MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
19.10.2023

Imperfección, inclusión y autenticidad, esta es la tendencia de la industria de la belleza en LATAM

Germán Romero, Business Director y experto en Beauty de another, lideró el webinar “Descifrando la industria de la belleza en LATAM”, en el que aseguró que la industria de la belleza en la región vive un significativo crecimiento en un contexto constante de evolución.

La nueva economía de la belleza en Latinoamérica está creciendo a través de creadores de contenido y campañas donde los cuerpos se muestran más naturales, imperfectos, con valores inclusivos y sobre todo, cuando se muestra una sincera autenticidad para conectar con los consumidores.

A través de un webinar titulado "Descifrando la industria de la belleza en LATAM", Germán Romero, Business Director y experto en Beauty de another, confirmó que la industria de la belleza en la región vive un significativo crecimiento.
Kantar IBOPE Media
El cuidado personal en América Latina se encuentra en constante evolución y tiene un impacto significativo en una audiencia cada vez más diversa. Esta industria es esencial para la salud humana, lo que la convierte en una inversión automática para las personas.

Contexto de belleza y cuidado personal en Latinoamérica

El Business Director de another indicó que dicho segmento es un motor clave del desarrollo económico en América Latina. Desde pequeños emprendimientos hasta marcas internacionales, este mercado abarca todos los rincones de la región. Según Euromonitor, en 2022, la industria de la belleza experimentó un crecimiento del mercado del 3.7%, aumentando de 9.1 mil millones a 9.4 mil millones de dólares en comparación con el año anterior. A pesar de la pandemia, la categoría de cuidado de la piel mantuvo un sólido desempeño en 2020 y 2021. Se prevé un aumento en la preferencia por productos premium, dermocosméticos y con ingredientes naturales, de acuerdo a las tendencias del consumidor.

Además, explicó que las categorías de cuidado de la piel, cuidado del cabello, colores de cosméticos, fragancias y cuidado oral son las de mayor valor e interés en la región.
7 tendencias que abrazan la imperfección, la inclusión y la autenticidad

Durante el webinar, Romero compartió – basado en investigaciones de WGSN – las siete tendencias que principalmente abrazan las imperfecciones, los valores de la inclusión, y la autenticidad en el diseño de un mercado que se va fragmentado.

Age-Agnostic

Todos los estándares de belleza preestablecidos serán cuestionados, porque los consumidores buscan productos que abracen el proceso de envejecimiento y que los acompañen en su proceso hacia "envejecer bien" en lugar de parecer más joven. En lugar de eso, los consumidores buscan productos que celebren el paso del tiempo y ofrezcan soluciones que se adapten a las necesidades cambiantes de la piel.

Sex-Inclusive Wellness

Aquí se está redefiniendo el bienestar sexual, con menos tabúes, promoviendo la diversidad e inclusión en productos relacionados con el placer.

First-Aid Skincare

Los consumidores se han vuelto conscientes de que la piel está en constante cambio debido a factores como emociones, hormonas y estilo de vida. En consecuencia, buscan productos que se adapten a las necesidades de la piel.

Doctor in a Bottle

Poco a poco los profesionales de la industria van a participar de manera más activa para promover el cuidado de la piel. Los consumidores buscan marcas fundadas por profesionales de la industria de belleza en lugar de depender de celebridades y expertos en redes sociales.

Don't (Re)Touch Me

Los consumidores aceptan la autenticidad y la individualidad al rechazar los estándares de belleza promovidos por filtros de redes sociales .

Educating Alpha

Con la Generación Alpha entrando en la adolescencia, se espera que demanden productos de belleza limpios, seguros y sostenibles.

Reclaiming Beauty Rituals

Esta tendencia busca reconectar con prácticas tradicionales, reconociendo su origen y contribuyendo al empoderamiento y la cultura de la comunidad.

Germán Romero finalizó el webinar señalando que, en el contexto de la industria de belleza en América Latina, un enfoque planificado y efectivo es esencial para alcanzar objetivos específicos. Esta estrategia implica la identificación de metas claras, la asignación de recursos adecuados y la implementación de acciones coordinadas para lograr resultados deseables. Es importante destacar que una estrategia exitosa no sólo se enfoca en el corto plazo, sino que también considera el panorama a largo plazo, adaptándose a cambios y desafíos en constante evolución.

La industria de belleza en LATAM se enfrenta a un futuro emocionante, y aquellos que sigan un enfoque planificado estarán mejor preparados para prosperar en este dinámico mercado.

En esta nota:

Otras noticias del día

Medios

Todos los ganadores del 26° Festival Internacional de Cine de Punta del Este

Durante las seis jornadas hubo una muy importante presencia y participación de directoras, directores, actrices, actores, productoras, productores, distribuidores, directivos de medios y periodistas especializados. El festival es organizado por la Intendencia de Maldonado. Ver más

Agencias

Llega al mercado la consultora estratégica Truths

La iniciativa ofrecerá diversas técnicas de investigación y análisis, y trabajará en colaboración con agencias de publicidad y consultoras de diversas disciplinas para atender a clientes que buscan conectar sus marcas con las verdades culturales. Ver más

Research

Día Internacional de la Mujer: los artistas que modificaron sus canciones en pos de la igualdad de género y la no violencia

Los expertos lingüistas de Babbel, la plataforma de aprendizaje de idiomas para la vida real, analizaron la evolución de algunas canciones, las cuales adaptaron sus letras reemplazando palabras y frases a favor de la igualdad y en contra de la violencia. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Una Charla Más Fácil - Juntada"

Agencia: Vml argentina Marca: Cpa Soporte: Tv y web

La campaña cuenta con la creatividad de VML Argentina y tiene el objetivo de abrir un espacio de conversación entre adolescentes y sus familias para abordar temas de salud sexual, reproductiva sin tabúes y así sensibilizar sobre la temática. 

"Normas"

Agencia: Verne

Marca: Supermercado dia

Soporte: Tv y web

“Ver Netflix”

Agencia: Isla buenos aires

Marca: Netflix

Soporte: Tv y web

"Cashback Tu plata vuelve"

Agencia: Soul sister buenos aires

Marca: Claro

Soporte: Tv y web

"Goool"

Agencia: El taier ddb centro

Marca: Banco industrial guatemala

Soporte: Tv y web

Ver todos