Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.10.2023 por TOTALMEDIOS
TikTok e Instagram: ¿Quién consigue la mayor atención para la publicidad?
Dado que el público objetivo es de alguna manera similar, la competencia entre TikTok e Instagram es realmente intensa, especialmente cuando se trata de captar la atención que los usuarios están dispuestos a dar a la publicidad que se muestra en ambas plataformas. Pero, ¿cuál es más efectiva?
El estudio de Eye Square se llevó a cabo en un entorno simulado de uso de TikTok e Instagram, en el que se presentaron a los participantes varios anuncios, en forma de "anuncios en el feed" en la red social originaria de China y "historias patrocinadas" en la filial de Meta.
Específicamente, en Instagram, los usuarios miran la publicidad durante un promedio de 4.8 segundos, mientras que en TikTok lo hacen durante un promedio de 3.2 segundos. A pesar de que en Instagram los usuarios dedican más tiempo a la publicidad que en TikTok, en esta última red social el 69% puede recordar los anuncios (en comparación con el 52% que lo hace en la plataforma de Meta).
La razón por la que la publicidad en TikTok deja una impresión más duradera en el consumidor que en Instagram podría deberse a que la primera red social ofrece generalmente más estímulos visuales al usuario que la segunda. "En TikTok hay más elementos visuales que actúan como puntos de atención para el espectador y, en última instancia, benefician a las marcas", explica Simon Koch, consultor de Eye Square. Por otro lado, en Instagram, "el enfoque está más centrado en el contenido creativo", subraya Koch.
El informe de Eye Square también constata que, en general, los usuarios de TikTok son más felices y sonríen más cuando ven los anuncios en esta plataforma. En promedio, los usuarios pasan un tiempo más feliz en TikTok (0.17 segundos) que en Instagram (0.04 segundos).
Según las conclusiones del estudio, podría ser fácil deducir (aunque posiblemente de manera incorrecta) que TikTok es más efectivo en publicidad que Instagram, señala Nuria Sichalla, consultora senior de investigación de Eye Square. Sin embargo, "los resultados de la investigación están directamente relacionados con las diferentes experiencias que ofrecen a los usuarios ambas plataformas", dice Sichalla. En TikTok, la publicidad generalmente se percibe como equivalente al contenido orgánico, mientras que en Instagram hay una diferencia más marcada entre ambos tipos de contenido. "En Instagram, esperamos encontrarnos con la publicidad de manera más evidente, mientras que en TikTok los anuncios nos sorprenden más", destaca.
Es importante señalar también que en Instagram, un mayor porcentaje de usuarios considera que la publicidad que ven es relevante para sus intereses personales en comparación con TikTok. El 59% de los usuarios cree que los anuncios en Instagram son relevantes, mientras que en TikTok este porcentaje cae al 53%. Además, apenas el 37% de los usuarios considera útiles los anuncios en la plataforma de ByteDance.
"TikTok e Instagram ofrecen experiencias de usuario muy diferentes. A pesar de su reconocimiento relativamente bajo, la publicidad en Instagram no es peor y a veces se enfoca particularmente en la consecución de objetivos a largo plazo", enfatiza Sichalla.
Esta nota fue publicada en Marketing directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Oracle refuerza su liderazgo regional con la incorporación de Paulo Ribeiro
Oracle anunció la incorporación de Paulo Ribeiro como Director Senior de Marketing para América Latina, con el objetivo de fortalecer el posicionamiento regional de la compañía a través de una estrategia centrada en la experiencia, el crecimiento y la innovación, en un contexto marcado por la adopción de inteligencia artificial, cloud y automatización. Ver más
Research
VML Argentina analiza la transformación de la intimidad en la sociedad hiperconectada
Un análisis realizado por VML Argentina advierte sobre una “recesión de lo íntimo” marcada por la hiperconectividad, las condiciones económicas y la dificultad de concretar encuentros presenciales, en un contexto donde el deseo persiste pero encuentra cada vez menos condiciones materiales y simbólicas para expresarse en vínculos reales. Ver más
Campañas
TogetherWith presenta un nuevo episodio de DOERS para RAM junto a Adolfo Cambiaso
TogetherWith desarrolló un nuevo episodio de DOERS, la plataforma de contenidos de RAM, protagonizado por Adolfo Cambiaso, en el marco del lanzamiento de la nueva RAM Dakota, reforzando la estrategia narrativa de la marca a través de historias vinculadas al trabajo, la acción y la innovación. Ver más
Canal 9 estrena la serie china "Corazones destinados"
Telefe anuncia el lanzamiento de Telefe Studios
Fiesta Nacional del Chamamé: transmisión en vivo de la TVP
Perfil le vendió el 50% de Bravo TV a Alpha Media
La inversión publicitaria en 2026 crecerá a un ritmo superior al de la economía mundial y el gasto de los consumidores
Influencer marketing 2026: menos alcance, más confianza y foco en resultados
multimedia / campañas publicitarias
El mejor verano del mundo - Reencuentro
Digitas Buenos Aires presentó la nueva campaña de verano de Fernet Branca. Bajo el concepto “El mejor verano del mundo”, la propuesta destaca experiencias cotidianas, destinos locales y momentos compartidos entre amigos, con Fernet Branca como parte central de esos recuerdos.