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OSA Argentina
28.05.2009

Telefónica adjudica su cuenta global a DDB y Y&R

Es para el relanzamiento mundial de su nuevo modelo de marca. La empresa dejará a Movistar y a O2 como únicas marcas comerciales. El histórico nombre será institucional. Prometen que será la mayor renovación de la marca.

Telefonica adjudicó el relanzamiento mundial de su nuevo modelo de marca a las compañías Interbrand-DDB y Y&R-Landor-Lambie Nairn (Y&R Brands), en la que será la mayor renovación de imagen comercial de su historia.

La multinacional dejará a Movistar y a O2 como únicas marcas comerciales de sus productos y servicios. El histórico nombre de la compañía servirá sólo como enseña y soporte institucional.
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El Comité de Marca de Telefónica, que preside Belén Amatriain, adjudicó a Interbrand-DDB las dos primeras fases del concurso: estrategia de marca, posicionamiento e identidad visual. Para la fase tercera, que consiste en la implantación de la marca, se eligió la propuesta presentada por Y&R-Landor-Lambie Nairn. La adjudicación fue muy reñida, según fuentes del sector.

El proceso completo durará dos años. Además de las ganadoras, se presentaban otras seis ofertas. Movistar, actualmente la marca comercial de telefonía móvil, se convertirá en marca comercial de todos los productos tanto en España como en Latinoamérica, con la excepción de Brasil, donde seguirá operando con la marca Vivo.

Por su parte, bajo la marca O2 se comercializarán todos los productos, tanto de fijo, móvil como de Internet de Telefónica en los países europeos donde opera como Reino Unido, Irlanda, Alemania, Checa y Eslovaquia.

Desde su creación en 1924, y hasta finales de los ochenta, Telefónica fue la marca que soportaba todo su negocio, tanto en España, como en el exterior, desde su entrada en Argentina en 1989. Con la llegada de la telefonía móvil en 1990 apareció la marca Moviline y ya en 1994 Movistar, que se expandió rápidamente. La expansión internacional hizo incorporar otras marcas como Vivo o O2, y borrar otras como BellSouth.

Fuente: Medios españoles

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