Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
American Express celebra la fidelidad de sus socios y lanza su programa de referidos en Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.11.2023
Balotaje en Argentina, ¿Qué nos dicen las plataformas sociales?
A pocos días del balotaje en Argentina, Comscore ofrece un resumen sobre cómo evolucionan las estrategias políticas de los líderes más prominentes del país y cómo se manifiesta su engagement en redes sociales.
Después de cuatro años con Alberto Fernández como presidente, Argentina se embarca en un proceso democrático para elegir un nuevo líder, y las redes sociales desempeñan un papel fundamental en la comunicación con los votantes.
Ambos candidatos han sabido utilizar eficazmente sus cuentas en redes sociales para transmitir sus propuestas e ideales, principalmente a través de las plataformas de Instagram y TikTok.
En los últimos tres meses, han experimentado un notorio crecimiento en su base de seguidores sociales, con incrementos de más de dos dígitos. Destacando el caso de Sergio Massa, que ha experimentado un impresionante crecimiento del 83% en su número de seguidores en Instagram y registrando 324 mil seguidores en el mes de octubre 2023. Además de contar con 1.3 millones de seguidores en X (Twitter) y 916 mil fans en Facebook.
Sin embargo, Javier Milei, a pesar de tener un porcentaje de crecimiento menor en comparación con Sergio Massa en Instagram, ha acumulado más de 3 millones de seguidores y 1.4 millones en TikTok, manteniéndose en un constante crecimiento.
Cuando comparamos los seguidores y fans cross-platform de ambos candidatos, notamos una diferencia significativa de 3 millones de seguidores, donde Milei lidera con 5.6 millones y Sergio Massa registra 2.6 millones. En el engagement de sus cuentas, esta discrepancia también se refleja en las interacciones, siendo notoriamente más alto el engagement de Javier Milei con 39.6 millones de interacciones, en el cual 78.5% de sus "me gusta," reacciones, comentarios y compartidos provienen de Instagram.
Dado que Instagram es una de las plataformas que genera un alto nivel de engagement en las cuentas de los candidatos presidenciales, resulta intrigante analizar a través de qué tipo de contenido obtienen la mayor cantidad de interacciones. En el caso de Sergio Massa, las publicaciones en formato Reels representan el 83.8% de sus interacciones en Instagram en los últimos 3 meses. Esto significa que aproximadamente 5 de cada 6 personas que interactúan con el contenido de Sergio Massa lo hacen a través de sus Reels. Por otro lado, Javier Milei cuenta con una audiencia que muestra una mayor interacción con las publicaciones en formato de imagen, las cuales constituyen el 71.4% de sus interacciones.
Los medios de comunicación han estado siguiendo de cerca a ambos candidatos, amplificando sus propuestas, compartiendo fragmentos del debate presidencial y recogiendo la opinión pública en las calles del país. En Argentina, los medios han generado más de 24.2 millones de interacciones cross-platform en sus redes sociales mencionando a "Milei" y 13 millones con la mención de "Massa".
Entre las publicaciones de mayor interacción en los últimos tres meses, destaca un fragmento del derecho a réplica de Milei en respuesta a Sergio publicado por TN, con más de 6.7 millones de visualizaciones de video y 496 mil interacciones. En cuanto al formato Reel, una entrevista realizada por Gapo Kahan y publicada por El Destape, logró 235 mil interacciones y 5.7 millones de reproducciones de video, siendo uno de los Reels con mayor engagement del último tiempo relacionado a los candidatos.
*Fuente: Comscore Social, Content Pulse, contenido que menciona "Milei" o “Massa” en Argentina, 1 de agosto de 2023 a 31 de octubre de 2023.
Definiciones:
El engagement en redes sociales se calcula sumando el total de interacciones, que incluye las reacciones, comentarios, shares, reposts, favoritos y corazones, en las plataformas sociales Facebook, Instagram, X y TikTok.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Radio One anunció su alianza exclusiva con la Fórmula 1
La emisora anunció su alianza exclusiva con la categoría máxima del automovilismo. Radio One 103.7 se convierte en la emisora oficial de la Fórmula 1 en la Argentina y transmitirá en exclusiva todos los Grandes Premios del campeonato 2025. Ver más
Campañas
Gloaming impulsa una experiencia de gaming para Shell
Gloaming llevó adelante una experiencia inmersiva junto a Shell, diseñada para reforzar el vínculo de la marca con las nuevas generaciones. La agencia desarrolló y coordinó una acción multiplataforma que combina tecnología, entretenimiento y fidelización. Ver más
Medios
Clarín y Olé participaron del Social Media Day 2025
La compañía de medios reafirmó su compromiso con la innovación, la creatividad y las audiencias, tres factores fundamentales en la producción publicitaria actual. El grupo fue parte del panel "Tendencias digitales: medios, plataformas y nuevos formatos publicitarios". Ver más
Chocolinas celebra sus 50 años con un evento gratuito en el Planetario
Telefe transmite los octavos de final del Mundial de Clubes
Eltrece estrenó "Reacción en Cadena" con la conducción de Homero Pettinato
Cuáles son las principales tendencias en TikTok, Instagram y YouTube en la Argentina
Disney+ lanza "Playback: una somos dos", su nueva serie musical juvenil
El efecto influencer según Comscore: métricas, tendencias y nuevos liderazgos
multimedia / campañas publicitarias
El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones