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OSA Argentina
26.05.2009  por TOTALMEDIOS

Mediaedge:cia y Sony Ericsson junto al lanzamiento del nuevo F305

La compañía lanzó al mercado su modelo F305 con el objetivo de posicionar la nueva categoría “motion gaming”. Mediadge:cia desarrolló una campaña en medios con una promoción en TV abierta con presencia en PNT´s en programas afines al target.

Sony Ericsson lanzó al mercado el nuevo modelo F305 con el objetivo de posicionar la nueva categoría “motion gaming” (aplicaciones de entretenimiento) e incrementar sus volúmenes de venta. Según explican desde la compañía: “al ser una nueva categoría, se necesitaba implementar una campaña en medios en la que se pudiera dar a conocer el producto de una forma original y efectiva para el target, ya que las características de este modelo hacían necesario explicar las funciones y el uso del producto”.

Con estos objetivos, Mediaedge:cia desarrolló una campaña integral en medios que contempló una promoción en TV abierta con presencia en PNT´s en programas afines al target. También se llevó a cabo una importante acción de OOH (Out Of Home) en los shoppings más elegidos por los adolescentes como punto de encuentro (Unicenter, Abasto), donde se implementaron formatos no tradicionales de comunicación (ploteado de puertas, mesas en los patios de comidas, etc). Además, como una de las aplicaciones que trae el modelo es un juego de Bowling, se ejecutaron diferentes formatos innovadores como pistas, puertas, ventanas y mesas de centros comerciales con Bowling.
Kantar IBOPE Media
Se desarrollaron formatos no tradicionales en Billboards en los principales accesos de la ciudad para generar mayor impacto, complementado con presencia en subtes (Banners en interior de vagones + SubTV) en las principales estaciones de las líneas B y D. Paralelamente se implementó una fuerte campaña online que incluyó una nueva e innovadora aplicación en Facebook basada en la interactividad y el movimiento.

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