Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Entrevistas
Pedro Lopez Calatayud: “Zecat convierte el merchandising en un ecosistema integral de comunicación tangible”
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.12.2023 por TOTALMEDIOS
La tecnología es el centro: cuáles son las 5 tendencias de 2024 que atravesarán a la publicidad
Uno de los puntos más interesantes de identificar tendencias es entender cuáles son sus impactos en las múltiples conductas de las personas. En este caso, la tecnología será el centro de lo que se viene gestando en el nicho de la publicidad. Escribe Pablo Lezama, Estratega, partner de Vendaval Agency.
Hablamos de tendencias para referirnos a aquellos cambios que se vienen. En ningún caso surgen o se desarrollan en un período de tiempo acotado, sino que devienen de cambios en los consumidores producto de las nuevas formas de consumir.
En este caso, la tecnología será el centro de lo que se viene gestando en el nicho de la publicidad.
Ahora bien, estas tendencias ya pisan fuerte y surgen los cuestionamientos sobre cómo impactarán en el mercado. Cuando leemos una tendencia no nos debemos guiar por la punta del "iceberg" sino por lo que implica en todos los cambios de conducta. Eso hace que esta información sea de utilidad para el mercado y el entendimiento del consumidor.
Por ejemplo, cuando hablamos del "pesimismo de la sustentabilidad" tenemos que tener en cuenta la implicancia del "disfrutar ya". Viajar, comer y todas las indulgencias que no necesiten esperar mucho tiempo. El proyecto laboral más itinerante, las carreras cortas, las relaciones menos formales, alquilar vs comprar casi todo, entre otras.
Ahora bien, veamos cuales son las tendencias que están atravesando a las personas, y que proyectan su influencia también para 2024.
La nueva atención según TikTok
Del film de dos o tres horas a las series de 30 minutos, y de las series al reel y al tik tok de un minuto. El contenido moldea la atención y la hace más impaciente. Contenidos cortos y en formato random. Entender la nueva forma de prestar atención y de consumir contenidos es importante más allá de lo que pensemos para el entorno digital.
La ley del menor esfuerzo gracias a AI
La aparición de la inteligencia artificial y todas sus aplicaciones nos traen millones de beneficios, pero también nos erosiona el esfuerzo y el sacrificio. "Tener todo servido en bandeja" diría alguna madre. Lo interesante es ver como "esta ley del menor esfuerzo" traerá cambios en la conducta del consumidor. Todo tiene que ser fácil y rápido.
El pesimismo de la sustentabilidad
Las olas de calor, las inundaciones y los fríos extremos cada vez más frecuentes, están desesperanzando a la población. "Tal vez sea demasiado tarde" es una idea que paradójicamente nos posiciona con menor responsabilidad. ¿A consumir que el mundo igual ya está acabado? Cambios que debemos monitorear.
El futuro vs el hoy
Asociado a la tendencia anterior, y profundizado por las crisis económicas mundiales, la gente tiene una mirada cada vez más incierta del futuro. Esto hace que revaloricemos las experiencias presentes y que la indulgencia se deje de procastinar. Gucci y Prada a los 20 años. Conocer el mundo, ahora. Independencia económica y ser mi propio jefe sin esperar una carrera de 30 años en una empresa.
Messi y el mérito individual vs lo colectivo
Para los argentinos, el Mundial de fútbol y la tercera Copa nos trajo una razón colectiva de festejo. Sin embargo, el liderazgo de Messi a nivel mundial colabora con la idea de meritocracia y de éxito individual. "También nos salvamos solos" es una contratendencia que tiene implicancias en muchas categorías. De pensar en comprar y apoyar a la comunidad donde vivo a ser un consumidor global de Alibabá.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Shakira protagoniza la nueva campaña regional de Epson para EcoTank Pro
Epson presentó su nueva línea de impresoras EcoTank Pro con una campaña regional protagonizada por Shakira. Bajo el concepto “Crea hasta lograrlo”, la iniciativa busca inspirar a los emprendedores y profesionales creativos, destacando el valor de la constancia y la innovación en los procesos de trabajo. Ver más
Premiaciones
TNT y HBO Max transmitirán en vivo la 26ª Entrega Anual del Latin Grammy
TNT y HBO Max presentan en vivo la 26ª Entrega Anual del Latin Grammy, este jueves 13 de noviembre desde el MGM Grand Garden Arena de Las Vegas. La ceremonia, conducida por Maluma y Roselyn Sánchez, reunirá a figuras destacadas como Bad Bunny, Karol G, Marco Antonio Solís, Fuerza Regida y CA7RIEL & Paco Amoroso, entre otros artistas confirmados. Ver más
Medios
Infobae Talks Salud: cooperación e innovación tecnológica para el futuro del bienestar
Infobae Talks presenta una nueva edición dedicada al futuro del bienestar y la salud, con foco en la cooperación, la investigación y la tecnología. El encuentro reunirá a referentes de empresas y laboratorios que abordarán los avances en biotecnología, inteligencia artificial y articulación público-privada como motores de transformación del sistema sanitario argentino. Ver más
Nace Argentina 12, un nuevo canal de noticias
Sitios digitales: Infobae amplió su liderazgo en Septiembre, con La Nación y TN en el podio
Cuáles fueron los canales en vivo más vistos en octubre en YouTube
Boca vs. River en vivo por ESPN Premium: horario, transmisión y partidos de la fecha 15
MMA Innovate Argentina 2025: líderes, ideas y tecnología para transformar el marketing
Flow transmite en exclusiva el show de Dua Lipa en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
“Cortá con tanta dulzura. Lo dulce no quita la sed”
La historia de “Torito”, la flamante campaña de la agencia TombrasNiña para Paso de los Toros, comienza en 2007, cuando debutó un concepto que el tiempo volvió indestructible: “Cortá con tanta dulzura”. Aquella frase emblemática, que se metió en el lenguaje cotidiano de los argentinos, regresa esta vez en clave contemporánea.