Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
Binance Research: las claves que dejó 2025 para el mercado cripto y las proyecciones para 2026
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Para lo que viene sos impres...Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.10.2023 por TOTALMEDIOS
Las marcas condenan injustamente al ostracismo a la Generación X
La obsesión de las marcas con la Generación del Milenio y la Generación Z hace que se vayan por la rejilla valiosas oportunidades para contactar con un segmento tan opulento como injustamente ignorado: la Generación X, responsable del 27% del gasto a escala global.
A la hora de implementar campañas con el foco puesto en las redes sociales, la mayor parte de las marcas olvidan que la Generación X está también extraordinariamente activa en estos canales y no forjan con ella conexiones que podrían trocarse a la postre en extraordinariamente fructíferas. De acuerdo con un reciente informe de Wavemaker, el 92% de la Generación X (aquellas personas nacidas entre 1965 y 1980), invierte algo de tiempo cada día en las redes sociales. Y en TikTok, donde predominan presumiblemente los más jóvenes, el 28% de los usuarios están adscritos a la Generación X.
En las plataformas 2.0 la Generación X prefiere concentrarse en su círculo más cercano, mientras que las generaciones posteriores muestran una mayor predisposición a interactuar con completos desconocidos en estos canales.
Los consumidores adscritos a la Generación X son más leales a las marcas
El uso que hace la Generación X de las redes sociales difiere también del que hacen los más jóvenes. Para este segmento de edad las plataformas 2.0 no son tanto un alivio para el aburrimiento como una forma de consagrar tiempo (programado a conciencia) para uno mismo.
En este sentido, para la Generación X hacer «scroll» en las redes sociales es tan cierto punto comparable con rituales como leer el periódico o ver la televisión por las noches.
Cuando se zambullen en las redes sociales, los consumidores adscritos a la Generación X prefieren posar la mirada en posts de naturaleza informativa y provistos de contenido desarrollado en profundidad. No en vano, la mayor parte de los creadores pertenecientes a la Generación X publican en las redes sociales posts que son de media un 75% más largos que los alumbrados por los más jóvenes.
El lenguaje que la Generación X emplea en las plataformas es también radicalmente diferente del utilizado por millennials y centennials. Mientras los más jóvenes hacen gala de un lenguaje más directo y superficial en estos canales, la Generación X emplea un tono más suave, menos agresivo y más enfocado a la autosuperación.
Por otra parte, a la hora de tomar decisiones de compra la Generación X utiliza la confianza a modo de faro y esta desempeña un rol mucho más importante que entre los consumidores más jóvenes.
Así y todo, el informe de Wavemaker constata que entre los consumidores adscritos a la Generación X existe cierta desconfianza hacia las redes sociales. Y en estos canales la Generación X tiende a mostrarse desconfiada con las marcas hasta que estas tengan a bien demostrar lo contrario.
La cautela con la que este segmento de población se aproxima a las marcas en las plataformas 2.0 beneficia lógicamente a las marcas más veteranas y conocidas, pero pone inevitablemente palos en las ruedas a las marcas totalmente nuevas (que deben esforzarse para ganarse la esquiva confianza de la Generación X).
Cuando se dispone a comprar, la Generación X se muestra además bastante más selectiva que las generaciones subsiguientes. Los consumidores de esta generación contemplan para sus adquisiciones un 27% menos marcas que los más jóvenes y sus compras tienden a estar más espoleadas por la necesidad pura y dura que en el caso de los millennials y la Generación Z.
Con todo, y pese a que la Generación X es más exigente que otras generaciones en relación con las marcas, los consumidores adscritos a este segmento son también más leales una vez se metamorfosean en clientes.
Fuente: Marketing directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Zootopia 2 se convierte en la película animada más taquillera de la historia a nivel global
La producción alcanzó una recaudación acumulada de 1.703 millones de dólares y se posicionó como la novena película más exitosa de la historia. En América Latina, se consolidó como el estreno más taquillero del estudio, con más de 114,6 millones de dólares recaudados y 27 millones de espectadores. La película continúa en cartelera en los cines de la región. Ver más
Medios
La secuela de “Pedro el Escamoso” llega muy pronto a Telefe
La nueva historia retoma al icónico personaje tras más de veinte años, en un intento por recomponer el vínculo con su hijo y adaptarse a un mundo muy distinto al que dejó atrás. La producción combina humor y emoción, recuperando el espíritu de la ficción original. Todos los episodios ya se encuentran disponibles en Disney+. Ver más
Research
En Chile, la inversión publicitaria creció 4,8% interanual en noviembre 2025
La AAM de Chile publicó su reporte de inversión en medios correspondiente a noviembre de 2025, elaborado a partir de datos de sus Agencias de Medios Asociadas. El informe refleja una inversión total de $98.107 millones, con un crecimiento interanual del 4,8%. En el acumulado de enero a noviembre, la inversión alcanzó los $907.217 millones, un 3,9% más que en el mismo período de 2024. Ver más
Canal 9 estrena la serie china "Corazones destinados"
Telefe anuncia el lanzamiento de Telefe Studios
Fiesta Nacional del Chamamé: transmisión en vivo de la TVP
Perfil le vendió el 50% de Bravo TV a Alpha Media
La inversión publicitaria en 2026 crecerá a un ritmo superior al de la economía mundial y el gasto de los consumidores
Influencer marketing 2026: menos alcance, más confianza y foco en resultados
multimedia / campañas publicitarias
Para lo que viene sos imprescindible. Preparate
Social Learning lanzó una campaña 100% digital desarrollada por Selva by Aleph, con foco en destacar el rol de las personas en un mercado laboral en transformación. Bajo el claim “Para lo que viene sos imprescindible. Preparate”, la iniciativa busca reforzar la importancia de la formación como puente hacia nuevas oportunidades.