Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Quien lo dice importa”Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
02.01.2024 por TOTALMEDIOS
Desafíos e incertidumbre para el consumidor argentino
La incertidumbre ha sido una constante en el escenario argentino durante el 2023, caracterizado por desafíos que han impactado directamente en la dinámica del consumidor. Ximena Díaz Alarcón, Co Fundadora y CEO de Youniversal, analizó estos desafíos y cómo repercuten en la sociedad.
"Como muchas veces mencionamos y encontramos reiteradamente en nuestras investigaciones desde Youniversal, el consumidor argentino es resiliente, creativo, racional, sin dejar de tentarse por algunas categorías que compensan su tensión y le dan un respiro de placer, relax o satisfacción. Pero indudablemente, las elecciones y el futuro de la economía tienen su impacto y su correlato directo en el consumo", mencionó Díaz Alarcón.
A medida que el año llega a su fin, los consumidores se encuentran inmersos en un contexto de elecciones, con anuncios impactantes que suscitan diversas expectativas, precauciones o ilusiones, dependiendo del espectro ideológico al que pertenezcan.
En el corto plazo, la celebración de las festividades y el cierre del año se presentan como objetivos primordiales. Este período incluye la tradición de intercambiar regalos, tanto para Papá Noel como para los más pequeños del hogar, así como para familiares y amigos, dentro de las posibilidades existentes.
"La arraigada cercanía familiar y la importancia de las amistades son aspectos fundamentales en la vida de los argentinos", explicaron desde Youniversal, señalando que nueve de cada diez individuos declara que su familia y amigos son lo más significativo en sus vidas.
Para aquellos que finalizan el año con cierta desazón, las relaciones sociales continúan siendo un refugio vital, ofreciendo contención frente a la incertidumbre sobre el porvenir. En este sentido, es fundamental recordar que los vínculos cercanos y la confianza en la capacidad de superación (a pesar de todo), son valores clave que han caracterizado la forma en que los argentinos han afrontado los desafíos.
Mirando hacia adelante, se avizoran las vacaciones o, al menos, la perspectiva de un descanso, adaptándose a las posibilidades del momento y de cada presupuesto familiar. En este sentido, quienes han podido, procuraron planificar con anticipación, adquiriendo pasajes en cuotas para anticiparse a la inflación y reservando esos momentos en previsión de un año que se avizoraba complejo. Aunque se sienta como "lejano plazo", también marzo parece ser un hito relevante para los consumidores, con el regreso a clases tras el verano, representando una suerte de estabilización y "real comienzo del año", tras un período desafiante.
"En resumen, el año 2023 ha sido testigo de la resiliencia y adaptabilidad del consumidor argentino frente a un panorama incierto y desafiante. Las dinámicas electorales, los hitos sociales y la constante preocupación por el futuro económico han moldeado el comportamiento de consumo, aunque la fortaleza de los lazos familiares y amistosos ha actuado como un sólido pilar de apoyo en medio de la turbulencia", concluyó la especialista.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Mega 98.3 transmitió Rock en Baradero en vivo con shows y entrevistas
Mega 98.3 volvió a posicionarse como “la radio de los festivales” con una cobertura exclusiva de Rock en Baradero. La emisora transmitió en vivo desde un estudio montado en el predio, con entrevistas, contenido detrás de escena y shows de bandas destacadas, llevando la experiencia del festival más allá del público presente. Ver más
Campañas
“Pay With Your Sunset”: la apuesta de Corona para llevar el atardecer al celular
Corona presentó “Pay With Your Sunset”, su nueva campaña desarrollada por GUT Buenos Aires junto a GUT Bogotá, que propone transformar una función cotidiana del celular en una experiencia de marca: el brillo de la pantalla se convierte en un atardecer y en una promoción. Ver más
Agencias
AAM MEDIADAY 2026 reunirá a más de 500 líderes en Santiago
AAM MEDIADAY 2026 presentó su programa completo con referentes internacionales y líderes de la industria, en una jornada que reunirá en Chile a más de 500 profesionales para analizar el impacto de la data, las audiencias y la inteligencia artificial en el negocio de medios y marketing. Ver más
Flow transmitirá en vivo el recital de La Renga desde el Parque de la Ciudad
Ranking de Streaming: Luzu TV, Telefe y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en marzo
“Quien lo dice importa”: La Nación lanza campaña sobre credibilidad en la era de la desinformación
Sitios digitales: Infobae se mantuvo líder en febrero y TN se consolida en el segundo puesto
El Reino Infantil cierra un acuerdo comercial con Centralia para potenciar su ecosistema publicitario
La Gran Fiesta ¡FA! con Mex Urtizberea en el Movistar Arena ya está disponible en YouTube
multimedia / campañas publicitarias
Pay with your sunset
Corona presentó “Pay With Your Sunset”, su nueva campaña desarrollada por GUT Buenos Aires junto a GUT Bogotá, que propone transformar una función cotidiana del celular en una experiencia de marca: el brillo de la pantalla se convierte en un atardecer y en una promoción.
Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales
Agencia:Draftline ar
Marca:Quilmes
Soporte:Tv y web
Agencia:Ogilvy spain
Marca:Reale seguros
Soporte:Tv y web