MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Opinión
Buscar Noticias
OSA Argentina
27.12.2023

La tecnología es el centro: cuáles son las 5 tendencias de 2024 que atravesarán a la publicidad

Uno de los puntos más interesantes de identificar tendencias es entender cuáles son sus impactos en las múltiples conductas de las personas. En este caso, la tecnología será el centro de lo que se viene gestando en el nicho de la publicidad. Escribe Pablo Lezama, Estratega, partner de Vendaval Agency.

Por Pablo Lezama, Estratega, partner de Vendaval Agency

Hablamos de tendencias para referirnos a aquellos cambios que se vienen. En ningún caso surgen o se desarrollan en un período de tiempo acotado, sino que devienen de cambios en los consumidores producto de las nuevas formas de consumir.
Kantar IBOPE Media
Uno de los puntos más interesantes de identificar tendencias es entender cuáles son sus impactos en las múltiples conductas de las personas.

En este caso, la tecnología será el centro de lo que se viene gestando en el nicho de la publicidad.

Ahora bien, estas tendencias ya pisan fuerte y surgen los cuestionamientos sobre cómo impactarán en el mercado. Cuando leemos una tendencia no nos debemos guiar por la punta del "iceberg" sino por lo que implica en todos los cambios de conducta. Eso hace que esta información sea de utilidad para el mercado y el entendimiento del consumidor.

Por ejemplo, cuando hablamos del "pesimismo de la sustentabilidad" tenemos que tener en cuenta la implicancia del "disfrutar ya". Viajar, comer y todas las indulgencias que no necesiten esperar mucho tiempo. El proyecto laboral más itinerante, las carreras cortas, las relaciones menos formales, alquilar vs comprar casi todo, entre otras.

Ahora bien, veamos cuales son las tendencias que están atravesando a las personas, y que proyectan su influencia también para 2024.

La nueva atención según TikTok

Del film de dos o tres horas a las series de 30 minutos, y de las series al reel y al tik tok de un minuto. El contenido moldea la atención y la hace más impaciente. Contenidos cortos y en formato random. Entender la nueva forma de prestar atención y de consumir contenidos es importante más allá de lo que pensemos para el entorno digital.

La ley del menor esfuerzo gracias a AI

La aparición de la inteligencia artificial y todas sus aplicaciones nos traen millones de beneficios, pero también nos erosiona el esfuerzo y el sacrificio. "Tener todo servido en bandeja" diría alguna madre. Lo interesante es ver como "esta ley del menor esfuerzo" traerá cambios en la conducta del consumidor. Todo tiene que ser fácil y rápido.

El pesimismo de la sustentabilidad

Las olas de calor, las inundaciones y los fríos extremos cada vez más frecuentes, están desesperanzando a la población. "Tal vez sea demasiado tarde" es una idea que paradójicamente nos posiciona con menor responsabilidad. ¿A consumir que el mundo igual ya está acabado? Cambios que debemos monitorear.

El futuro vs el hoy

Asociado a la tendencia anterior, y profundizado por las crisis económicas mundiales, la gente tiene una mirada cada vez más incierta del futuro. Esto hace que revaloricemos las experiencias presentes y que la indulgencia se deje de procastinar. Gucci y Prada a los 20 años. Conocer el mundo, ahora. Independencia económica y ser mi propio jefe sin esperar una carrera de 30 años en una empresa.

Messi y el mérito individual vs lo colectivo

Para los argentinos, el Mundial de fútbol y la tercera Copa nos trajo una razón colectiva de festejo. Sin embargo, el liderazgo de Messi a nivel mundial colabora con la idea de meritocracia y de éxito individual. "También nos salvamos solos" es una contratendencia que tiene implicancias en muchas categorías. De pensar en comprar y apoyar a la comunidad donde vivo a ser un consumidor global de Alibabá.

En esta nota:
publicidad

Te puede interesar

Chile: la AAM proyecta un crecimiento publicitario del 5% para 2025

WARC: los editores de pódcast se expanden al video para impulsar el crecimiento

El Efecto Multiplicador: la guía del CMO para la construcción de marca en la era del rendimiento

España: Los anuncios y programas de Televisión con más impacto en agosto

"La realidad no es la única verdad" y otras tendencias para captar la atención

Kantar: las 5 predicciones de medios en México para el 2024

Otras noticias del día

Research

Día del Anunciante: Kantar revela datos clave sobre inversión publicitaria

Un nuevo análisis de Kantar IBOPE Media revela cómo se distribuye la inversión publicitaria a nivel global, qué medios lideran el media mix y cuáles son las plataformas emergentes que impulsan el crecimiento del ecosistema publicitario.
Ver más

Agencias

Reebok elige a Human Connections Media como su nueva agencia de medios en la Argentina

"Confiamos en que el enfoque analítico y empático de HCM y su profunda comprensión de las audiencias, nos ayudarán a alcanzar nuestros objetivos", aseguraron Pablo Carnelli y Santiago Martin, responsables de Reebok en Argentina. Ver más

Campañas

Post integra IA y redefine la planificación de campañas out of home

La plataforma de TDT Global evoluciona e incorpora IA para optimizar la planificación de campañas Out of Home. POST es la herramienta que utilizan los media owners para administrar inventarios, planificar, ejecutar y reportar campañas OOH de manera centralizada y eficiente. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

"El Robo Silencioso"

Agencia: Gut

Marca: Bud66 y jbl

Soporte: Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal