Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Quien lo dice importa”Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.10.2023 por TOTALMEDIOS
TikTok e Instagram: ¿Quién consigue la mayor atención para la publicidad?
Dado que el público objetivo es de alguna manera similar, la competencia entre TikTok e Instagram es realmente intensa, especialmente cuando se trata de captar la atención que los usuarios están dispuestos a dar a la publicidad que se muestra en ambas plataformas. Pero, ¿cuál es más efectiva?
El estudio de Eye Square se llevó a cabo en un entorno simulado de uso de TikTok e Instagram, en el que se presentaron a los participantes varios anuncios, en forma de "anuncios en el feed" en la red social originaria de China y "historias patrocinadas" en la filial de Meta.
Específicamente, en Instagram, los usuarios miran la publicidad durante un promedio de 4.8 segundos, mientras que en TikTok lo hacen durante un promedio de 3.2 segundos. A pesar de que en Instagram los usuarios dedican más tiempo a la publicidad que en TikTok, en esta última red social el 69% puede recordar los anuncios (en comparación con el 52% que lo hace en la plataforma de Meta).
La razón por la que la publicidad en TikTok deja una impresión más duradera en el consumidor que en Instagram podría deberse a que la primera red social ofrece generalmente más estímulos visuales al usuario que la segunda. "En TikTok hay más elementos visuales que actúan como puntos de atención para el espectador y, en última instancia, benefician a las marcas", explica Simon Koch, consultor de Eye Square. Por otro lado, en Instagram, "el enfoque está más centrado en el contenido creativo", subraya Koch.
El informe de Eye Square también constata que, en general, los usuarios de TikTok son más felices y sonríen más cuando ven los anuncios en esta plataforma. En promedio, los usuarios pasan un tiempo más feliz en TikTok (0.17 segundos) que en Instagram (0.04 segundos).
Según las conclusiones del estudio, podría ser fácil deducir (aunque posiblemente de manera incorrecta) que TikTok es más efectivo en publicidad que Instagram, señala Nuria Sichalla, consultora senior de investigación de Eye Square. Sin embargo, "los resultados de la investigación están directamente relacionados con las diferentes experiencias que ofrecen a los usuarios ambas plataformas", dice Sichalla. En TikTok, la publicidad generalmente se percibe como equivalente al contenido orgánico, mientras que en Instagram hay una diferencia más marcada entre ambos tipos de contenido. "En Instagram, esperamos encontrarnos con la publicidad de manera más evidente, mientras que en TikTok los anuncios nos sorprenden más", destaca.
Es importante señalar también que en Instagram, un mayor porcentaje de usuarios considera que la publicidad que ven es relevante para sus intereses personales en comparación con TikTok. El 59% de los usuarios cree que los anuncios en Instagram son relevantes, mientras que en TikTok este porcentaje cae al 53%. Además, apenas el 37% de los usuarios considera útiles los anuncios en la plataforma de ByteDance.
"TikTok e Instagram ofrecen experiencias de usuario muy diferentes. A pesar de su reconocimiento relativamente bajo, la publicidad en Instagram no es peor y a veces se enfoca particularmente en la consecución de objetivos a largo plazo", enfatiza Sichalla.
Esta nota fue publicada en Marketing directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad
En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más
Empresarias
Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires
El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más
Campañas
PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores
En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más
Flow transmitirá en vivo el recital de La Renga desde el Parque de la Ciudad
Ranking de Streaming: Luzu TV, Telefe y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en marzo
“Quien lo dice importa”: La Nación lanza campaña sobre credibilidad en la era de la desinformación
Sitios digitales: Infobae se mantuvo líder en febrero y TN se consolida en el segundo puesto
El Reino Infantil cierra un acuerdo comercial con Centralia para potenciar su ecosistema publicitario
La Gran Fiesta ¡FA! con Mex Urtizberea en el Movistar Arena ya está disponible en YouTube
multimedia / campañas publicitarias
“Darse un baño de inversión”
Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.
Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales