Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Beyond AgencyAsistente de Medios Digital
- Empresa de Vía PúblicaAsistente área técnica
- Primera MediaPlanner
- AMC NetworksTrade & Partnerships Manager
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
08.01.2024
La Inteligencia Artificial traerá nuevos aires para los dispositivos en línea
La cita anual más importante de la tecnología, el CES, abrirá sus puertas en Las Vegas con el sello de la infaltable inteligencia artificial, que se espera convierta a los dispositivos en línea en productos todavía más sofisticados, "inteligentes" e incluso "humanos".
Este año, el desafío del Consumer Electronics Show (CES) es "cómo la IA es integrada" en las tecnologías existentes, estimó Adam Burden, director mundial de innovación en Accenture. "La IA no sirve para crear superhumanos. Va a hacer a los humanos mejores", dijo el experto.
Más de 3.500 expositores y unos 130.000 participantes asistirán a la metrópoli estadounidense de los casinos del 9 al 12 de enero. Este año las multitudes estarán de vuelta, aunque el CES sufrió la pandemia como todas las grandes conferencias.
"Los chinos están volviendo", aseguró el presidente de la Consumer Technology Association (CTA), Gary Shapiro, entidad organizadora del CES. Sin embargo, pese a que 500 expositores vienen de China, estos son sólo la mitad de los que vinieron antes del covid-19.
Gigantes como Amazon, Google, Intel, Samsung, Sony o TikTok tendrán sus propias delegaciones pero el CES es ante todo la oportunidad de brillar para las empresas emergentes, destacó Carolina Milanesi, de Creative Strategies.
"Muchos observadores pensaban que numerosas empresas no volverían luego de la crisis sanitaria, pero las pequeñas empresas que no tienen el peso para organizar sus propios eventos participan en el CES y generan tráfico", detalló la analista.
También para Milanesi, el espectáculo del salón será la IA. Pero advierte del "lavado de IA", al referirse a empresas que tratarán de mostrar esta tecnología en sus productos sin haberlos hecho más eficientes.
Pero, ¿cómo distinguir las innovaciones reales de meras fórmulas de marketing?. Burden dice que "las empresas que hablan de añadir progresivamente estas capacidades" son más confiables que las que prometen "avalanchas" repentinas de IA.
Desde equipos industriales hasta aspiradoras, los algoritmos ocupan un lugar en expansión en la electrónica. Pero la irrupción de la IA generativa promete transformar aún más los dispositivos cotidianos.
Hasta ahora, la IA permitía sobretodo tratar datos a gran escala "de forma un poco estadística", recuerda el directivo de Accenture.
Los programas de IA generativa, popularizados por ChatGPT desde hace un año van aún más lejos. Producen textos, imágenes o sonidos tras una simple solicitud, dando así voz a máquinas que tienen acceso a montañas de conocimientos en servidores y potencialmente en tiempo real.
"Habrá asistentes personales con base en IA integrados en los vehículos, en la robótica. Podrán detectar lo que pasa a su alrededor, incluidas emociones, y adaptar su respuesta a dichos datos (...) Podrán dar consejos y también cumplir con tareas por ti", como reservar en un restaurante, predijo Burden.
En especial, la IA es tenida muy en cuenta para mejorar la seguridad vial.
Esto se debe a que esta tecnología es considerada en ciertos casos "como una extensión del cuerpo y del espíritu humanos", indicó Burden. "Será capaz de detectar el estado de alerta del conductor basándose en su expresión facial, la atención de la mirada, ese tipo de cosas".
"Los vehículos se han convertido en plataformas rodantes de software, o de electrónica montada sobre ruedas", explicó el experto independiente Avi Greengart. "Habrá muchos anuncios en ese aspecto".
De hecho, una enorme sección del CES está dedicada a los vehículos personales, industriales y agrícolas en busca de autonomía, a las motos y a los botes conectados y a los programas informáticos que se volvieron esenciales en todos los transportes.
La salud y la belleza también ocuparán un lugar de privilegio: la propia conferencia inaugural del martes estará a cargo de Nicolas Hieronimus, director general de L'Oréal.
Las empresas también buscarán destacar sus avances ecológicos, desde empaques reciclables hasta productos que consumen menos electricidad.
Y los aficionados a las pantallas de alto rendimiento y a los aparatos domésticos podrán descubrir las últimas novedades en televisores y en otros dispositivos caseros.
"Este será el año de los parlantes con IA, del vehículo con IA, de la cocina con IA, de la cama con IA, de los auriculares IA...", dijo Greengart. "No le aconsejo a nadie beber un trago por cada vez que alguien diga 'inteligencia artificial' en el CES, estarán ebrios incluso antes de que el salón abra sus puertas".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
"Esto es lo que somos", la primera entrega de la nueva campaña de draftLine para Quilmes
Con la vuelta de La Liga vuelve una campaña de Quilmes para el fútbol local. De la mano de draftLine, la marca presenta Casacas, el primer comercial de una extensa campaña que celebra a los hinchas y su forma de vivir el fútbol bajo el concepto "Esto Es Lo Que Somos". Ver más
Premiaciones
El FePI 2024 presenta nuevos presidentes del jurado
El festival dio a conocer los presidentes del jurado para las categorías redacción, vía pública - OOH, campañas integrales y creatividad de impacto social. Se puede acceder al Sistema de Inscripciones FePI Online. El plazo de inscripción de materiales finalizará el 30 de agosto. Ver más
Campañas
Zurich lanza "Cobertura Argentina", la campaña que celebra los 60 años de la compañía en el país
Con un plan intenso que incluye televisión, radio, contenidos digitales, prensa y vía pública, la compañía suiza homenajea el instinto de protección que caracteriza a los argentinos. “Seis décadas en Argentina demuestran el compromiso de Zurich”, dice la empresa. Ver más
TyC Sports transmite los Juegos Olímpicos con programación diaria
Tomorrowland 2024: cómo ver el festival en vivo por YouTube
TV Pública transmite en vivo el debut de la Selección Argentina Sub 23 y Los Pumas 7 en los Juegos Olímpicos
ESPN y Disney+ transmitirán la F1, F2 y F3 en Bélgica
A&E Estrena La Serie Documental “Secretos De Hells Angels”
Álvarez Argüelles Hoteles abrió las puertas de su nuevo hotel Grand Brizo Bel Air en Recoleta
multimedia / campañas publicitarias
“Iké, tu mejor remolké”
Iké, la empresa líder en soluciones de asistencia de imprevistos en el ámbito vial, anuncia el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria que desde julio estará presente en múltiples plataformas: radio, vía pública (pantalla led, carteles frontlight, refugios de paradas de colectivos) y digital.