Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Cinco pasos para transformar la ciberseguridad de escudo defensivo a motor de crecimiento
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.11.2023 por TOTALMEDIOS
Balotaje en Argentina, ¿Qué nos dicen las plataformas sociales?
A pocos días del balotaje en Argentina, Comscore ofrece un resumen sobre cómo evolucionan las estrategias políticas de los líderes más prominentes del país y cómo se manifiesta su engagement en redes sociales.
Después de cuatro años con Alberto Fernández como presidente, Argentina se embarca en un proceso democrático para elegir un nuevo líder, y las redes sociales desempeñan un papel fundamental en la comunicación con los votantes.
Ambos candidatos han sabido utilizar eficazmente sus cuentas en redes sociales para transmitir sus propuestas e ideales, principalmente a través de las plataformas de Instagram y TikTok.
En los últimos tres meses, han experimentado un notorio crecimiento en su base de seguidores sociales, con incrementos de más de dos dígitos. Destacando el caso de Sergio Massa, que ha experimentado un impresionante crecimiento del 83% en su número de seguidores en Instagram y registrando 324 mil seguidores en el mes de octubre 2023. Además de contar con 1.3 millones de seguidores en X (Twitter) y 916 mil fans en Facebook.
Sin embargo, Javier Milei, a pesar de tener un porcentaje de crecimiento menor en comparación con Sergio Massa en Instagram, ha acumulado más de 3 millones de seguidores y 1.4 millones en TikTok, manteniéndose en un constante crecimiento.
Cuando comparamos los seguidores y fans cross-platform de ambos candidatos, notamos una diferencia significativa de 3 millones de seguidores, donde Milei lidera con 5.6 millones y Sergio Massa registra 2.6 millones. En el engagement de sus cuentas, esta discrepancia también se refleja en las interacciones, siendo notoriamente más alto el engagement de Javier Milei con 39.6 millones de interacciones, en el cual 78.5% de sus "me gusta," reacciones, comentarios y compartidos provienen de Instagram.
Dado que Instagram es una de las plataformas que genera un alto nivel de engagement en las cuentas de los candidatos presidenciales, resulta intrigante analizar a través de qué tipo de contenido obtienen la mayor cantidad de interacciones. En el caso de Sergio Massa, las publicaciones en formato Reels representan el 83.8% de sus interacciones en Instagram en los últimos 3 meses. Esto significa que aproximadamente 5 de cada 6 personas que interactúan con el contenido de Sergio Massa lo hacen a través de sus Reels. Por otro lado, Javier Milei cuenta con una audiencia que muestra una mayor interacción con las publicaciones en formato de imagen, las cuales constituyen el 71.4% de sus interacciones.
Los medios de comunicación han estado siguiendo de cerca a ambos candidatos, amplificando sus propuestas, compartiendo fragmentos del debate presidencial y recogiendo la opinión pública en las calles del país. En Argentina, los medios han generado más de 24.2 millones de interacciones cross-platform en sus redes sociales mencionando a "Milei" y 13 millones con la mención de "Massa".
Entre las publicaciones de mayor interacción en los últimos tres meses, destaca un fragmento del derecho a réplica de Milei en respuesta a Sergio publicado por TN, con más de 6.7 millones de visualizaciones de video y 496 mil interacciones. En cuanto al formato Reel, una entrevista realizada por Gapo Kahan y publicada por El Destape, logró 235 mil interacciones y 5.7 millones de reproducciones de video, siendo uno de los Reels con mayor engagement del último tiempo relacionado a los candidatos.
*Fuente: Comscore Social, Content Pulse, contenido que menciona "Milei" o “Massa” en Argentina, 1 de agosto de 2023 a 31 de octubre de 2023.
Definiciones:
El engagement en redes sociales se calcula sumando el total de interacciones, que incluye las reacciones, comentarios, shares, reposts, favoritos y corazones, en las plataformas sociales Facebook, Instagram, X y TikTok.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
El helado ya no es solo de verano: crece el consumo asociado a reuniones sociales
Según un informe de AFADHYA, en Argentina, 9 de cada 10 personas consumen helado sin importar la temporada. En este marco, Arcor continúa impulsando el desarrollo del segmento en el canal tradicional con propuestas pensadas para compartir, acompañando tendencias globales con nuevos lanzamientos y nuevas experiencias de sabor. Ver más
Opinión
Bad Bunny y lo que deja a los profesionales del marketing y la publicidad después del Super Bowl
Miguel Ángel Ruiz (Bombay) analiza el impacto cultural del show de Bad Bunny en el Super Bowl como un gesto de representación para la comunidad latina en Estados Unidos y como un mensaje que trasciende lo musical. El textoy plantea un interrogante para el sector: cómo reaccionarán las marcas ante un fenómeno que combina cultura, política y emoción. Ver más
Research
Cuatro perspectivas que marcarán la agenda del branding en 2026
En un entorno atravesado por tecnologías disruptivas, audiencias fragmentadas y mercados cada vez más integrados, el branding se consolida como eje estratégico. Desde VEO, identificaron cuatro perspectivas que marcarán el rumbo en 2026: la IA como infraestructura operativa, el diseño como sistema estratégico, la lógica de red y la consolidación de una mirada global con diferencial argentino. Ver más
Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN
La radio mantiene sus líderes en enero: Mitre encabeza la AM y La 100 amplía la ventaja en FM
Streams Telefe presentó su programación 2026
Radio Nacional lanza la grilla 2026 consolidando su propuesta federal
Radio 10 anuncia la incorporación de un histórico profesional de Radio Rivadavia
Nueva campaña de Visa y Banco Macro: cada compra suma chances para viajar al Mundial 2026
multimedia / campañas publicitarias
"Anti San Valentín"
La marca junto a su agencia crearon una pieza audiovisual que a través del humor y ese tono tan propio de la marca invitan a todos los solteros a festejar la noche previa al día que festejan todos los enamorados. Con un “Torito”, el trago que les dice a todos que estás disponible.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web