Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
GlobalLogic y Ericsson impulsan la transformación digital de Hitachi Rail con infraestructura 5G industrial
Empresarias
Fiserv y Asteroid implementan una solución inclusiva para facilitar la comunicación en comercios
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Paparazzi”Agencia:Gut
Marca:Stella artois
Soporte:Tv, cable, plataformas digitales, redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Institución educativaAnimador Motion Graphics (After Effects experto)
- Institución educativaCreativo Senior con experiencia
- Importante Red de MediosEjecutivo Comercial Senior
- Grupo ViaAsistente de Certificaciones y Fotografía
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
06.11.2023 por TOTALMEDIOS
Cómo impacta el contexto de balotaje en el consumo de los argentinos
Colas en los locales de electrodomésticos, góndolas vacías, aumentos o ausencia de precios para productos específicos, escasez de combustible. Angustia, desesperanza y consumo búnker: lo que nos dejó la semana más especulativa del año.
Mientras las corridas por el precio del dólar subían la temperatura de la macroeconomía, la foto de los supermercados variaba entre changuitos con yerba, azúcar y fideos hasta licuadoras y TV en el otro extremo de la polarización. El aprovisionamiento preventivo, "por las dudas que explote todo por los aires", aceleró los niveles de ansiedad y provocó angustia por un futuro muy difícil de imaginar. Así, la incertidumbre extrema se postuló como la gran ganadora del mes de octubre. Con señales que encienden alertas, marca el camino de las preocupaciones que hoy enfrentan los argentinos.
Identificar tendencias y medir el pulso del termómetro social es clave para el análisis de la consultora que reveló que el 64% de los argentinos reconoce que, a futuro, vivirán una situación desesperante, preocupante, o al menos muy ajustada. En un contexto de inflación que en septiembre registró un alza mensual del 12,7% y acumuló una variación del 103,2% según el Índice de Precios al Consumidor (IPC) la economía encabeza el ránking de preocupaciones.
Del estudio de Trendsity, que relevó 500 casos entre mujeres y hombres de 16 a 65 años, surgió que los bajos ingresos y el bolsillo de los argentinos son las problemáticas que jaquean a los argentinos. Entre los más consternados, el sondeo destacó al tramo etario de 22 a 40 años y a quienes residen en el interior del país. Entre los jubilados, en tanto, la encuesta arrojó que en este rango crece la preocupación por la política y el sistema judicial (35%).
La evolución del consumo, por otra parte, es una de las secciones del informe que refleja sensaciones de imprecisión e incertidumbre de cara a los últimos meses del año y los primeros de 2024. Con un 50% de la población que visualiza una pérdida de su capacidad de consumo respecto a la actualidad, sólo el 15% de los argentinos maneja niveles de expectativas favorables para el 2024. El ajuste que marcó la agenda a lo largo del año generó, según la consultora Trendsity, diversas estrategias frente a la inestabilidad impulsada por el consumo. Por un lado, las marcas más económicas y las segundas marcas jugaron un partido clave en este contexto. El 73% de los casos relevados por el informe realizado en octubre mencionó haber cambiado su marca habitual por marcas más accesibles, de manera transversal a todos los niveles socioeconómicos. Además, el 73% afirmó haber adelantado algunas compras para protegerse de la inflación en la medida de lo posible. Este consumo anticipativo, en modo búnker, es el responsable de los próximos indicadores que medirán el impacto de la recomposición de algunos ingresos con bonos y programas fiscales que aceleraron las compras a pesar de la inflación.
Ante este panorama, se posicionan las billeteras digitales como un recurso clave para hacer frente a la inflación. La estrategia fue confirmada por un 60% de los consultados. Por otra parte, el 55% de los argentinos reconoció que intentó utilizar el dinero como ahorro, "para no quedarse con los pesos".
En tanto, el 29% declaró postergar el pago de algunos vencimientos de servicios. Estos índices están alineados con uno de los estudios realizados por Trendsity a mitad de año sobre expectativas del consumidor frente a escenarios económicos desfavorables. En ese informe el 43% de los encuestados afirmó que "con lo que me sobra por mes aprovecho a darme un gusto personal". Así, la consultora de tendencias identificó un comportamiento en alza relacionado a compras impulsivas y compulsión por vivir experiencias efímeras cuya temporalidad compensa cierta frustración.
Si bien el sistema de salud no es uno de los principales focos de preocupación, alcanza un total de 34% de personas intranquilas con la atención médica: el 22% de la muestra declaró haber dejado de comprar medicamentos, aunque fueran necesarios, y 1 de cada 4 argentinos cambió su plan o cobertura por uno más económico.
Así, el panorama incierto aún puede despertar la conexión de las marcas con sus audiencias, en tanto realicen una lectura adecuada de la situación y desplieguen estrategias honestas donde la percepción de futuro sea empática con la del consumidor. Diálogo sincero y propuestas a la medida de los públicos serán claves para iniciar y mantener el interés en la conversación.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Clarín relanzó ARQ con una propuesta multiplataforma para arquitectos, diseñadores y desarrolladores
La publicación adopta una frecuencia mensual, con 100 páginas y una edición impresa de alta calidad, mientras que su nueva plataforma digital, ARQweb, ofrecerá contenidos actualizados a diario y nuevas secciones. Ver más
Medios
21K La Gaceta 2025: una fiesta del running y el marketing en el Norte argentino
El domingo 5 de octubre, más de 2.300 corredores participaron de la edición 2025 de los 21K LA GACETA, la media maratón del Norte argentino. El recorrido combinó calles emblemáticas, zonas verdes y puntos icónicos de la ciudad, fue acompañado por música en vivo, murgas, bandas locales y performances. Ver más
Research
Informe de dentsu México que revela cómo los jóvenes transforman la relación entre marcas y medios
Elaborado por dentsu México, “The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact” destaca la influencia de la inteligencia artificial, la demanda de personalización y la búsqueda de autenticidad como ejes centrales del vínculo entre los jóvenes, los medios y las marcas. Ver más
Ranking de Streaming: cuales fueron los canales más vistos de Septiembre
Se viene la segunda carrera de la Fórmula S Campeonato de Streamers en Tecnópolis
Infobae refuerza su equipo comercial con la creación de la Dirección de Asuntos Públicos
Rating de cable: TN lideró en septiembre seguido por C5N y A24
El show de Soledad en vivo en el Gran Rex: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV
Andy Kusnetzoff y Gabriel Rolón protagonizan "A Ningún Lugar" por Urbana Play
multimedia / campañas publicitarias
“Paparazzi”
El spot muestra al futbolista enfrentando flashes, preguntas incómodas y la presión de los medios. En lugar de resaltar el costado glamoroso de la fama, “Paparazzi” revela su lado menos amable: la exposición constante y la incomodidad de estar en el centro de todas las miradas.