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07.08.2023
Instagram captura la esencia de la Generación Z en dos nuevos spots
La nueva campaña de Instagram explora las nuevas dinámicas por las que se rige la Generación Z en el amor y en la amistad. Los spots, creados por la agencia Johannes Leonardo, forman parte de una campaña bautizada con el nombre Instagram Connections.
Los spots, que llevan la rúbrica de la agencia Johannes Leonardo y el director Vincent Haycok, forman parte de una campaña de nueva hornada bautizada con el nombre «Instagram Connections».
Filmados en Austin (Texas) y con centennials de pura cepa como protagonistas, los anuncios exploran las nuevas dinámicas (eminentemente digitales) por las que se rige la Generación Z en el amor y en la amistad.
En «Small Fries» una joven que trabaja en restaurante de comida rápida forja una amistad (y quizás algo más) con una cliente. Y el argumento de «The Send Off» pivota, por su parte, en torno a la fiesta de despedida que un grupo de jóvenes organiza a una amiga.
Ambos spots colocan bajo los focos el FOMO endémico que atenaza inevitablemente a los usuarios de Instagram. Sin embargo, las historias narradas en «Small Fries» y «The Send Off» terminan ribeteadas de optimismo y poniendo el acento en relaciones que nacen inicialmente al calor de la red de redes, pero despliegan a continuación las alas en el mundo real.
Especialmente pródigo en emociones es el spot «Small Fries», que hace un uso primoroso del «storytelling» y destaca por las sólidas interpretaciones de sus protagonistas. Menos rico en el plano emocional es «The Send Off», que hace, así y todo, un hermoso retrato de la amistad.
La interfaz de Instagram está firmemente imbricada en ambos spots, donde destaca, por ejemplo, el uso de las cámaras espejo de la aplicación para narrar así las vivencias desde el particular punto de vista de los protagonistas.
El hecho de que uno y otro anuncio no ignoren las consecuencias negativas del uso de Instagram y muestren de manera muy realista los efectos positivos de su uso se revela como una decisión extraordinariamente acertada. Ambos spots supuran autenticidad y su gruesa pátina cinematográfica no hace sino poner de relieve las emociones.
Apoyándose en su nueva campaña Instagram desea celebrar a la Generación Z y las conexiones que fraguan los centennials en esta red social a través de pequeños actos cotidianos.
«Instagram es un lugar para fortalecer las relaciones con tus amigos más cercanos y construir conexiones con personas nuevas. Pequeños actos de creatividad como los ‘photo dumps’, las reacciones a las historias o el envío de memes a través de mensajes directos pueden traducirse a la postre en grandes amistades», explica Eshan Ponnadurai, VP of brand marketing de Meta.
Por su parte, Jeph Burton, group creative director de Johannes Leonardo, subraya que la campaña «Instagram Connections» captura «la esencia de los jóvenes modernos, mostrando sus conexiones de manera y genuina y sin filtros».
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Instagram
Agencia: Johannes Leonardo
Director: Vincent Haycock
Fuente: Marketing Directo
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