Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
- Institución educativaDiseñador Gráfico Freelance
- Producciones Punto 23Vendedor de Publicidad
- BeyondPlanner Sr
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.08.2023 por TOTALMEDIOS
Barbiemanía: ¿Qué aprendizajes dejó este fenómeno del marketing global?
Barbie conquistó las calles de 70 países y los feed de las redes sociales de usuarios en todo el mundo expandiendo su universo a través de alianzas, contenido de valor y entretenimiento. Havas profundizó el análisis y lanzó un informe con diversas acciones y aprendizajes.
A raíz de este fenómeno, desde Havas profundizaron en el análisis de su estrategia y reunieron en un interesante informe las diversas acciones y aprendizajes que dejó esta Barbiemanía.
- Marcó un antes y un después en la forma de hacer marketing
- Encontró la manera de actualizar un ícono cultural archiconocido y no tan moderno.
- Logró conexiones meaningful con la cultura actual abriendo un camino de oportunidades y rentabilidad para la marca y compañía con gran impacto en los meses venideros.
• Todo es contenido: el contenido y la creatividad en el uso de los medios son fundamentales para generar notoriedad y crear conexiones.
• Un footprint ubicuo: si queremos dejar huella necesitamos ampliar el número de puntos de contacto al máximo, ya sea a través de colaboraciones, medios propios, pagados y ganados. Tenemos que estar presentes en el mayor número de lugares posibles y amplificar cada acción que llevemos a cabo para maximizar el alcance e inversión y generar de este modo más impactos.
• La agenda de las comunidades: establecer conversaciones con sensibilidad y pulso en aquello que realmente importa a las personas legitima la trascendencia cultural de las marcas, vuelve relevante su propuesta, habilita conectar con sus intereses y le posibilita expandirse.
• Jugar es más que jugar: el fenómeno Barbie no se propuso jugar con los productos (muñecos), abrazó el entrenamiento en sentido holístico, creando una dimensión tangible de marca que la conecto con las personas como nunca antes. Habilito a poder tocarla, jugar con ella, tenerla presente en lugares insospechados pero relevantes para las audiencias. Explotar al máximo los assets de marca para provocará que la gente hable de nosotros.
• Mentalidad Barbienheimer: buscar alianzas o sumarnos al carro de lo que es tendencia nos coloca en un lugar de ventaja y en el centro de las conversaciones. Activar el radar de oportunidades es clave.
“La clave para entender la revolución comunicacional que constituyó el fenómeno de Barbie está en poner el ojo en la importancia que se le dio a la comunidad en la narrativa del producto. La marca fomentó que cada usuario se apropie del producto, se disfrace de él para ir al cine, tenga su versión digital adaptada a su personalidad y, mediante un sinfín de acciones conjuntas con otras marcas, pueda ser parte de su universo", sostuvo Martín Vázquez, Planner Estratégico de Havas Argentina.
VER INFORME COMPLETO:
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Media Holding producirá la XIV edición de SISTECCER en Buenos Aires
El 13 de noviembre se llevará a cabo en Buenos Aires la XIV edición de SISTECCER, Congreso Internacional de Fachadas, bajo la producción integral de Media Holding. Organizado por ALUAR, VASA y Dow, el evento convocará a especialistas, empresas proveedoras y constructoras de nivel internacional para compartir conocimientos sobre innovación y tendencias globales. Ver más
Agencias
FilmSuez reunió a anunciantes y agencias en la avant premiere de Homo Argentum
Con más de 843 mil entradas vendidas en su fin de semana de estreno y el segundo mejor debut histórico para un film nacional, Homo Argentum se consolidó como un fenómeno cultural. FilmSuez celebró este hito con una función exclusiva junto a anunciantes y agencias, destacando al cine como espacio estratégico para generar experiencias memorables y conexiones con las audiencias. Ver más
Empresarias
Visa presentó en MMA su visión sobre el rol estratégico del marketing
En el marco del MMA Impact Argentina, Gabriela Renaudo, Group Country Manager de Visa para Argentina y Cono Sur, expuso la estrategia de la compañía como empresa tecnológica, el empoderamiento de los mercados locales y el papel del marketing en la definición de objetivos de negocio. Ver más
Cobra Kai estrena este sábado por Telefé
"Cuenta DNI tiene plazo", la nueva nueva campaña de La América para Banco Provincia
TyC Sports transmite la AmeriCup 2025 con el debut de Argentina ante Nicaragua
Great Place To Work: Argentina, presente en 28 de las 200 mejores empresas para trabajar en América Latina
"Estás para Ualá", la campaña que marca una nueva etapa para Ualá como banco
Nike en la media maratón de Buenos Aires acompañó el desafío en la mente y el corazón de los corredores
multimedia / campañas publicitarias
"Estás para Ualá"
De la mano de la agencia Monks, la compañía presenta su campaña "Estás para Ualá", la más grande del año, con la que busca difundir su propuesta de valor a través de una estrategia agresiva que combina TV, vía pública, radio, streamings, digital y RRSS.