Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Casa do Constructor se presenta en Expo Franquicias 2025 y proyecta expansión en Argentina
Empresarias
La IA se consolida en la gestión empresarial: 6 de cada 10 organizaciones en Argentina ya la incorporaron
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Start up GastronómicaSocial Media Foodie
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
- Institución educativaDiseñador Gráfico Freelance
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.10.2023 por TOTALMEDIOS
Las marcas condenan injustamente al ostracismo a la Generación X
La obsesión de las marcas con la Generación del Milenio y la Generación Z hace que se vayan por la rejilla valiosas oportunidades para contactar con un segmento tan opulento como injustamente ignorado: la Generación X, responsable del 27% del gasto a escala global.
A la hora de implementar campañas con el foco puesto en las redes sociales, la mayor parte de las marcas olvidan que la Generación X está también extraordinariamente activa en estos canales y no forjan con ella conexiones que podrían trocarse a la postre en extraordinariamente fructíferas. De acuerdo con un reciente informe de Wavemaker, el 92% de la Generación X (aquellas personas nacidas entre 1965 y 1980), invierte algo de tiempo cada día en las redes sociales. Y en TikTok, donde predominan presumiblemente los más jóvenes, el 28% de los usuarios están adscritos a la Generación X.
En las plataformas 2.0 la Generación X prefiere concentrarse en su círculo más cercano, mientras que las generaciones posteriores muestran una mayor predisposición a interactuar con completos desconocidos en estos canales.
Los consumidores adscritos a la Generación X son más leales a las marcas
El uso que hace la Generación X de las redes sociales difiere también del que hacen los más jóvenes. Para este segmento de edad las plataformas 2.0 no son tanto un alivio para el aburrimiento como una forma de consagrar tiempo (programado a conciencia) para uno mismo.
En este sentido, para la Generación X hacer «scroll» en las redes sociales es tan cierto punto comparable con rituales como leer el periódico o ver la televisión por las noches.
Cuando se zambullen en las redes sociales, los consumidores adscritos a la Generación X prefieren posar la mirada en posts de naturaleza informativa y provistos de contenido desarrollado en profundidad. No en vano, la mayor parte de los creadores pertenecientes a la Generación X publican en las redes sociales posts que son de media un 75% más largos que los alumbrados por los más jóvenes.
El lenguaje que la Generación X emplea en las plataformas es también radicalmente diferente del utilizado por millennials y centennials. Mientras los más jóvenes hacen gala de un lenguaje más directo y superficial en estos canales, la Generación X emplea un tono más suave, menos agresivo y más enfocado a la autosuperación.
Por otra parte, a la hora de tomar decisiones de compra la Generación X utiliza la confianza a modo de faro y esta desempeña un rol mucho más importante que entre los consumidores más jóvenes.
Así y todo, el informe de Wavemaker constata que entre los consumidores adscritos a la Generación X existe cierta desconfianza hacia las redes sociales. Y en estos canales la Generación X tiende a mostrarse desconfiada con las marcas hasta que estas tengan a bien demostrar lo contrario.
La cautela con la que este segmento de población se aproxima a las marcas en las plataformas 2.0 beneficia lógicamente a las marcas más veteranas y conocidas, pero pone inevitablemente palos en las ruedas a las marcas totalmente nuevas (que deben esforzarse para ganarse la esquiva confianza de la Generación X).
Cuando se dispone a comprar, la Generación X se muestra además bastante más selectiva que las generaciones subsiguientes. Los consumidores de esta generación contemplan para sus adquisiciones un 27% menos marcas que los más jóvenes y sus compras tienden a estar más espoleadas por la necesidad pura y dura que en el caso de los millennials y la Generación Z.
Con todo, y pese a que la Generación X es más exigente que otras generaciones en relación con las marcas, los consumidores adscritos a este segmento son también más leales una vez se metamorfosean en clientes.
Fuente: Marketing directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Jeep y TogetherWith presentan la segunda temporada de “FreeRide” en la Patagonia
Jeep y TogetherWith lanzaron la segunda temporada de “FreeRide”, una miniserie grabada en la Patagonia Argentina que pone a prueba al Gladiator, Wrangler y Renegade Willys 4x4. Con cuatro episodios inspirados en los elementos, la campaña combina deportes de aventura y paisajes extremos bajo el claim “Los límites al límite”. Ver más
Medios
La TV Pública presenta “Hay Música” con la conducción de "Cucho" Parisi
El canal nacional estrena “Hay Música”, un nuevo programa de entretenimiento que conecta artistas, audiencias y marcas. Se podrá ver cada domingo desde el Estudio 1, con la conducción de “Cucho” Parisi, Maxi Pardo y Jimena Grandinetti. Ver más
Campañas
La inteligencia artificial protagoniza la nueva campaña de Biosintex y Luz Audiovisual
Biosintex lanzó su primera campaña desarrollada íntegramente con inteligencia artificial junto a Luz Audiovisual. La propuesta incluye tres spots, piezas gráficas y contenido digital, con un equipo creativo y técnico que apostó por nuevas formas de producción. Ver más
Flow transmite en vivo el show de LALI en el estadio de Vélez
Martin Fierro a la TV 2025: Telefe dará a conocer la lista completa de nominados
Vélez vs. Central Córdoba por la Final Supercopa Argentina: Día, hora, canal de TV y streaming
“Ferné con Grego” desembarca en Streams Telefe y abre su nueva temporada con Wanda Nara
Sitios Digitales (con Social): TN amplía su liderazgo en julio y crecen Río Negro, Ámbito y Diario Uno
La televisión argentina ya tiene a sus nominados para los Martín Fierro 2025
multimedia / campañas publicitarias
"Tan liviano como el aire"
La acción tiene como objetivo presentar Anthelios UV Air, el nuevo protector solar que revoluciona la categoría con su textura ultraligera. La campaña 100% digital está protagonizada por Natalie Pérez, Agustín Franzoni y Débora Nishimoto.