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OSA Argentina
25.05.2009

¿Qué medios consumen las mujeres mayores de 50 años?

Según un estudio realizado por Brand Connection Argentina presentan una alta exposición a la TV y una alta afinidad hacia la radio AM y medios pagos como el Cable, Diarios y Revistas. Además eligen programas de noticias y negocios o programas de interés general.

Un estudio realizado por el departamento de Research de Brand Connection Argentina muestra quiénes son y qué hacen las mujeres a los 50 años y cómo consumen los distintos medios.

¿Quiénes son y qué hacen?
Kantar IBOPE Media
Las mujeres mayores de 50 años de NSE (Nivel Socioeconómico) alto medio representan el 5,98% (1.157.000) de la población según el TGI. El 54% está casada, el 41% son madres y el 42% vive en hogares compuestos por 1 o 2 personas, lo que nos habla de personas con un núcleo familiar ya consolidado que les permite la posibilidad de volver a pensar en sí mismas.

Respecto de su ocupación, el 46% trabaja. Las amistades, la vida en pareja, las salidas, asistir a eventos culturales o centros comerciales y la práctica de alguna actividad recreativa como escuchar música, leer un libro o practicar algún deporte ocupan un lugar importante en su vida.

¿Cómo consumen los medios?

* Las mujeres mayores de 50 años de NSE alto medio presentan una alta exposición a la TV y una alta afinidad hacia la radio AM y medios pagos como el Cable, Diarios y Revistas.

* Muestran preferencia por programas de noticias y negocios o programas de interés general, a los cuales suelen exponerse desde las 6 a las 15 hs. y de 20 a 22 hs. Este último bloque también funciona bien durante los fines de semana.

* En los diarios suelen buscar noticias relacionadas con temas nacionales o internacionales, cultura / arte / espectáculos, salud, viajes y turismo, economía, finanzas, seguros y la actualidad en general. Muestran una alta preferencia general hacia las revistas, pero especialmente con las dominicales, donde crece la preferencia por temas relacionados con el hogar, la salud, el cuidado personal y el bienestar.

* El 38% usa internet de las cuales un 78% se conecta desde el hogar y un 67% se conecta desde su casa a través de banda ancha, suelen navegar 1 h. 44 mín. cada vez que se conectan a la web. Asimismo, un 52% se conecta todos los días con propósitos específicos y usan la Red en función de facilitar sus múltiples roles. También Internet es utilizada como medio social (envíar / recibir e–mail, entrar en un chat room, enviar postales electrónicas), para leer noticias y consultar información, como sucede cuando visitan sitios de salud.

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