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OSA Argentina
23.10.2023  por TOTALMEDIOS

adidas Originals y Newcycle lanza su campaña de marca celebrando la originalidad

Como parte de la extensión de la campaña a nivel local, con base en la dirección creativa de newcycle, se produjeron cápsulas audiovisuales inspiradas en la cultura latinoamericana, que homenajean a quienes han llevado los clásicos de adidas del deporte a la cultura.

La agencia newcycle, partner de adidas a nivel local, regional y global, presentó la campaña más importante del año de adidas Originals, tomando como base las icónicas siluetas Gazelle, Samba y Superstar, modelos que nacieron en el mundo del deporte y fueron adoptados por referentes culturales y sociales, reinterpretándolos de mil maneras distintas.

¿Qué es ser original? Es la forma en que nos hacemos únicos, y qué usamos para serlo, qué hacemos. Y cómo nuestro estilo nos hace originales.
Kantar IBOPE Media
La campaña se basa en el concepto "We gave the world an original, you gave us a thousand back", y muestra cómo a partir de un mismo original (estas siluetas de la marca), cada persona puede crear su propia historia, resignificando el producto a su manera e imprimiéndole su impronta.

Como parte de la extensión de la campaña a nivel local, con base en la dirección creativa de newcycle, se produjeron cápsulas audiovisuales inspiradas en la cultura latinoamericana, que homenajean a quienes han llevado los clásicos de adidas del deporte a la cultura. Para ello, la agencia contó con el apoyo de los embajadores más influyentes de la marca: Emilia, Duki, Yoss Bones, Capi Pérez, Kenia Os, Alemán, Juan Moore, Bad Milk y DXD, que representan los diferentes ámbitos de la cultura latina: la música, el arte, el deporte, la moda y el activismo social. Ellos son los protagonistas de los contenidos audiovisuales y fotográficos, que muestran cómo viven su originalidad en su día a día, cómo se conectan con su comunidad y cómo contribuyen a crear un mundo mejor.



Mica Koretzky, Partner & Global General Leader de newcycle, afirma: "Nuestro objetivo es crear contenidos con nuestros partners más representativos, alineados con el espíritu de la campaña, de una forma creativa, dinámica y orgánica, para transmitir todo lo que hemos construido sobre nuestros valores y pilares fundamentales, manteniendo la esencia Originals de siempre".
La Brand Campaign, difundida a través de diferentes medios y plataformas digitales y físicas busca generar un impacto masivo y una conexión emocional con el target de la marca. También se realizarán acciones especiales en puntos estratégicos de las principales ciudades donde los fans podrán interactuar y vivir experiencias únicas e inolvidables.

"Nuestra misión con esta campaña era reiniciar adidas Originals en la mente de los consumidores más jóvenes de Latinoamérica, quienes nacieron décadas después de la marca, a través de toda la historia y legado que tiene. Y que se sigue escribiendo, gracias a su originalidad." sostiene José León, Sr. Brand Comms de LAM adidas Originals .

La campaña invita a todos a formar parte de Originals, celebrando la diversidad, la autenticidad y el orgullo de ser originales. Una marca que se inspira en la cultura y que busca dejar una huella positiva en la sociedad.






Ficha Técnica:

Title: Brand Campaign_adidas
Advertiser: adidas Originals
Campaign: Brand Campaign adidas
Creative agency: newcycle
Production: newcycle
Partner and Global General Leader in newcycle: Mica Koretzky
General Creative Leader: Mica Koretzky & Tom Romano
Account Leader: Daniela Galarza
Design Leader: Sebastián Valencia Viana
Digital Production Leader: Marianela Webb
Project Manager: Sol Arougueti - Mariana Velasquez - Diego Stein - Agustina Bossetti
Post Production Manager: Aldana Gómez
Post Production team: Aldana Gómez, Micaela Bajar
Creative team: Nathaly Bosch, Luiza Vale, Juan Bartolini, Gonzalo Abad, Ysabella Vargas, Daniel Porta
Design team: Ailen Jarkowsky, Nicole Mellone, Hugo Sáenz
Film Director: Felipe Escalada
Photographer: Ioni Epelbaum y Leo Díaz
Edition Team - México content: Yaco Weiman, José María Bolaño, Leo López Amado, Felipe Escalada y Juan Sahaguian
Edition Team - Colombia content: Agostina Raffa
Edition Team - Argentina content: José María Bolaño
Photo treatment: Juan Echegoyenberri y Cielo Barbieri
Brand responsible:
adidas LAM: José Daniel León
adidas Colombia: Juan Pablo Rodriguez & Ingrid Monroy
adidas México: Gonzalo Segura & Ana Portella
adidas Argentina: Federico Saravi & Eugenia Cuello
PR: Romina Zollo

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Newcycle
adidas originals

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