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PHD Argentina
22.11.2023

"Too good to be True", la nueva campaña de Michelob Ultra creada por GUT São Paulo

La marca se asoció con la agencia GUT São Paulo para realizar su primera campaña global, con el objetivo de demostrar que aquello que resulta "demasiado bueno para ser cierto", a veces, puede ser una realidad. Mirá los spots de la campaña en el interior de la nota.

La cerveza Michelob Ultra, presenta -junto a la agencia creativa GUT- su nueva campaña a nivel global "Too Good To Be True" donde buscó reflejar que hay cosas que son demasiado buenas para que sean ciertas, pero no quiere decir que no lo sean. La pieza resalta la combinación de una cerveza ultra refrescante y de bajas calorías como Michelob Ultra que además, propone, que el bienestar y el disfrute se unan en una sola experiencia.

Michelob ULTRA es una cerveza lager, que se adapta a las demandas del consumidor moderno buscando equilibrar una vida activa y social. Con esta campaña, al sonido del y al ritmo de hit "I Can't Take My Eyes Off You", la marca busca desmitificar que lo que escapa a lo tradicional no puede ser mejor que lo conocido.
Kantar IBOPE Media
Para Candelaria Marino, gerente de marca de Michelob ULTRA Argentina, "nuestro producto se traduce en la forma perfecta de equilibrar el disfrute y el bienestar. Queremos estar presentes ahí donde nuestros consumidores buscan una opción balanceada que les permita mantenerse en línea con sus objetivos".

Como una marca fuertemente aliada con el deporte y el movimiento, la campaña muestra a personas participando en una variedad de deportes, como basket, spinning, tenis, golf y voley; y disfrutando de una Michelob en su momento de descanso y relax.

"La vida activa y el placer de una cerveza premium pueden coexistir. Y ese equilibrio, que parece demasiado bueno para ser verdad, se materializa con Michelob Ultra", indica Bruno Brux, CCO y Socio de GUT.

Dirigida por la oficina de São Paulo de GUT, la campaña digital y social lanzada en Argentina estará también disponible en México, Estados Unidos, Canadá y otros países de América Latina.

Desde hace 20 años, la marca es líder en Estados Unidos y se comenzó a producir en Argentina en agosto de 2021, en Cervecería Acheral de Cervecería y Maltería Quilmes, ubicada en la provincia de Tucumán. Ya se puede encontrar en todos los supermercados del país y en canales de e-commerce como TaDá, en lata 410 ml.






Ficha Técnica

Agency: GUT São Paulo
Client: Michelob Ultra
Product: Campanha Global
Title: Too Good to be True
Length: 4x30" | 1x20" | 17x15" | 3x10" | 16x 6"
Territory: Latam + Canada + US + Mexico
CCO: Bruno Brux
ECD: Murilo Melo
Creative Directors: Lucas Adam e Julia Mota
Creative Team: Daniel Achucarro, Matheus Sanches, Lucas Jatobá e Rafael Borna
Head of Strategy | Global Strategy Director: Bruno Steffen
Managing Director | Global Account Director Camila de Almeida Prado
Group Account Director: Maira Bandeira
Account Manager: Camila Arima
CEO: Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visintainer
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Cesar Boas
Strategy Manager: Alan Alves
Content Manager: Rafael Budni
Head of Operations: Mariane Goebel
Head of Production: Mônica Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Nathalie Rodrigues e Thais Schroder
Clients:
Marcel Marcondes
Richard Oppy
Pedro Adamy,
Paige Dawes
Juliana Pego
Kelsey McInerney
LANDIA
Director: Marco Gentile
Managing Partner / EP: Adrian D'Amario
EP / Producer: Florencia Gastelu
DOP: Mika Altskan
1st AD: Federico Sacco
Line Producer: Ludmila Herms
Production Designer: Sebastian Beretta
Wardrobe Stylist: Sol Canievsky
Location Manager: Diego Ledesma
Production Manager: Facundo Vanoli
Makeup & Hair Stylist: Eugenia Sangalli
Post Production Supervisor: Camila Garrido
Editor: WARANGO STUDIO
VFX Company: COMPPO
LOUD _ Sound/Mix & Music Company
Musical Direction: Gustavo Garbato + Felipe Kim
Head of Account: Karina Amabile
Account: Lu Fernandes, Priscila Miranda, Ju Pontes
Producers: Fabio Smeili, Bernardo Massot, Pedro Turcão, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello, Yuri Chix
Masters: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa, Rodrigo Tedesco.
Executive Producer: Maia Feres
Coordinators: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches, Douglas Freitas
Voice Over: Joy Lyn
Singer: Saniyah X
Tango KV Crew
DOP: Leonardo Braga
PAs: Renan Martins, Pedro Saad, Rafael Guimarães
Head of Account/ AD: Pedro Amaro
Producer: Carla Fontella
FX: Bruno Steger
FX Assistant: Christian de Barros
Retouch: Mr. Pixel
Catering: Adriana Cerqueira


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