Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Campañas
CONMEBOL y PUMA presentan la pelota oficial de la Final de la CONMEBOL Libertadores 2025 en Lima
Campañas
Grupo Modelo México conmemora su centenario con la campaña “Gracias por dejarnos ser parte”
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
- INDIEDirector/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.10.2023 por TOTALMEDIOS
Pronóstico de WARC sitúa la inversión global en publicidad en retail media en $141.7 mil millones para 2024
El ascenso de los retail media en el panorama publicitario ha sido rápido. Se espera que su inversión en publicidad global alcance los $128.2 mil millones este año, según WARC Media, con Amazon como el mayor ganador. El gigante de Jeff Bezos está a punto de superar a Alibaba.
.jpg)
El último informe de Tendencias Globales de Publicidad de WARC Media examina los crecientes niveles de inversión publicitaria en retail media, los desafíos potenciales para las marcas e incluye comentarios de expertos de la industria sobre el futuro de los datos minoristas como habilitadores de la efectividad en el panorama de los medios.
"Lo que viene a continuación será menos espectacular pero más significativo para las marcas, ya que los datos deterministas de los retail media comienzan a informar campañas en el panorama de los medios."
Los hallazgos clave resaltados en el último informe de Tendencias Globales de Publicidad de WARC Media, 'El camino hacia la consolidación de los retail media', son:
Amazon está a punto de superar a Alibaba como el mayor propietario de retail media del mundo en términos de ingresos publicitarios este año.
El crecimiento en los retail media está dominado por Alibaba y Amazon. Entre los dos, ganaron un estimado de $80 mil millones en ingresos publicitarios en 2022, lo que equivale a más del 68.3% de la inversión publicitaria global en retail media.
Amazon ocupa más del 87.8% del mercado fuera de China, según estimaciones de WARC, y se pronostica que ganará $45.4 mil millones en ingresos publicitarios este año según WARC Media. Su aumento del 20.4% interanual en ingresos publicitarios debería llevar a Amazon a superar a Alibaba como el mayor propietario de retail media del mundo este año.
Se pronostica que Amazon acelerará aún más en 2024, ya que sus ingresos publicitarios alcanzarán los $52.7 mil millones (+16%), en comparación con $42.1 mil millones (+1.4%) para Alibaba.
.jpg)
Los retail media, utilizados principalmente para impulsar las ventas, están evolucionando más allá de los formatos de búsqueda pagada.
Para la mayoría de los especialistas en marketing, los retail media siguen siendo un canal de embudo inferior para impulsar la conversión de ventas: menos de un tercio (30%) de los encuestados por WARC y el Instituto del Estante Digital utilizan los retail media para crear conciencia de marca.
Sin embargo, las redes de retail media se están expandiendo cada vez más más allá de los formatos de búsqueda hacia el video, el audio y la publicidad en exteriores a través de asociaciones multiplataforma, como la asociación de Walmart con Roku y el acuerdo de Kroger con Pandora.
Esto permite desbloquear dólares publicitarios en el embudo superior con formatos de construcción de marca para mejorar la efectividad de la campaña.
Mudit Jaju, Líder Global de Medios de Comercio de Publicis Groupe, dijo: "Para mí, lo más emocionante que está sucediendo es que los retail media ya no están limitados como un canal de conversión al final del embudo."
Los retail media se están convirtiendo en un entorno de "pagar para jugar" para los anunciantes.
El análisis de los datos más recientes del Índice dComm de WARC Digital Commerce para Amazon encontró que Starbucks ha surgido como líder en la categoría de café y té después de tener el mayor (9.1%) de participación paga de voz (SOV) en la categoría.
El análisis de WARC observó que un cambio de un punto porcentual en el SOV pagado de Starbucks generalmente se traduce en un aumento o disminución de aproximadamente $1.6 millones en las ventas de Amazon.
Global Ad Trends es un informe trimestral que se basa en el conjunto de datos de inteligencia publicitaria y de medios de WARC para ofrecer una vista holística de los desarrollos actuales en la industria. Forma parte de WARC Media, que proporciona referencias rigurosas y precisas que se agregan y verifican a partir de más de 100 fuentes de confianza, capacitando a los responsables de decisiones de medios para planificar estrategias con precisión. WARC Media está disponible mediante suscripción.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Jeep acompañará al equipo Ellerstina en el 132º Abierto Argentino de Polo
Por duodécimo año consecutivo, Jeep acompañará al equipo Ellerstina Indios Chapaleufú en el 132º Abierto Argentino de Polo, el torneo más importante del calendario mundial. En esta temporada, la marca será nuevamente el vehículo oficial del conjunto de General Rodríguez quienes competirán a bordo de los modelos Jeep Compass y Jeep Commander en sus versiones Blackhawk. Ver más
Campañas
La UAI celebra sus 30 años con un film que invita a repensar el modelo universitario del siglo XXI
La producción combina ciencia ficción y documental para recorrer las transformaciones del sistema universitario a través de la tecnología, la inclusión y la innovación. Dirigida a promover el debate sobre los desafíos del siglo XXI, la propuesta reafirma el compromiso de la UAI con una educación más flexible, humana y orientada al cambio. Ver más
Campañas
Havas desarrolla la campaña de Halloween 2025 para KFC Costa Rica
En Costa Rica, KFC y la agencia Havas lanzaron una original campaña de Halloween que une el espíritu de la festividad con uno de los productos más emblemáticos de la marca: las alitas. Bajo el concepto “Completá tu disfraz con Viernes de Alitas”, la iniciativa convierte el hueso en un símbolo del disfraz y celebra la autenticidad y el humor característicos de KFC. Ver más
Martín Fierro de Streaming 2025: la revolución digital ya tiene sus elegidos
Linkin Park vuelve a Argentina con show explosivo y nuevo single: en vivo por Flow
Transformar la educación continua: la Universidad de los Andes y VTEX apuestan por la digitalización del aprendizaje
Flow transmite en vivo “Un Día Maradoniano”, en un nuevo Olga Day
OIR Comunicación cierra un año de crecimiento y expansión regional
Se anunciaron los nominados a los Premios ÍDOLO Argentina 2025
multimedia / campañas publicitarias
"El día está para Chocotella"
Chocotella se convirtió en un éxito dentro del portafolio de la compañía y es reconocida como una de las marcas más valiosas del mercado mexicano, según el reporte BrandZ de la consultora Kantar. La segunda parte de la acción fue desarrollada por Don by Havas.
Agencia:
Marca:
Soporte:Tv - digital - radio - redes sociales