Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.11.2023 por TOTALMEDIOS
México: 5 recomendaciones clave para las estrategias de marketing online y offline durante este Buen fin 2023
El Buen Fin se ha consolidado como uno de los principales eventos comerciales de México. Conocer el comportamiento de los usuarios es fundamental para la estrategia de comunicación de las marcas, ya que puede ayudar a optimizar sus resultados en ventas e incrementar el engagement.
Por ese motivo, de cara al Buen Fin 2023 (17 – 20 de noviembre), Publicis Groupe, por medio de su área de Business Intelligence, ha elaborado un análisis que aporta 5 recomendaciones para desarrollar campañas de mercadotecnia online y offline, para que las marcas consigan mejores resultados durante esta temporada. De acuerdo con cifras de la CONCANACO y la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), así como el Reporte de Resultados el Buen Fin 2022, la derrama económica, prevista para este año, se estima será de 141 mil MDP, reflejando un crecimiento del 5% más, en relación al 2022.
Apuesta por una experiencia omnicanal
Tras analizar la data generada en el 2022 se determina que el consumidor mexicano muestra un alto interés en las búsquedas web sobre todo tres días antes de la fecha de inicio oficial, y el 80% utiliza a las RRSS para informarse sobre promociones, sin embargo, el 77% utiliza tanto plataformas online como en tienda física tanto para informarse, como para hacer compras por lo que para las marcas participantes es importante tener estrategias ad hoc para ambas plataformas.
Ofrecer distintos métodos de pago
El usuario busca la mejor experiencia en métodos de pago, en un contexto económico como el de 2023, que estuvo marcado por una fuerte inflación, que poco a poco se fue estabilizando conforme avanzaba el año. Sin lugar a duda, contar con diversas formas de pago aumenta la experiencia positiva del consumidor. Los principales drivers de compra son los pagos a plazos, meses sin intereses y los convenios bancarios. Este factor puede ser determinante para el usuario que buscará la opción que mejor se adapte a su bolsillo y que le permita aumentar su capacidad de compra, ya sea mediante una compra en línea o en tienda física.
Alianzas con pure players y retailers le darán un valor agregado a la estrategia de marketing
La presencia de las marcas, en los periodos previos a la fecha de realización al Buen Fin, les darán mayor awareness. Incluir en la estrategia a partners como pure players tales como Mercado libre y Amazon, o retailers, pueden ser claves para impulsar las ventas, además de la propia página de comercio electrónico que tengan las empresas.
Conocer las tendencias de consumo de los compradores
De acuerdo con cifras de la AMVO, en el Reporte de Resultados, El Buen Fin 2022, durante este periodo, los productos más adquiridos son moda, seguidos de artículos electrónicos y electrodomésticos, además de productos como ropa, calzado y dispositivos electrónicos. Sin embargo, otras categorías como muebles y hogar, despensa, mascotas, juguetes, video juegos y comida preparada, también muestran un porcentaje de actividad, cada vez más relevante en este periodo, con cada año que se realiza.
Capturar la atención de quienes aún no son compradores en el Buen Fin con ofertas y promociones atractivas y veraces
Para lograr captar el interés de aquellos que aún no son consumidores del buen fin, se recomienda tener ofertas y descuentos más atractivos a los que normalmente se ofrece, así como mayores beneficios al momento de la compra como por ejemplo el afterpay (compra hoy, paga luego). Al mismo tiempo, lo ideal es implementar procesos de compra más amigables en todos los puntos de venta y aumentar la percepción de seguridad en las compras. De acuerdo con cifras de Google Trends 2018-2022, el 25% de los usuarios que no han comprado en el Buen Fin dice no confiar en las promociones, mientras que el 21% menciona que no encontró promociones atractivas.
Como menciona el reporte elaborado por Publicis Groupe, se estima que el impacto del Buen Fin de este 2023 sea positivo, pues el índice de confianza del consumidor se muestra al alza, la inflación se estabilizó en el segundo semestre del año y el salario mínimo es 20% mayor con respecto al 2022; lo que se espera se vea reflejado en la capacidad de compra de los mexicanos.
Estas son algunas de las recomendaciones más destacadas del equipo de Business Intelligence de Publicis Groupe. Sin embargo, conocer a detalle el comportamiento de los usuarios durante este periodo con respecto a la estrategia de comunicación para este año puede ayudar a las marcas a optimizar sus resultados en ventas y recordación para las marcas.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
WeWork confirma en su informe global 2025 un cambio estructural hacia el trabajo flexible
El informe Member Year in Review 2025 de WeWork, basado en datos de más de 60.000 empresas a nivel global, confirma que la flexibilidad laboral dejó de ser una tendencia para convertirse en un cambio estructural, con una creciente demanda de espacios de trabajo premium centrados en la experiencia, el servicio y la colaboración. Ver más
Agencias
Havas Media Argentina asume la gestión digital regional de Prosegur Alarms
Prosegur Alarms amplió el alcance de su vínculo con Havas Media Argentina e incorporó a la agencia en la gestión integral de sus campañas digitales para Latinoamérica y Portugal, en el marco de una estrategia regional orientada a integrar branding y performance bajo una visión unificada. Ver más
Empresarias
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
DHL Global Forwarding anunció nuevas designaciones en su estructura regional para Latinoamérica, con el nombramiento de Pablo Hanacek como Gerente de Proyectos Industriales y Javier Tavella como Gerente de Servicios de Agencia de Aduanas, en el marco de una reorganización global orientada a fortalecer su capacidad operativa y de respuesta en mercados estratégicos. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Rating de cable: TN se quedó con noviembre y A24 se consolida en cima
Telefe y Olga transmitirán los premios Martin Fierro de canales de Streaming
Cómo es el consumo de medios en el interior del país y lo que deben saber las marcas
América TV presentó su institucional de fin de año desarrollado con IA
multimedia / campañas publicitarias
Hay que cerrar la grieta
Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.