Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
McDonald’s llega a Tandil con un nuevo local sustentable y tecnología de última generación
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Digital SoulTrade Analyst
- Enmarca SAEspecialista en Marketing Digital | Estrategia, Contenidos y Ads.
- DiGOArquitecto/a Publicitario
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
28.11.2023
Tokenización en el deporte: tres barreras a superar para generar más acceso y nuevos verticales de negocio
Los expertos destacan que si el 1% de la industria deportiva global se tokeniza, el sector podría valer 6 mil millones de dólares. Qué falta para que esto suceda y cómo trabajan quienes hoy buscan liderar esta transformación para generar beneficios a clubes y fanáticos.
Hace ya tiempo que instituciones de renombre global, como es el caso de la bolsa de valores NASDAQ, exploran el potencial de la tokenización para la industria deportiva. Pero por algún motivo u otro, romper las barreras de ingreso continúa siendo una tarea difícil de lograr. "Si el 1% de la industria deportiva mundial cambia a un modelo de tokenización, entonces la industria deportiva tokenizada en general podría valer la asombrosa cifra de 6 mil millones de dólares. Para poner esto en perspectiva, es aproximadamente seis veces mayor que la industria de los deportes electrónicos y alrededor de un tercio del tamaño del mercado de los deportes de fantasía", afirmó James Sangalli, cofundador de la billetera virtual AlphaWallet.
En esa línea, Jaremtchuk destaca que hay muchas barreras por saltar y que Win lo está haciendo aunque no deja de ser un proceso complejo. "Vemos una gran oportunidad y lo que hemos decidido democratizar no es nada sencillo. Hay mucho trabajo por hacer pero creemos que debe hacerse porque los resultados serán muy beneficiosos para todas las partes", indicó el fundador de la plataforma que ya cuenta con con 12 mil usuarios en 30 países, más de una docena de futbolistas tokenizado y $8 millones de pesos generados para las instituciones que se sumaron al proyecto.
Tres barreras a romper para llevar la tokenización al deporte
Educación e información
Tokenizar significa llevar un activo del mundo real al digital a partir de la tecnología blockchain. Ya sea la totalidad de ese bien o una fracción del mismo, el objetivo es emitir un token que lo represente y que sea intercambiable. De esta manera, se puede ofrecer a cualquier persona y ésta pasará a ser dueña del mismo o de una parte de él. Además, como el proceso se realizará a partir de criptografía, la trazabilidad y transparencia es completa por lo que ese token es único y no puede ser duplicado o falseado.
Este proceso es novedoso y son muchas las personas e instituciones deportivas que no lo conocen. Por eso, la primera barrera para impulsar esta tecnología en el deporte es la educación e información. "Constantemente hablamos con instituciones de Argentina, Uruguay, Brasil, Colombia y Ecuador, solo por mencionar algunos países. Para ellos es algo totalmente nuevo la tokenización de un mecanismo de solidaridad para financiarse y hay un gran trabajo de explicar para demostrar sus ventajas y llevar tranquilidad", destaca Jaremtchuk
Experiencia de usuario
Blockchain tiene el potencial de abrir nuevos verticales en industrias que tradicionalmente fueron cerradas o para muy pocas personas. Esto es posible porque al fraccionar los bienes que se tokenizan se puede adquirir porcentajes de activos desde montos tan bajos como un dólar o un euro.
En esa línea, una barrera que aún se observa en todas las industrias, incluida la deportiva, es la usabilidad y experiencia de usuario. Para que la adopción crezca, las personas tienen que poder utilizar todas estas herramientas aún sin saber qué es blockchain. "La gente va entendiendo cada vez y eso es bueno pero hay que brindarles productos que sean sencillos", reflexiona Jaremtchuk sobre este aspecto.
Ofrecer más diferenciales
Finalmente, en la actualidad tanto empresas como instituciones de cualquier segmento productivo buscan la mayor cantidad de ventajas posibles a la hora de sumar productos. En el caso de un club de fútbol, de básquet o de cualquier otro deporte, la financiación es un tema clave pero debe acompañarse con otros beneficios, sobre todo de exposición.
"Es muy importante entender qué es lo que se va a digitalizar. Porque uno puede tokenizar algo que al final no tiene valor y termina siendo perjudicial porque genera desconfianza y descreimiento. La forma de saltar esta barrera es digitalizar activos con verdadero valor para que los clubes puedan generar nuevas verticales de ingreso", afirmó el cofundador de WIN.
Y agregó: "Por otro lado, al ser una tecnología global, también genera exposición internacional, algo sumamente atractivo para instituciones que no tienen presupuestos de marketing y comunicación. Entonces, de repente un club del interior del país que formó a un futbolista que hoy juega en Europa no es conocido pero con esta tecnología sí puede serlo. Claramente es una gran ventaja porque le permite generar más conexiones y, en consecuencia, mayores beneficios".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Convocatoria abierta para el DJV Bootcamp 2025 de FOPEA
La iniciativa de FOPEA, con apoyo de la Embajada de Suiza en la Argentina, otorgará becas completas a equipos multidisciplinarios mentoreados por especialistas, con posibilidades de publicación en medios aliados y exhibición en el 20º Congreso Internacional de Periodismo de la organización. Ver más
Empresarias
La Caja presentó su nuevo cotizador online para Seguros de Hogar
Disponible para propietarios e inquilinos, permite contratar la cobertura de manera 100% digital y personalizada. La propuesta incluye protección frente a siniestros, servicios de asistencia y mantenimiento, así como beneficios para mascotas, con un 25% de descuento por contratación online durante los próximos cuatro meses. Ver más
Medios
PHD potencia su propuesta en Argentina con la presentación de Omni
Se trata de una plataforma que redefine el planeamiento de medios en la era de la inteligencia artificial. Con Omni, PHD busca transformar la manera en que se planifican los medios y se diseñan las estrategias de comunicación, integrando IA y procesos de trabajo colaborativos. Ver más
Ranking de Radios: Mitre y La 100 lideran sin cambios en la radiofonía argentina
Comscore: TN mantiene el primer puesto y crecen A24, La Voz y Crónica
De Que Hablar En LaMesa, lo nuevo de Madre para Lucchetti
Radio Mitre celebra sus 100 años con un espectáculo en el Teatro Coliseo
Llega "Piloto de Radio": el libro de Horacio Fraccione, el creador de Mediamax
"Por el mundo" con Marley estrena un nuevo capítulo este fin de semana
multimedia / campañas publicitarias
“Colombia, el país del pollo”
La Federación Nacional de Avicultores de Colombia y la agencia una campaña que hace realidad lo que millones de colombianos piensan, pero pocos dicen: el pollo, más que una comida, es un ícono de la cultura nacional. Es la proteína más consumida en el país.