Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Massey Ferguson amplía su red en Córdoba con la incorporación de Weinbaur SA como nuevo concesionario
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.10.2023 por TOTALMEDIOS
TikTok e Instagram: ¿Quién consigue la mayor atención para la publicidad?
Dado que el público objetivo es de alguna manera similar, la competencia entre TikTok e Instagram es realmente intensa, especialmente cuando se trata de captar la atención que los usuarios están dispuestos a dar a la publicidad que se muestra en ambas plataformas. Pero, ¿cuál es más efectiva?
El estudio de Eye Square se llevó a cabo en un entorno simulado de uso de TikTok e Instagram, en el que se presentaron a los participantes varios anuncios, en forma de "anuncios en el feed" en la red social originaria de China y "historias patrocinadas" en la filial de Meta.
Específicamente, en Instagram, los usuarios miran la publicidad durante un promedio de 4.8 segundos, mientras que en TikTok lo hacen durante un promedio de 3.2 segundos. A pesar de que en Instagram los usuarios dedican más tiempo a la publicidad que en TikTok, en esta última red social el 69% puede recordar los anuncios (en comparación con el 52% que lo hace en la plataforma de Meta).
La razón por la que la publicidad en TikTok deja una impresión más duradera en el consumidor que en Instagram podría deberse a que la primera red social ofrece generalmente más estímulos visuales al usuario que la segunda. "En TikTok hay más elementos visuales que actúan como puntos de atención para el espectador y, en última instancia, benefician a las marcas", explica Simon Koch, consultor de Eye Square. Por otro lado, en Instagram, "el enfoque está más centrado en el contenido creativo", subraya Koch.
El informe de Eye Square también constata que, en general, los usuarios de TikTok son más felices y sonríen más cuando ven los anuncios en esta plataforma. En promedio, los usuarios pasan un tiempo más feliz en TikTok (0.17 segundos) que en Instagram (0.04 segundos).
Según las conclusiones del estudio, podría ser fácil deducir (aunque posiblemente de manera incorrecta) que TikTok es más efectivo en publicidad que Instagram, señala Nuria Sichalla, consultora senior de investigación de Eye Square. Sin embargo, "los resultados de la investigación están directamente relacionados con las diferentes experiencias que ofrecen a los usuarios ambas plataformas", dice Sichalla. En TikTok, la publicidad generalmente se percibe como equivalente al contenido orgánico, mientras que en Instagram hay una diferencia más marcada entre ambos tipos de contenido. "En Instagram, esperamos encontrarnos con la publicidad de manera más evidente, mientras que en TikTok los anuncios nos sorprenden más", destaca.
Es importante señalar también que en Instagram, un mayor porcentaje de usuarios considera que la publicidad que ven es relevante para sus intereses personales en comparación con TikTok. El 59% de los usuarios cree que los anuncios en Instagram son relevantes, mientras que en TikTok este porcentaje cae al 53%. Además, apenas el 37% de los usuarios considera útiles los anuncios en la plataforma de ByteDance.
"TikTok e Instagram ofrecen experiencias de usuario muy diferentes. A pesar de su reconocimiento relativamente bajo, la publicidad en Instagram no es peor y a veces se enfoca particularmente en la consecución de objetivos a largo plazo", enfatiza Sichalla.
Esta nota fue publicada en Marketing directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Wild Fi Paraguay lanza “La Cita Mundialista” para Slots del Sol de cara al Mundial 2026
En la antesala del Mundial 2026, Wild Fi Paraguay presentó “La Cita Mundialista”, una campaña desarrollada para Slots del Sol que propone vivir el evento deportivo desde una lógica experiencial. La iniciativa, protagonizada por Laurys Diva, combina entretenimiento, humor e identidad local, e incluye el sorteo de dos viajes completos para compartir la experiencia mundialista junto a la influencer. Ver más
Medios
DIRECTV y SKY Brasil lanzan una programación especial de verano en streaming desde Punta del Este
DIRECTV Latin America y SKY Brasil presentarán este verano una programación especial en vivo desde Punta del Este a través del canal DGO Stream. La propuesta reunirá a destacadas figuras del entretenimiento, el deporte y las redes sociales, con transmisiones diarias desde la costa uruguaya para toda Latinoamérica y un segmento regional especialmente pensado para Brasil. Ver más
Research
Año Nuevo: cuáles son los destinos más buscados por los argentinos en Booking.com
De cara a las celebraciones de Año Nuevo, Booking.com identificó cuáles son los destinos más buscados por los viajeros argentinos para despedir el año. Mar del Plata encabeza el ranking, seguida por Florianópolis y Río de Janeiro, en un listado donde se destacan tanto opciones nacionales como destinos brasileños entre las preferencias para el cierre de 2025. Ver más
Mediamax cerró su campaña de verano con récord de participación
OpenAI lanza Sora en Argentina
WFA anticipa las tendencias que transformarán el marketing en 2026
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
El CPA entregó los Premios Obrar 2025
Media Wrapped 2025: los temas que dominaron la agenda global en medios y redes sociales
multimedia / campañas publicitarias
Maracuyá Rockstar
Rockstar lanzó en Argentina su nuevo sabor maracuyá con una campaña desarrollada junto a Febrero Made. Bajo el concepto “Sabor y energía para el laburanchi”, la propuesta busca conectar con el consumo diario en una categoría en crecimiento, combinando frescura, sabor tropical y energía en el formato clásico de 500 ml, en el marco de la expansión del portafolio de bebidas energéticas de PepsiCo.