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14.12.2023 por TOTALMEDIOS
Campaña de Heineken con Max Verstappen para promover el consumo responsable
Desde su plataforma Enjoy Heineken Responsibly que busca promover el consumo responsable de alcohol, la marca de cervezas lanzó una nueva campaña centrada en la responsabilidad al volante, con la participación de Max Verstappen, figura mundial de la Fórmula 1. Mirá el spot en la nota.
Como líder en la industria cervecera, Heineken, a través de la plataforma EHR, desempeña un papel activo en la promoción del consumo responsable. Su compromiso incluye destinar el 10% del presupuesto anual de marketing global a campañas que persiguen este objetivo.
En el caso de los más jóvenes (18 a 24 años), un 55% designa un conductor en salidas que incluyen alcohol, siendo el rango etario que lo hace con más frecuencia. Pero, a su vez, son los que muestran menor responsabilidad siendo conductores designados, ya que 4 de cada 10 han consumido bebidas alcohólicas incluso cuando tienen ese rol.
“Con esta campaña, impulsamos una mayor conciencia y responsabilidad al elegir y asumir el rol de conductor designado. Max Verstappen encarna este rol a la perfección ya que no importa que tan bien manejes, el mensaje es simple y contundente: al volante, cero alcohol”, afirmó Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken en CCU Argentina.
Heineken, desde su ingreso en el mundo del automovilismo en 2016 ha asumido un compromiso genuino de cambiar las percepciones sobre la conducción bajo la influencia del alcohol, comunicándolo a través de sus estrategias de marketing en la Fórmula 1 y sus campañas a nivel mundial. Además, con Heineken 0.0 en el mercado local, se busca poner a disposición una alternativa sin alcohol y lograr un progreso continuo hacia prácticas más seguras y responsables.
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La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
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