Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
19.01.2024 por TOTALMEDIOS
Streaming: uno de cada cinco nuevos suscriptores a nivel global lo hacen para ver deporte
Lo revela el estudio Entertainment on Demand, de Kantar Worldpanel que contempla un panorama en rápida evolución. Según los datos en España, los deportes que más suscriptores atraen son, en este orden: el fútbol, el tenis y los deportes de motor.
En concreto, siendo el fútbol el deporte rey en España y que sus principales competiciones (LaLiga o la Champions) se emiten solo en plataformas de pago, existe un enorme potencial de suscripción. Por su parte, el tenis se explica por el gran tirón en España con Rafael Nadal y Carlos Alcaraz; lo mismo que en los deportes de motor, con la presencia de Fernando Alonso y Carlos Sainz en Fórmula 1; o el motociclismo, pues España es una de los países con más títulos y es habitual que un piloto español esté peleando por ganar carreras y mundiales, todo un reclamo para que la afición se suscriba a las plataformas.
El informe contempla un panorama en rápida evolución, en el que los aficionados se pasan al streaming y en el que sus preferencias cambian constantemente. Y les gusta la variedad. En Estados Unidos, por ejemplo, el fútbol americano es el deporte que más influye en la decisión de contratar estos servicios, pero en el mismo hogar también se puede ver fútbol, tenis, baloncesto e incluso rugby.
Los consumidores también están interesados en contenidos deportivos que vayan más allá de la retransmisión en directo, con un importante crecimiento de los documentales y los dramas, que ayudan a que los suscriptores sientan que están obteniendo contenido de calidad durante todo el año. Dar vida a historias detrás del campo de juego genera más audiencia para los deportes en directo y refuerza el interés de los aficionados. Por ejemplo, el documental Drive to Survive de Netflix sobre la Fórmula Uno, ha atraído a los amantes de la F1 al servicio, y al mismo tiempo, ha hecho ganar al deporte millones de nuevos espectadores en todo el mundo.
Sea cual sea la plataforma, si la experiencia del usuario no es satisfactoria, perderá el interés por todos los contenidos que recibe, y probablemente cancelará su suscripción. Disponer del contenido adecuado, por tanto, no es suficiente para garantizar la fidelidad a largo plazo.
También es importante ofrecer valor. En este sentido, uno de cada tres hogares suscritos a un servicio de streaming de vídeo lo adquirió como parte de un paquete o promoción que ofrecía "contenido para todos".
Comprender los puntos débiles es vital
En Estados Unidos, un enorme porcentaje del 95% de los aficionados al deporte usan servicios de VoD, mientras que la penetración de la televisión por cable (de pago) ha caído un 8% en dos años. En este mercado muy saturado, los streamers deben esforzarse para comprender qué es lo que genera satisfacción y lo que no. Lo mismo ocurre en Europa, donde los derechos deportivos están cada vez más fragmentados. Los datos de Kantar muestran que el acceso a una variedad de deportes es el principal factor de satisfacción tanto en Estados Unidos como en Europa, mientras que el principal punto débil es la calidad de los analistas y comentaristas.
Mayor potencial de crecimiento de suscriptores en Europa
A diferencia de Estados Unidos, en Europa existe un amplio margen de crecimiento. De los 22 millones de hogares que se identifican como aficionados al deporte, seis millones no tienen contratado ningún servicio de VoD actualmente.
Debido a la fragmentación, los aficionados europeos gastan mucho dinero para ver deportes en VoD y/o TV de pago, con una factura media de 88 euros al mes. Es una inversión que están dispuestos a realizar, lo que los convierte en una audiencia potencial de gran valor a la que dirigirse.
Para obtener una ventaja competitiva, los proveedores de servicios deportivos deben realizar seguimientos y adaptarse a los patrones de comportamiento cambiantes de los consumidores. Esto requiere una comprensión exhaustiva de las actitudes, preferencias y hábitos de consumo.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Mars fortalece su equipo de liderazgo con la incorporación de Guadalupe Pérez Torelli
Con más de 20 años de experiencia en compañías multinacionales como Natura, Avon y Mattel, Guadalupe Pérez Torelli será responsable de liderar la estrategia de marketing, el crecimiento y la gestión del portafolio en los distintos mercados de la región, reportando a la Gerente General del cluster, Magdalena Ferreira Lamas. Ver más
Empresarias
Ericsson lidera el Frost Radar de infraestructura de red 5G por sexto año consecutivo
Por sexto año consecutivo, Ericsson fue nombrada líder absoluta en Crecimiento e Innovación en el informe Frost Radar: 5G Network Infrastructure 2026, de Frost & Sullivan, posicionándose al frente de las 20 empresas mejor evaluadas en un universo de más de 100 participantes globales. Ver más
Campañas
“Trastes Llorosos”, lo nuevo de La América para Salvo de P&G México
El comercial surge a partir de un hallazgo con consumidoras mexicanas: a veces en el lavado los platos quedan con una grasa invisible que no se ve. La campaña se apoya de un ángulo entretenido para contar la novedad y salirse de lo convencional.
Ver más
Ranking de Streaming: en abril, Luzu TV, TN y Telefe fueron los canales en vivo más vistos en Youtube
Smiles Argentina revela las tendencias de viaje de los argentinos previo al Hot Sale 2026
Radiografía del consumo digital 2025 en Argentina: cuáles son los sitios más visitados y cómo impacta la IA
“Somos Insoportables”, la nueva campaña mundialista de Fernet Branca y Zurda Agency
Telefe estrena "Triángulo Amoroso", la primera ficción vertical con Wanda Nara y Maxi López
TV Pública, Radio Nacional y Stream Room van al Mundial: los Medios Públicos lanzaron su oferta para anunciantes
multimedia / campañas publicitarias
“Vamos por más historias. Vamos Argentina”
En mayo, el grupo publicitario Omnicom lanzó mundialmente y de manera oficial Bernbach, su agencia global para Volkswagen, una alianza estratégica para el negocio. El nombre rinde homenaje al legendario ejecutivo publicitario Bill Bernbach, cofundador de DDB.