Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
La D.O.C. Luján de Cuyo consolida su crecimiento y avanza en la caracterización de sus distritos vitivinícolas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.12.2023 por TOTALMEDIOS
Desafíos y estrategias para los medios digitales en el final del 2023
En su columna de opinión Juan Lotero, Product & Operations Strategy Manager de ADmonkey analiza los desafíos y las estrategias para los medios digitales. “La incertidumbre política y la crisis económica impactan fuertemente en varias industrias”, dijo.
La incertidumbre política y la crisis económica impactan fuertemente en varias industrias. El ecosistema de medios digitales no es la excepción, y Argentina aún está expectante luego de un proceso electoral que duró más de 3 meses.
Algunos consejos que podemos señalar para llegar a buen puerto en un año intenso, son los siguientes:
- Optimización de la subasta abierta RTB para atraer anunciantes.
- Diversificación de fuentes de ingresos.
- Optimización de la plataforma y tecnología.
- Promover la retención y fidelización de los clientes
- Innovación y creatividad.
- Análisis de datos y retroalimentación continua.
1- Optimización de la subasta abierta RTB
Evaluar y ajustar estratégicamente los precios en la subasta RTB puede ser efectivo. Esto podría incluir ajustar los pisos mínimos (floor price) de CPM (costo por mil impresiones) para atraer anunciantes durante períodos en que la demanda de inventario publicitario podría ser escasa.
2- Diversificación de fuentes de ingresos
Diversificación de formatos:
La implementación de formatos publicitarios, como publicidad en video, nativa o en aplicaciones móviles, puede ampliar la base de anunciantes y generar ingresos adicionales a través de la monetización de esa oportunidad.
Alianzas estratégicas:
Colaborar con otras compañías y conformar alianzas estratégicas puede resultar atractivo para los anunciantes y aumentar los ingresos de los medios.
Una de las alianzas más atractivas que podemos mencionar gira en torno a la Publicidad Multicanal, donde los colaboradores, dos o más medios/entornos de comunicación, pueden adjudicar en una estrategia que incluya publicidad en diferentes canales aparte del web, como prensa escrita, radio y Redes Sociales.
Esto proporciona una mayor exposición a la marca, pudiendo incrementar la inversión al diversificarla.
3- Optimización de la plataforma y tecnología:
Optimización del rendimiento:
Realizar pruebas A/B y análisis de datos para optimizar la colocación y el diseño de los anuncios, puede aumentar la tasa de clics y conversiones.
Implementar nuevas tecnologías
Explorar tecnologías emergentes como inteligencia artificial y aprendizaje automático (machine learning) puede mejorar la relevancia de los anuncios y la eficacia de las campañas publicitarias.
4- Fomentar la retención del cliente:
Ofrecer valor agregado
Ofrecer servicios adicionales, como análisis de datos, informes detallados y orientación estratégica, puede eficientizar la retención del cliente y generar ingresos recurrentes.
5- Innovación y creatividad:
Crear contenido de Alta calidad:
Desarrollar contenido atractivo y de gran calidad que atraiga a los usuarios, por ende, a los anunciantes.
Junto a Kickads, tenemos la posibilidad de experimentar con nuevos enfoques creativos en la publicidad, como realidad aumentada, interactividad y narrativas inmersivas. Esto facilita la participación del usuario y atrae a anunciantes interesados en formatos innovadores.
Innovación en publicidad
Experimentar con nuevos enfoques creativos en la publicidad; como realidad aumentada, interactividad y narrativas inmersivas, puede aumentar la participación del usuario y atraer a anunciantes interesados en formatos innovadores.
6- Análisis y retroalimentación continua:
Análisis de datos
Utilizar análisis de datos en tiempo real contribuye a comprender el comportamiento del usuario y permite ajustar las estrategias publicitarias.
Retroalimentación del cliente
Obtener comentarios regulares de los anunciantes permite entender sus necesidades y ajustar las ofertas de publicidad en consecuencia.
Al diversificar las estrategias publicitarias, ajustar los precios estratégicamente y enfocarse en la innovación y el análisis continuo, los medios digitales pueden mitigar las reducciones en los ingresos y construir una base sólida para el crecimiento futuro. La importancia de esta estrategia se acentúa especialmente en diciembre, con el objetivo de maximizar el tráfico y la monetización de cara al año 2024.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
PepsiCo México confía en Don by Havas para la comunicación de Ruffles en 2026
Don by Havas fue seleccionada por PepsiCo México como la agencia responsable de la estrategia y comunicación integral de Ruffles durante 2026. La designación consolida la presencia regional de la agencia liderada por Papón Ricciarelli y refuerza su vínculo con una de las marcas más emblemáticas del portafolio de snacks de la compañía. Ver más
Research
Nicki Nicole y TyC Sports encabezaron el ranking semanal de interacciones en redes
TyC Sports lideró el ranking semanal de interacciones en redes sociales en Argentina, según el Social Scorecard de Comscore, con 21,9 millones de interacciones entre el 27 de octubre y el 2 de noviembre. En el ámbito de los influencers, Nicki Nicole se destacó entre los perfiles con mayor alcance, mientras que marcas y temas deportivos dominaron la conversación digital. Ver más
Campañas
TNT Sports y HBO Max presentaron una nueva campaña en la previa del Superclásico
En el marco de esta nueva edición del clásico, TNT Sports presentó su campaña “Al Superclásico lo sufrís, pero lo amás”, una propuesta que recupera momentos emblemáticos de los enfrentamientos recientes entre ambos equipos y refleja la intensidad y el atractivo del duelo más relevante del fútbol argentino. Ver más
Sitios digitales: Infobae amplió su liderazgo en Septiembre, con La Nación y TN en el podio
MMA Innovate Argentina 2025: líderes, ideas y tecnología para transformar el marketing
Boca vs. River en vivo por ESPN Premium: horario, transmisión y partidos de la fecha 15
Health Innovators 2025: innovación, ciencia y bienestar para el futuro de la salud
Cuáles fueron los canales en vivo más vistos en octubre en YouTube
Rating de cable: TN volvió a liderar en octubre, seguido por C5N y A24
multimedia / campañas publicitarias
“Tentate a cualquier hora”
Se trata de la nueva campaña de Forno de Minas para los primeros waffles congelados en Argentina. La estrategia se estructuró bajo el concepto “Tentate a cualquier hora” buscando educar al consumidor en una categoría con pocos antecedentes en el mercado local.