Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.12.2023 por TOTALMEDIOS
La tecnología es el centro: cuáles son las 5 tendencias de 2024 que atravesarán a la publicidad
Uno de los puntos más interesantes de identificar tendencias es entender cuáles son sus impactos en las múltiples conductas de las personas. En este caso, la tecnología será el centro de lo que se viene gestando en el nicho de la publicidad. Escribe Pablo Lezama, Estratega, partner de Vendaval Agency.
Hablamos de tendencias para referirnos a aquellos cambios que se vienen. En ningún caso surgen o se desarrollan en un período de tiempo acotado, sino que devienen de cambios en los consumidores producto de las nuevas formas de consumir.
En este caso, la tecnología será el centro de lo que se viene gestando en el nicho de la publicidad.
Ahora bien, estas tendencias ya pisan fuerte y surgen los cuestionamientos sobre cómo impactarán en el mercado. Cuando leemos una tendencia no nos debemos guiar por la punta del "iceberg" sino por lo que implica en todos los cambios de conducta. Eso hace que esta información sea de utilidad para el mercado y el entendimiento del consumidor.
Por ejemplo, cuando hablamos del "pesimismo de la sustentabilidad" tenemos que tener en cuenta la implicancia del "disfrutar ya". Viajar, comer y todas las indulgencias que no necesiten esperar mucho tiempo. El proyecto laboral más itinerante, las carreras cortas, las relaciones menos formales, alquilar vs comprar casi todo, entre otras.
Ahora bien, veamos cuales son las tendencias que están atravesando a las personas, y que proyectan su influencia también para 2024.
La nueva atención según TikTok
Del film de dos o tres horas a las series de 30 minutos, y de las series al reel y al tik tok de un minuto. El contenido moldea la atención y la hace más impaciente. Contenidos cortos y en formato random. Entender la nueva forma de prestar atención y de consumir contenidos es importante más allá de lo que pensemos para el entorno digital.
La ley del menor esfuerzo gracias a AI
La aparición de la inteligencia artificial y todas sus aplicaciones nos traen millones de beneficios, pero también nos erosiona el esfuerzo y el sacrificio. "Tener todo servido en bandeja" diría alguna madre. Lo interesante es ver como "esta ley del menor esfuerzo" traerá cambios en la conducta del consumidor. Todo tiene que ser fácil y rápido.
El pesimismo de la sustentabilidad
Las olas de calor, las inundaciones y los fríos extremos cada vez más frecuentes, están desesperanzando a la población. "Tal vez sea demasiado tarde" es una idea que paradójicamente nos posiciona con menor responsabilidad. ¿A consumir que el mundo igual ya está acabado? Cambios que debemos monitorear.
El futuro vs el hoy
Asociado a la tendencia anterior, y profundizado por las crisis económicas mundiales, la gente tiene una mirada cada vez más incierta del futuro. Esto hace que revaloricemos las experiencias presentes y que la indulgencia se deje de procastinar. Gucci y Prada a los 20 años. Conocer el mundo, ahora. Independencia económica y ser mi propio jefe sin esperar una carrera de 30 años en una empresa.
Messi y el mérito individual vs lo colectivo
Para los argentinos, el Mundial de fútbol y la tercera Copa nos trajo una razón colectiva de festejo. Sin embargo, el liderazgo de Messi a nivel mundial colabora con la idea de meritocracia y de éxito individual. "También nos salvamos solos" es una contratendencia que tiene implicancias en muchas categorías. De pensar en comprar y apoyar a la comunidad donde vivo a ser un consumidor global de Alibabá.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Personal despliega conectividad 5G en todo el estadio de River Plate
Personal anunció la activación de su red 5G en el estadio Mâs Monumental, tras una alianza estratégica con Club Atlético River Plate. Con esta implementación, el estadio se convierte en el primero de la Argentina en contar con cobertura 5G en el 100% de sus instalaciones, incluyendo tribunas, áreas internas y espacios integrados. Ver más
Campañas
Nutella celebró el Día Mundial 2026 con una iniciativa cultural de alcance global
En el marco del Día Mundial de Nutella, la marca llevó adelante en 2026 una nueva edición de su celebración global impulsada por los fans. La iniciativa convocó a personas de distintas culturas y generaciones a compartir rituales, tradiciones y usos cotidianos del producto, reforzando su presencia cultural a nivel internacional y sumando novedades. Ver más
Medios
Apple lanzará en febrero una nueva versión de Siri vitaminada con Gemini
Apple planea anunciar una nueva versión de Siri propulsada por Gemini, el chatbot de IA de Google, durante la segunda quincena de febrero. En el día a día el usuario notará la integración de Gemini en Siri en su capacidad para llevar a cabo acciones dentro de apps. Ver más
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
Grey’s Anatomy estrena su temporada 22 en exclusiva por Sony Channel
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de enero
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero
Rosario Lufrano vuelve al aire, El Observador presentó su grilla y Jorge Pizarro pasó de Rivadavia a La 10
Beto Casella desembarca en América con "BTV, Buena Televisión"
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.