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30.01.2024

Mercado Libre presenta su plataforma de entretenimiento gratuito de la mano de GUT

La campaña "Mercado Play es Adictivamente Gratis" está enfocada en las consecuencias de quedarse maratoneando series o pelis hasta tarde y, que ahora es aún más probable, gracias a la nueva plataforma gratuita que funciona desde la misma app de Mercado Libre. Mirá los spots.

Mercado Libre da un salto hacia el mundo del entretenimiento con Mercado Play, una plataforma que ofrece acceso gratuito a una amplia gama de series y películas. Esta innovadora iniciativa tiene como objetivo llegar a millones de usuarios en la región con contenido gratuito, sin necesidad de suscripciones nuevas y desde la comodidad de la misma app de Mercado Libre. La campaña de lanzamiento para la región fue ideada por GUT.

Para crear esta nueva campaña, la agencia se enfocó en identificar los puntos de tensión de la audiencia y en establecer un posicionamiento distintivo para la marca. Desde la comodidad de tu sillón vas a poder acceder gratis a un gran variedad de contenido de calidad y, eso, también puede traer sus consecuencias: reirse sin parar con una peli de humor o quedar hecho un zombie, después de maratonear una serie de zombies.
Kantar IBOPE Media
"Hoy las plataformas de streaming son muchas, y también son muchos los servicios que pagamos. Mercado Play es un producto tremendo, que además funciona desde la misma app de Mercado Libre y de forma gratuita. Y eso merecía tener una campaña que esté a la altura. Hay policial, un poco de terror y humor. Estamos muy contentos", comentaron Agustín Fernández Madero y Gonzalo Palma, Directores Creativos de GUT.

Por su parte, Maria Fernanda Chahla, Gerente Senior de Marketing, afirmó: "Desde Mercado Libre buscamos impulsar el crecimiento de la región y generar un impacto positivo en la sociedad. Con Mercado Play queremos llegar a nuestros millones de usuarios de toda latinoamérica con contenido gratis, de calidad y de fácil acceso".

La plataforma, que ya está disponible en Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Uruguay, fue diseñada para ofrecer una experiencia inmersiva y adictiva. El plan de medios incluye televisión, vía pública y plataformas digitales, asegurando una cobertura integral que permitirá a Mercado Play conectarse con el público objetivo en los mercados de la región donde está activa la plataforma.



Ficha Técnica:

Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla
Regional Account Director & Partner: Natalia Noya
ECDs: Laura Rapela / Diego Fernández Posada
CDs: Agustin Fernández Madero / Gonzalo Nahuel Palma
Art Director: Daniela Russel
Copywriter: Matias Simonet
Managing Director: Paula Medina Rivero
Head of Design: Rosario Muñoz López
Account Director: Sofia Goldin
Account Supervisor: Julieta Altare
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Mariana Varella
Sr. Brand Strategist: Juan Cistoldi
Social Estrategy Director: Ignacio Rocca
Sr. Social Strategist: Kevin Rehbein
Head of Digital & Social: Gori Nastasi
Copywriter: Daiana Benitez
Art director: Luz Di Cintio
Graphic Designer: Lucas Barreto / Sofia Iezzi Moñux
Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel
Head of Production: Florencia Albizzati
Producer: Mariana Jauregui
Production Company: Argentina Cine
Directors: Joaquín Güiraldes e Inesa
EP: Laura Fassi
Producer: Germán Escande
DOP: Mariano Monti
Art Director: Sofía Marqués
Casting: Saigon / Dir de Casting: Martin Neuburger
Head of Post Production: Aldo Ferrari
Post Production Coordinator: Miranda Schwartz
Montage: Alejo Santos / Daniel Prync
Montage Digital Assets: Hernán Cali Ospina
Colorist: Alejandra Lescano
Audio Production Company Argentina: Big Sound
Music: Bamba
Responsible for the client:
Yadia Coccaro, Agostina Frascarelli, Luciana Alejandra Diaz, Macarena Rodriguez, Agustina Cafaro, Manuel Jesús Alonzo.

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