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OSA Argentina
19.05.2009

Campaña de activación de Don para Fibertel por el Día de Internet

Bajo el concepto “Internet tiene todo, también su propio día”, Don desarrolló una campaña de activación para la marca. El planetario, La Flor y San Benito, entre otros 15 puntos, fueron rodeados de las tres w y el punto com, de manera de simular una dirección web.

Bajo el concepto “Internet tiene todo, también su propio día”, la agencia Don desarrolló una campaña de activación para la marca en el Día Mundial de Internet.

El domingo El planetario, La Flor y San Benito, entre otros 15 puntos de referencia de la ciudad, amanecieron rodeados de las tres w y el punto com, de manera de simular una dirección de internet.
Kantar IBOPE Media
La idea se basa sobre la convicción de que el poder de internet está en la calle, donde transitan los que deciden usar la net para vivir mejor.

La estrategia incluyó la amplificación de la acción, a través de la difusión de una tapa y una contratapa en los 150 mil ejemplares del diario La Razón del domingo, con la crónica periodística de cómo vivieron los vecinos esta novedad.

La campaña cerró con la publicación de un manifiesto en los diarios conmemorando este día.

Roberto Leston, Director General Creativo de Don, señaló que “la idea la construimos bajo la observación de que millones de personas usan internet para vivir y que no viven para internet. Que estás personas usan la web para vivir la vida. Entonces nos dijimos: saquemos internet a la calle”.

La estrategia fue íntegramente diseñada en conjunto con Alejandro Sobrino y Martín Pezza, Gerente de Marketing y Jefe de Producto de Fibertel.

Ficha Técnica:

Dirección General Creativa: Roberto Leston. Papon Ricciarelli.
Coordinador de Marcas: Pablo Blanco
Ejecutiva de Marca: Veronica Di Berardino
Coordinación general: Mariano Ricciarelli
Head of art: Pablo Del Fabro.
Equipo Creativo: Mariano Gamba, Federico Diaz, Thiago Alvez. Alejandro Dieguez, Ariel Chiesa, Leandro Di Biase, Carla Pravisani.
Producción: Parson
Responsable por el cliente: Alejandro Sobrino, Martin Pezza, Agustin Cicchilli.

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