencia creciente en las calles.

La inversión en vía pública para el año 2023 alcanzó los $51,3 mil millones, registrando un significativo aumento del 101% en comparación con los $25,5 mil millones del año anterior (2022).

Este incremento en los valores brutos de inversión se atribuye en gran medida a la corrección anual de las tarifas de espacios publicitarios, ajustada en función de la inflación del 94,8%, según el Índice de Precios al Consumidor (IPC) de 2022.
Kantar IBOPE Media




En lo que respecta a los anunciantes, Grupo Telecom lideró con una inversión de $1,31 mil millones en publicidad Out-Of-Home (OOH), impulsada por sus servicios con Personal y Flow. Netflix ocupó el segundo lugar con $968 millones, seguido por la empresa Telecentro con $936 millones, consolidando su presencia creciente en las calles. Como ha sido la tendencia en años anteriores, se confirma que las telcos, los servicios Over-The-Top (OTT), los proveedores de internet y sectores afines son los protagonistas en la publicidad en vía pública.






En cuanto al panorama en los Sectores de 2023, es relevante destacar que fue un año electoral, siendo las Asociaciones Políticas y Civiles el sector con mayor presencia en vía pública. Superaron en más del 100% su inversión en comparación con 2022, ajustado por valores constantes.

Además, cabe mencionar la intensa actividad de Espectáculos y Discográficas, una tendencia en alza en los últimos tiempos en la comunicación en vía pública. Se observa cómo las campañas de lanzamiento de sencillos, álbumes, colaboraciones entre artistas y eventos musicales se integran cada vez más al paisaje urbano, especialmente en soporte digital.





En cuanto a los soportes publicitarios, se destaca el auge del medio digital. Las empresas OOH han sabido adaptarse y ofrecen una amplia gama de dispositivos digitales, que van más allá de las tradicionales pantallas LED, incluyendo mobiliario urbano digital y tótems, entre otros ejemplos.

Esto ha logrado que el medio más tradicional a la hora de publicitar, como siempre fue catalogado el OOH, se encuentre en una etapa de máxima innovación en las posibilidades que ofrece a los anunciantes de mostrarse. Esto se reflejó en los números de 2023, donde el medio digital experimentó el mayor crecimiento, superando el 500% en comparación con el período anterior.



VER INFORME COMPLETO:




En esta nota:
scopesi
Inversión Publicitaria

Te puede interesar

La inversión publicitaria en España crece un 3,2% en enero y alcanza los 438,3 millones de euros

La industria de medios en España crecerá un 2,7% hasta 2029 impulsada por el auge digital

La inversión publicitaria en España cayó un 2,6% en 2025, según InfoAdex

Chile: la inversión publicitaria en medios subió 4% en 2025

La inversión publicitaria en España creció un 1% en noviembre y alcanzó los 610 millones de euros

Chile: la inversión publicitariae creció 5,1% en septiembre impulsada por Digital y Vía Pública

Otras noticias del día

Campañas

Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad

En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más

Empresarias

Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires

El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más

Campañas

PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores

En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal