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20.10.2023
Pronóstico de WARC sitúa la inversión global en publicidad en retail media en $141.7 mil millones para 2024
El ascenso de los retail media en el panorama publicitario ha sido rápido. Se espera que su inversión en publicidad global alcance los $128.2 mil millones este año, según WARC Media, con Amazon como el mayor ganador. El gigante de Jeff Bezos está a punto de superar a Alibaba.
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El último informe de Tendencias Globales de Publicidad de WARC Media examina los crecientes niveles de inversión publicitaria en retail media, los desafíos potenciales para las marcas e incluye comentarios de expertos de la industria sobre el futuro de los datos minoristas como habilitadores de la efectividad en el panorama de los medios.
"Lo que viene a continuación será menos espectacular pero más significativo para las marcas, ya que los datos deterministas de los retail media comienzan a informar campañas en el panorama de los medios."
Los hallazgos clave resaltados en el último informe de Tendencias Globales de Publicidad de WARC Media, 'El camino hacia la consolidación de los retail media', son:
Amazon está a punto de superar a Alibaba como el mayor propietario de retail media del mundo en términos de ingresos publicitarios este año.
El crecimiento en los retail media está dominado por Alibaba y Amazon. Entre los dos, ganaron un estimado de $80 mil millones en ingresos publicitarios en 2022, lo que equivale a más del 68.3% de la inversión publicitaria global en retail media.
Amazon ocupa más del 87.8% del mercado fuera de China, según estimaciones de WARC, y se pronostica que ganará $45.4 mil millones en ingresos publicitarios este año según WARC Media. Su aumento del 20.4% interanual en ingresos publicitarios debería llevar a Amazon a superar a Alibaba como el mayor propietario de retail media del mundo este año.
Se pronostica que Amazon acelerará aún más en 2024, ya que sus ingresos publicitarios alcanzarán los $52.7 mil millones (+16%), en comparación con $42.1 mil millones (+1.4%) para Alibaba.
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Los retail media, utilizados principalmente para impulsar las ventas, están evolucionando más allá de los formatos de búsqueda pagada.
Para la mayoría de los especialistas en marketing, los retail media siguen siendo un canal de embudo inferior para impulsar la conversión de ventas: menos de un tercio (30%) de los encuestados por WARC y el Instituto del Estante Digital utilizan los retail media para crear conciencia de marca.
Sin embargo, las redes de retail media se están expandiendo cada vez más más allá de los formatos de búsqueda hacia el video, el audio y la publicidad en exteriores a través de asociaciones multiplataforma, como la asociación de Walmart con Roku y el acuerdo de Kroger con Pandora.
Esto permite desbloquear dólares publicitarios en el embudo superior con formatos de construcción de marca para mejorar la efectividad de la campaña.
Mudit Jaju, Líder Global de Medios de Comercio de Publicis Groupe, dijo: "Para mí, lo más emocionante que está sucediendo es que los retail media ya no están limitados como un canal de conversión al final del embudo."
Los retail media se están convirtiendo en un entorno de "pagar para jugar" para los anunciantes.
El análisis de los datos más recientes del Índice dComm de WARC Digital Commerce para Amazon encontró que Starbucks ha surgido como líder en la categoría de café y té después de tener el mayor (9.1%) de participación paga de voz (SOV) en la categoría.
El análisis de WARC observó que un cambio de un punto porcentual en el SOV pagado de Starbucks generalmente se traduce en un aumento o disminución de aproximadamente $1.6 millones en las ventas de Amazon.
Global Ad Trends es un informe trimestral que se basa en el conjunto de datos de inteligencia publicitaria y de medios de WARC para ofrecer una vista holística de los desarrollos actuales en la industria. Forma parte de WARC Media, que proporciona referencias rigurosas y precisas que se agregan y verifican a partir de más de 100 fuentes de confianza, capacitando a los responsables de decisiones de medios para planificar estrategias con precisión. WARC Media está disponible mediante suscripción.
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