Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Beyond AgencyAsistente de Medios Digital
- Empresa de Vía PúblicaAsistente área técnica
- Primera MediaPlanner
- AMC NetworksTrade & Partnerships Manager
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
16.11.2023
MGID apuesta por la publicidad nativa, no intrusiva y personalizada
Linda Ruiz, Directora Regional de MGID, propone recomendaciones para mejorar las campañas de publicidad con anuncios nativos y las ventajas que trae incorporar en las estrategias de comunicación formatos de publicidad no invasivos y más amigables con los contenidos que consumen los usuarios.
Una gran ventaja de los anuncios nativos es que ayudan a las marcas a atraer a su público objetivo con contenidos relevantes y atractivos a través de sitios web de alta calidad dirigidos a los usuarios con más probabilidades de estar interesados. Estos anuncios se acoplan a la perfección con el contenido que circula en un sin fin de sitios, garantizando su relevancia en tiempo real.
Utilizando la publicidad nativa, los profesionales del marketing pueden conectar eficazmente con un público cansado de la publicidad convencional, ya que combina estrategias de branding y performance, lo que permite a las marcas transformar sus contenidos o productos en anuncios atractivos que construyen la historia de la marca, fomentan las relaciones a largo plazo con los clientes y logran objetivos de resultados a corto plazo.
Hoy en día, la publicidad nativa ha evolucionado y ofrece a los anunciantes la oportunidad de integrar sus contenidos en el entorno editorial de una gran variedad de sitios web. A diferencia de la publicidad gráfica convencional, el objetivo es lograr un efecto comparativamente discreto. A continuación, cinco recomendaciones básicas para mejorar las campañas de anuncios nativos: desde la selección de imágenes hasta la evaluación continua.
Una imagen vale más que mil palabras: sin duda esta frase aplica perfectamente para los anuncios nativos. Entre otras cosas, esto se debe a que el cerebro humano puede captar e interpretar una imagen incluso más rápido que un titular, por más breve y conciso que sea. Para los anunciantes, esto significa: si quiere iniciar una campaña con éxito, debe prestar especial atención a la selección de las imágenes.
Seleccionar un titular breve, atractivo y significativo: Junto con la imagen, el titular es uno de los elementos que más llaman la atención de un anuncio nativo de éxito. Por un lado, el titular debe ser atractivo y animar a hacer clic, pero por otro no debe crear falsas expectativas.
Satisfacer las expectativas del usuario por medio de un contenido que llame la atención: En este caso, menos es más en términos de publicidad. Los textos que hablan acerca de un producto o son muy técnicos no despertarán mucho entusiasmo. Debemos tener presente que los usuarios proceden de un entorno editorial. Por lo tanto, se esperan contenidos con carácter de consejo, información interesante o historias emocionantes y creativas.
Experimentar: Es importante permanecer siempre abierto a posibles cambios y ajustes. Si utilizas varias versiones de un anuncio nativo, podrás ver rápidamente en la evaluación qué variante funciona mejor.
No sacar conclusiones precipitadas: Al evaluar las campañas de anuncios nativos, es importante tener siempre en cuenta el panorama general e incluir todos los parámetros importantes en la evaluación. Para ello, las plataformas publicitarias suelen ofrecer cuadros de mando claros, que constituyen una base importante para el seguimiento y la optimización continua de los anuncios nativos.
Hoy en día vivimos expuestos a cientos de marcas, es por esto que la personalización hace que los usuarios se sientan más identificados y por lo tanto tengan un mejor recuerdo de marca. En MGID impactan a los usuarios según el contexto que están leyendo, de esta forma le ofrecen publicidad no intrusiva y personalizan lo que cada usuario quiere ver según el contenido. A esto lo llaman segmentación contextual que, sin duda, es lo que se necesita para captar la atención sin ser invasivos y siguiendo los intereses de nuestros consumidores. Además, loa anuncios tienen la ventaja de ser cookieless, mostrando a su audiencia contenido realmente relevante para lo que los usuarios están leyendo en tiempo real, lo que les permite coincidir con la audiencia en el momento adecuado y así aumentar las ventas. Por otro lado, están las recomendaciones nativas. Con este formato, los anuncios parecen pertenecer a la plataforma en la que se publican. Es decir; permite que los usuarios interactúen de forma natural con los anuncios porque no son intrusivos y tienen una integración orgánica con el contenido, tanto de imágenes como de vídeo.
"Desde MGID ayudamos a nuestros clientes diseñando anuncios atractivos teniendo en cuenta la creatividad, el rendimiento, el cumplimiento y la seguridad ante todo. Para ello, utilizamos datos históricos de los anuncios con mejor rendimiento y activos de contenido para crear campañas de noticias que vayan de acuerdo a los intereses del público objetivo de los clientes. En busca del rendimiento, apoyamos el deseo de nuestros clientes de realizar pruebas A/B, lo que les permite crear variaciones para todos los medios. Además, nuestro galardonado algoritmo de concordancia basado en Inteligencia Artificial conecta a los usuarios con los productos, mostrando anuncios contextualmente relevantes con los que es más probable que los usuarios interactúen".
En la publicidad digital, la IA se utiliza para el modelado predictivo y la optimización de campañas en tiempo real. Los DSP utilizan esta tecnología para determinar las ofertas ganadoras, y los profesionales del marketing la emplean para organizar y etiquetar el inventario. Pero la IA generativa ha irrumpido en la escena de la tecnología publicitaria con fuerza. Está ganando popularidad como herramienta para la segmentación de clientes, la creación y personalización de activos de marketing y el contenido web.
Es por esto que con el desarrollo en la plataforma de esta herramienta de IA generativa basada en DALL.E 2 de OpenAI, permite a los anunciantes crear imágenes digitales a partir de mensajes de texto y ajustar los titulares en función de datos geográficos e históricos específicos, añadiendo un nuevo nivel de automatización que es más rápido, consume menos recursos y transforma la eficiencia y eficacia de las campañas para obtener un mejor rendimiento. La ampliación de las herramientas visuales más allá de las imágenes de archivo proporciona a los anunciantes un 20% más de CTR y les da mucho más control sobre los detalles clave de sus anuncios, al tiempo que facilita la realización de pruebas A/B mucho más rápidas.
Dado que la eliminación de las cookies crea amenazas potenciales tanto para los editores como para los anunciantes, la atención se está centrando en soluciones seguras para la privacidad, como la publicidad contextual, para llegar a audiencias relevantes. Los anuncios nativos son una herramienta esencial para ambas partes del ecosistema, ya que garantizan un aumento de las campañas superior al de otros formatos de publicidad digital, al tiempo que proporcionan a los editores un impulso de ingresos muy necesario. Esto presenta oportunidades de crecimiento positivas para nuestro negocio. Al ofrecer un enfoque de la publicidad nativa sin fisuras y centrado en el usuario, MGID puede apoyar a ambas partes de la relación con los medios digitales en estos tiempos de cambio.
En esta nota:
Utilizando la publicidad nativa, los profesionales del marketing pueden conectar eficazmente con un público cansado de la publicidad convencional, ya que combina estrategias de branding y performance, lo que permite a las marcas transformar sus contenidos o productos en anuncios atractivos que construyen la historia de la marca, fomentan las relaciones a largo plazo con los clientes y logran objetivos de resultados a corto plazo.
Una imagen vale más que mil palabras: sin duda esta frase aplica perfectamente para los anuncios nativos. Entre otras cosas, esto se debe a que el cerebro humano puede captar e interpretar una imagen incluso más rápido que un titular, por más breve y conciso que sea. Para los anunciantes, esto significa: si quiere iniciar una campaña con éxito, debe prestar especial atención a la selección de las imágenes.
Seleccionar un titular breve, atractivo y significativo: Junto con la imagen, el titular es uno de los elementos que más llaman la atención de un anuncio nativo de éxito. Por un lado, el titular debe ser atractivo y animar a hacer clic, pero por otro no debe crear falsas expectativas.
Satisfacer las expectativas del usuario por medio de un contenido que llame la atención: En este caso, menos es más en términos de publicidad. Los textos que hablan acerca de un producto o son muy técnicos no despertarán mucho entusiasmo. Debemos tener presente que los usuarios proceden de un entorno editorial. Por lo tanto, se esperan contenidos con carácter de consejo, información interesante o historias emocionantes y creativas.
Experimentar: Es importante permanecer siempre abierto a posibles cambios y ajustes. Si utilizas varias versiones de un anuncio nativo, podrás ver rápidamente en la evaluación qué variante funciona mejor.
No sacar conclusiones precipitadas: Al evaluar las campañas de anuncios nativos, es importante tener siempre en cuenta el panorama general e incluir todos los parámetros importantes en la evaluación. Para ello, las plataformas publicitarias suelen ofrecer cuadros de mando claros, que constituyen una base importante para el seguimiento y la optimización continua de los anuncios nativos.
Hoy en día vivimos expuestos a cientos de marcas, es por esto que la personalización hace que los usuarios se sientan más identificados y por lo tanto tengan un mejor recuerdo de marca. En MGID impactan a los usuarios según el contexto que están leyendo, de esta forma le ofrecen publicidad no intrusiva y personalizan lo que cada usuario quiere ver según el contenido. A esto lo llaman segmentación contextual que, sin duda, es lo que se necesita para captar la atención sin ser invasivos y siguiendo los intereses de nuestros consumidores. Además, loa anuncios tienen la ventaja de ser cookieless, mostrando a su audiencia contenido realmente relevante para lo que los usuarios están leyendo en tiempo real, lo que les permite coincidir con la audiencia en el momento adecuado y así aumentar las ventas. Por otro lado, están las recomendaciones nativas. Con este formato, los anuncios parecen pertenecer a la plataforma en la que se publican. Es decir; permite que los usuarios interactúen de forma natural con los anuncios porque no son intrusivos y tienen una integración orgánica con el contenido, tanto de imágenes como de vídeo.
"Desde MGID ayudamos a nuestros clientes diseñando anuncios atractivos teniendo en cuenta la creatividad, el rendimiento, el cumplimiento y la seguridad ante todo. Para ello, utilizamos datos históricos de los anuncios con mejor rendimiento y activos de contenido para crear campañas de noticias que vayan de acuerdo a los intereses del público objetivo de los clientes. En busca del rendimiento, apoyamos el deseo de nuestros clientes de realizar pruebas A/B, lo que les permite crear variaciones para todos los medios. Además, nuestro galardonado algoritmo de concordancia basado en Inteligencia Artificial conecta a los usuarios con los productos, mostrando anuncios contextualmente relevantes con los que es más probable que los usuarios interactúen".
En la publicidad digital, la IA se utiliza para el modelado predictivo y la optimización de campañas en tiempo real. Los DSP utilizan esta tecnología para determinar las ofertas ganadoras, y los profesionales del marketing la emplean para organizar y etiquetar el inventario. Pero la IA generativa ha irrumpido en la escena de la tecnología publicitaria con fuerza. Está ganando popularidad como herramienta para la segmentación de clientes, la creación y personalización de activos de marketing y el contenido web.
Es por esto que con el desarrollo en la plataforma de esta herramienta de IA generativa basada en DALL.E 2 de OpenAI, permite a los anunciantes crear imágenes digitales a partir de mensajes de texto y ajustar los titulares en función de datos geográficos e históricos específicos, añadiendo un nuevo nivel de automatización que es más rápido, consume menos recursos y transforma la eficiencia y eficacia de las campañas para obtener un mejor rendimiento. La ampliación de las herramientas visuales más allá de las imágenes de archivo proporciona a los anunciantes un 20% más de CTR y les da mucho más control sobre los detalles clave de sus anuncios, al tiempo que facilita la realización de pruebas A/B mucho más rápidas.
Dado que la eliminación de las cookies crea amenazas potenciales tanto para los editores como para los anunciantes, la atención se está centrando en soluciones seguras para la privacidad, como la publicidad contextual, para llegar a audiencias relevantes. Los anuncios nativos son una herramienta esencial para ambas partes del ecosistema, ya que garantizan un aumento de las campañas superior al de otros formatos de publicidad digital, al tiempo que proporcionan a los editores un impulso de ingresos muy necesario. Esto presenta oportunidades de crecimiento positivas para nuestro negocio. Al ofrecer un enfoque de la publicidad nativa sin fisuras y centrado en el usuario, MGID puede apoyar a ambas partes de la relación con los medios digitales en estos tiempos de cambio.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
"Esto es lo que somos", la primera entrega de la nueva campaña de draftLine para Quilmes
Con la vuelta de La Liga vuelve una campaña de Quilmes para el fútbol local. De la mano de draftLine, la marca presenta Casacas, el primer comercial de una extensa campaña que celebra a los hinchas y su forma de vivir el fútbol bajo el concepto "Esto Es Lo Que Somos". Ver más
Premiaciones
El FePI 2024 presenta nuevos presidentes del jurado
El festival dio a conocer los presidentes del jurado para las categorías redacción, vía pública - OOH, campañas integrales y creatividad de impacto social. Se puede acceder al Sistema de Inscripciones FePI Online. El plazo de inscripción de materiales finalizará el 30 de agosto. Ver más
Campañas
Zurich lanza "Cobertura Argentina", la campaña que celebra los 60 años de la compañía en el país
Con un plan intenso que incluye televisión, radio, contenidos digitales, prensa y vía pública, la compañía suiza homenajea el instinto de protección que caracteriza a los argentinos. “Seis décadas en Argentina demuestran el compromiso de Zurich”, dice la empresa. Ver más
TyC Sports transmite los Juegos Olímpicos con programación diaria
Tomorrowland 2024: cómo ver el festival en vivo por YouTube
TV Pública transmite en vivo el debut de la Selección Argentina Sub 23 y Los Pumas 7 en los Juegos Olímpicos
ESPN y Disney+ transmitirán la F1, F2 y F3 en Bélgica
A&E Estrena La Serie Documental “Secretos De Hells Angels”
Álvarez Argüelles Hoteles abrió las puertas de su nuevo hotel Grand Brizo Bel Air en Recoleta
multimedia / campañas publicitarias
“Iké, tu mejor remolké”
Iké, la empresa líder en soluciones de asistencia de imprevistos en el ámbito vial, anuncia el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria que desde julio estará presente en múltiples plataformas: radio, vía pública (pantalla led, carteles frontlight, refugios de paradas de colectivos) y digital.