Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
- INDIEDirector/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
06.10.2023 por TOTALMEDIOS
Nuevas maternidades: ¿Cómo el marketing debe adaptarse a los hábitos de consumo para el Día de la Madre?
another y la Strategic Planning Director de la agencia Mar Carreón, explican por qué los expertos en marketing deben tener en cuenta nuevas pautas para crear una campaña fresca, renovada y segmentada y comunicarse de manera efectiva con las nuevas maternidades.
“El Día de la Madre es una fecha casi sagrada para cientos de familias, pero actualmente las maternidades en el mundo cambiaron”, comentó Mariana Carreón, Strategic Planning Director de another, una de las agencias globales con la oferta más grande en América Latina.
De acuerdo con un análisis de another, los expertos en marketing deben tener en cuenta los siguientes consejos para crear una campaña fresca, renovada y segmentada para comunicarse de manera efectiva con las nuevas maternidades.
La (r)evolución de las nuevas maternidades
Carreón señala que primero hay que comprender que la maternidad se ha visto, de manera histórica, con devoción y entrega total de la vida hacia la crianza de los hijos. Generaciones de madres como Baby Boomers o incluso Generación X, enfocaron su estilo de vida en colocar a la formación de los hijos como prioridad. Ahora, en cambio, las madres ejercen su maternidad con mayor representación, con nuevos perfiles, y con un nuevo mantra: "convertirme en mamá no significa que debo renunciar a mis metas, a mi tiempo y a mi desarrollo como mujer".
"Para ejemplificar esto podemos ver a influencers nacionales, internacionales e incluso artistas que retoman la maternidad y la plasman en medios de una manera disruptiva y mucho más natural, creando conciencia sobre cómo la crianza no siempre es perfecta, y ser madre tampoco lo es", dijo la Strategic Planning Director de another.
Los nuevos perfiles de las maternidades
La investigación del equipo de planning en another revela que existen tres nuevos perfiles que representan a las madres actuales: the real ones, experiencers y the new caregivers.
- The Real Ones: Estas son madres que no tienen miedo de mostrarse como son y cómo viven el proceso de criar a sus hijos, se enfocan en disfrutar cada momento, pero nunca dejan de lado las situaciones que no son perfectas y no le temen a las derrotas diarias, tomándolas como aprendizaje. Estas mujeres y madres buscan una representación real ante las distintas situaciones de la vida, saben que no todo es perfecto y que en ocasiones estar agotadas es normal y parte de un proceso de crecimiento y apoyo familiar.
- Experiencers: Madres que se enfocan en experimentar y conectar con sus hijos a través de nuevos procesos de aprendizaje que conlleven experiencias únicas y divertidas, siempre están dispuestos a compartir momentos nuevos con ellos. Les gusta preparar a sus hijos con nuevas habilidades, ya sean herramientas emocionales para la vida o actividades recreativas de calidad con las que puedan disfrutar juntos.
- The New Caregivers: Este perfil de madres están dispuestas a cambiar el cómo fueron educadas y cómo ven la vida. Para ellas es de gran importancia mostrar el cariño y apoyo que tienen hacia sus hijos y también buscan compartir la carga sobre la crianza con sus parejas. Siempre buscan apoyar emocionalmente a sus hijos a través del respaldo de sus luchas y sus derrotas. Tienden a unirse a redes de apoyo que las oriente durante la crianza, enfocándose en la salud emocional y cómo aportar al respeto y crecimiento familiar en conjunto.
¿Cómo atraer la mirada de las nuevas maternidades?
En este contexto, Mariana Carreón asevera que las agencias y marcas tienen que tomar en cuenta los anteriores perfiles para crear experiencias en sus campañas.
"Las madres requieren de momentos de aprendizaje, discursos enfocados en las maternidades reales, buscan descubrimiento de nuevas experiencias, contacto con el exterior, juegos y momentos de recreación premium, el apoyo de comunidades, respaldo en la psicología emocional, narrativas que les ayuden a crear vínculos emocionales con sus seres queridos", agregó.
Finalmente, Mariana Carreón invitó a seguir a varias influencers y artistas que representan a las nuevas maternidades, y que están rompiendo los estereotipos sobre "cómo debe lucir una mujer embarazada", como son la cantante argentina Cazzu, Rihanna, Sitta Abellan, e incluso las creadoras de contenido Marsella Reynolds, Bee Travel y Renata Haro.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
Premios Ídolo 2025: una gala que celebró la nueva cultura digital argentina
La edición 2025 de los Premios Ídolo distinguió a los creadores digitales más influyentes del país en una gala que reflejó la madurez del ecosistema de contenidos en Argentina. El evento confirmó el protagonismo de influencers, streamers y artistas como referentes de una nueva cultura mediática que redefine la comunicación, el entretenimiento y el vínculo con las audiencias. Ver más
Campañas
Hogarth Argentina crea para Prime una campaña con propósito y humor
Hogarth Argentina desarrolló para Prime la campaña “Save The Verduras”, una acción que combina humor y educación sexual para generar conciencia sobre el cuidado y la salud íntima. La propuesta, ejecutada en email marketing y redes sociales, logró altos niveles de interacción y conversación orgánica, reforzando el posicionamiento de la marca en temas de bienestar y responsabilidad sexual. Ver más
Medios
Anunciar visitó la Televisión Pública para conocer su propuesta multiplataforma
En el marco de su programa de vinculación con agencias de medios, la Televisión Pública recibió al equipo de Anunciar para presentar su propuesta de contenidos y plataformas. La jornada destacó el alcance federal y la diversidad del ecosistema de los Medios Públicos, así como las oportunidades de articulación con el sector publicitario. Ver más
Martín Fierro de Streaming 2025: la revolución digital ya tiene sus elegidos
Linkin Park vuelve a Argentina con show explosivo y nuevo single: en vivo por Flow
Transformar la educación continua: la Universidad de los Andes y VTEX apuestan por la digitalización del aprendizaje
Flow transmite en vivo “Un Día Maradoniano”, en un nuevo Olga Day
OIR Comunicación cierra un año de crecimiento y expansión regional
Se anunciaron los nominados a los Premios ÍDOLO Argentina 2025
multimedia / campañas publicitarias
CYBERMONDAY AUTO
En esta nueva edición de CyberMonday, desde Dentsu Creative se trabajó sobre un insight simple, esa costumbre de buscar señales para tomar decisiones. "Si me responde, lo compro", "si me cruzo un auto rojo, es que tengo que sacar el viaje". Todos buscamos señales que nos confirmen lo que ya queremos hacer.
Agencia:
Marca:
Soporte:Tv - digital - radio - redes sociales