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29.08.2023
Los argentinos quieren viajar: el consumo de minutos en sitios y apps de viajes incrementó un 84%
Comscore llevó a cabo un estudio sobre el comportamiento de las audiencias de sitios de viajes en la región y arrojó que los argentinos pasan más de 400 millones de minutos en sitios y apps de viajes por mes. El sector turístico online de Argentina tiene un alcance del 48% sobre el total de la población digital del país.
En cuanto al consumo de contenido digital de los argentinos, se observa una tendencia multiplataforma y exclusiva móvil que se replica en la mayoría de los países del mundo. Particularmente en América Latina, los mercados con audiencia exclusiva son principalmente móvil o de acceso multiplataforma. Argentina es el país de la región con más consumo multiplataforma de la región: representa un 56% del consumo total en diciembre de 2022. Un porcentaje bastante mayor que Brasil y México, en donde el acceso multiplataforma representa un 27% y 33% del total, respectivamente.
En Argentina, los sitios sobre información de viajes y las agencias de viajes tienen tamaños de audiencia similares (aproximadamente de 8 millones de personas mensuales) y cuentan con más del 76% de su audiencia exclusivamente móvil. TripAdvisor, la plataforma que ofrece reseñas y recomendaciones de viaje en todo el mundo, suele liderar la categoría en los mercados de la región, y Argentina no es la excepción. En el país cuenta con 3.5 millones de visitantes únicos y le sigue Voydeviaje.com como competidor directo.
En cuanto a redes sociales, el 9% de las 35.2 mil millones de interacciones sociales registradas por Comscore en Latinoamérica en 2022 se dio en el marco de la industria turística y de viajes. El estudio identificó 15.4 millones de interacciones cross platform son referidas a la categoría “viajes” en Argentina. En perfiles de viajes, la red social que más interacciones generó el año pasado fue Instagram, con un share del 78.54%, contra un 9.86% y 11.59% de Twitter y Facebook, respectivamente.
En este escenario, los influencers juegan un papel cada vez más importante en el ecosistema de medios y redes sociales argentino. De las 874 millones de interacciones registradas por Comscore en febrero de 2023, los influencers en redes fueron responsables del 36.48%. Las colaboraciones junto a influencers, combinadas con la utilización de Reels en Instagram, pueden lograr grandes niveles de interacción y brand awareness. Los formatos de video corto son especialmente efectivos para generar interacción y aumentar el conocimiento de marca. Asociarse con influencers locales relevantes puede potenciar este tipo de estrategias.
Tal fue el caso del programa de preventa turística PreViaje, que tuvo picos de audiencia en su sitio en diciembre de 2021 y septiembre de 2022, acompañado de estrategias de difusión mediante la asociación con influencers.
El creciente interés de los argentinos por el turismo se evidencia en el significativo aumento del consumo de sitios de viaje en los últimos dos años. El acceso multiplataforma es una tendencia en alza en Argentina, lo cual abre un abanico de oportunidades para los anunciantes. Con la creciente competencia de los mercados actuales, los especialistas en marketing deberán adaptarse a las preferencias y comportamientos de los consumidores argentinos especialmente en el ámbito digital para aprovechar todo el potencial de esta pujante industria turística nacional.
VER INFORME COMPLETO:
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