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10.11.2023 por TOTALMEDIOS
Kids Corp lanza la versión self-service de Kite, su plataforma publicitaria
Tras haber lanzado Kite, la primera plataforma publicitaria SaaS (Software-as-a-Service) para conectar con audiencias de niños y adolescentes, la compañía presenta al mercado la primera versión self-service de la tecnología, única en el mundo.
“Toda la tecnología publicitaria disponible en el mercado está diseñada para audiencias +18. Cuando se utilizan soluciones adultas para llegar a los U18 (DSPs como DV360, Xandr, The Trade Desk, entre otras), 7 de cada 10 dólares invertidos se desperdician, nunca llegando el target y poniendo en riesgo el brand safety y brand suitability de las marcas.
“Nos llena de orgullo poder contribuir a profesionales de la industria, brindando lo mejor de nuestra tecnología, ahora disponible para ser gestionada por ellos mismos. Kite ayuda a las marcas a planificar, entregar, optimizar y medir campañas de manera eficiente, garantizando los más altos estándares de privacidad en un ecosistema programático que conecta todas sus plataformas preferidas en simultáneo, como canales de YouTube, apps, CTV y metaversos”, afirmó Mariano Testler, Chief Product Officer de Kids Corp.
“Kite es la única solución en la región certificada con el sello KidSafe, garantizando los más altos estándares de privacidad, y manteniendo así en el anonimato a los usuarios menores.
Su metodología predictiva de segmentación es única en el mercado y ofrece filtros basados en edad, género, passion points y plataformas, garantizando la eficiencia en la entrega de cada campaña. Su algoritmo trabaja con inteligencia artificial y está respaldado por millones de data points comportamentales y declarativos (recopilados a través de Askids, la plataforma de data de Kids Corp), contextuales, semánticos y performativos”, detalló Paula López, Head of Advertising Product.
Actualmente, Kite integra más de 50.000 apps mobile y CTV a través de formatos interactivos de alto impacto, más de 40.000 canales de YouTube y más de 150 juegos en Roblox, logrando alcanzar a más del 90% de la población U18 conectada.
“Este es un hecho histórico en la publicidad digital, que genera un nuevo paradigma sobre cómo las marcas pueden conectar de una manera simple, eficiente, segura e innovadora con un segmento que hoy representa nada más ni nada menos que 1/3 de la población mundial conectada. Sin dudas es uno de los más grandes hitos en los 8 años de historia de Kids Corp, donde más de 80 talentos trabajamos día a día con el propósito de contribuir a una internet más segura, enriquecedora y entretenida para las nuevas generaciones”, agregó Demian Falestchi, CEO de Kids Corp.
“Kite vino a resolver una clara problemática de mercado, que hasta poco tiempo atrás no contaba con datos del segmento, con tecnología para conectar con ellos, y menos aún con mediciones que permitan segmentar eficazmente sus inversiones publicitarias. Todos esos desafíos los asumimos y los transformamos en oportunidades. El lanzamiento de Kite marca un punto de inflexión en la industria que representa mucha más invención, que innovación.
La plataforma ya comenzó a ser utilizada por los más reconocidos anunciantes y agencias de la región, quienes han desafiado el status quo, adoptando por primera vez este tipo de soluciones únicas y certificadas bajo las regulaciones globales de protección de privacidad de datos en menores”, finalizó Sebastián Pereyra, VP de Sales de Kids Corp.
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