Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MEDIAMAXAsistente de Medios
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
30.08.2023
Diversidad, redes y colaboraciones, las claves de la exitosa comunicación de Barbie
En su columna Arianna Gómez y Lara Rapanelli, docentes de las licenciaturas en Comunicación Digital e Interactiva y en Gestión de Medios y Entretenimiento de UADE analizan el fenómeno cinematográfico del año: la película de Barbie.
No hay dudas de que Barbie, la película de Greta Gerwig protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, es un boom global. ¿Cuáles son las claves del éxito de esta producción que lleva recaudados más de 1000 millones de dólares en todo el mundo?
La película presenta un elenco diverso y representa una variedad de culturas y trasfondos, lo que resonó positivamente en un público que valora la autenticidad en los productos de la industria del entretenimiento. En esta línea, la cinta busca transmitir un mensaje feminista que comenzó a deslizarse meses antes del estreno, con el slogan “She’s everything. He’s just Ken” (Ella lo es todo. Él es solo Ken), que rápidamente los usuarios de redes comenzaron a difundir a través de sus posteos. Bajo el mismo concepto, una de las estrategias más exitosas en redes sociales ha sido la creación de una cuenta de TikTok para el largometraje. Con más de 1,3 millones de seguidores, se comparten videos divertidos y originales –tanto clips del film como del detrás de escena– que acercan a la audiencia con los actores y que han conseguido atraer la atención de los más jóvenes.
El equipo de marketing detrás de la producción también entendió la importancia de construir una campaña creativa y multifacética que atrajera a diversos públicos y mantuviera el interés a lo largo del tiempo: desde el alquiler de la Barbie Dreamhouse en Malibú a través de Airbnb hasta el armado de un hotel temático para que los periodistas hicieran las conferencias de prensa de la película, pasando por intervenciones en vía públicas con el inconfundible tono rosa que ya se asocia de manera automática a la era Barbie que estamos viviendo.
En conjunto, el equipo de comunicación también pautó colaboraciones estratégicas con marcas relevantes y figuras influyentes. La unión con firmas de moda y belleza para lanzar ediciones especiales de productos tales como muñecas, ropa, juguetes y accesorios ha ayudado enormemente tanto a la promoción de la película como a las ventas. Aldo, Imapala, Hot Wheels, Zara y Dragon Glassware son algunas de las marcas que se sumaron a estas colaboraciones. Las asociaciones con personalidades de gran influencia en redes sociales y en otros ámbitos de la industria del espectáculo, como la música, también generaron un gran eco y exposición en diferentes sectores. Un ejemplo es la canción Dance the night, interpretada por Dua Lipa, que forma parte del soundtrack de la cinta. Mientras que su videoclip lleva acumuladas 68 millones de reproducciones de YouTube.
La efectividad de las acciones de marketing se vio reflejada en el éxito de taquilla de la película de Gerwig. El largometraje logró superar las expectativas de recaudación en su fin de semana de estreno, convirtiéndose en una de las producciones cinematográficas más exitosas del año, y el impulso se mantiene semanas posteriores. Además, superó a Wonder Woman como la película dirigida por una mujer en solitario más taquillera de la historia.
El éxito de Barbie es una prueba contundente de cómo la combinación de diversidad, el uso efectivo de redes sociales y las colaboraciones estratégicas se ha traducido en un impacto positivo en las ventas y ha reafirmado el poder del marketing en el mundo del entretenimiento y los medios en la actualidad, demostrando que la experiencia de asistir a la sala de cine aún tiene la capacidad de atraer a una audiencia masiva y global.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
La 750 celebró sus 15 años con un evento junto a trabajadores y referentes del sector
La señal AM 750 celebró su 15º aniversario con un evento en Mansión Tango que reunió a todo su equipo de trabajo, autoridades del Grupo Octubre, invitados del sector de medios, agencias y auspiciantes. Fundada en 2010, la radio forma parte de un proyecto sindical gestionado por trabajadores y se consolidó en estos años como una de las emisoras AM más escuchadas. Ver más
Empresarias
El Olé Soccer Summit Miami convocó a líderes del deporte, la tecnología y el negocio del fútbol
Con más de 30 oradores, la participación de referentes como Gianni Infantino y Xavi Asensi, y asistentes de más de 25 países, la jornada reunió a miles de personas para debatir sobre innovación, audiencias, negocios, tecnología y el futuro del deporte más popular del mundo. Ver más
Campañas
AXE presentó su campaña con IA y activa con Flix Media
AXE activó su campaña “Dulcificador de Audios” con una experiencia en salas de cine, en alianza con Flix Media. La acción combinó humor, tecnología e interacción en vivo para presentar su innovador chatbot que convierte audios incómodos en canciones divertidas. La propuesta se integró a un plan de medios más amplio, con foco en el entorno cinematográfico y una fuerte conexión con el público joven.
Ver más
Tour de France 2025: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa
Sitios digitales: Infobae lideró en Mayo 2025, con La Nación y TN como escoltas
Rating de cable: TN ganó en junio y C5N y A24 completan el podio
Adaptaciones Europeas: Historias reinventadas para el streaming global
AI Weekend llega a Buenos Aires: claves para liderar la innovación de la mano de la IA
Radio One anunció su alianza exclusiva con la Fórmula 1
multimedia / campañas publicitarias
El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones