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03.08.2023
La alianza de Tresemmé y Para Ti, un caso de éxito en moda y belleza
La marca de productos de cuidado y peinado del cabello y el medio de Grupo Atlántida se aliaron en la producción de una serie de contenidos orientados a moda y belleza. Los secretos de un match que fue un éxito en cuanto a performance.
Con el objetivo de presentar las nuevas colecciones de productos TRESemmé, las ediciones de Estilo Para Ti con la marca se enfocaron no solo en la prendas, sino también en las tendencias de peinado y en el backstage de su making off. De esta forma, la editorial de moda fue el medio para proporcionar información educativa e inspirar a las usuarias a experimentar con su styling.
Por su parte, Camila Campanini, TRESemmé & Skin Care Marketing Assistant en Unilever, sostuvo: “El mayor aprendizaje que nos trajo este trabajo fue que, en un contexto donde las audiencias cautivas están permeables a recibir determinado tipo de mensajes, impactarlos con información que ellos ya están buscando hace que la relevancia del mensaje sea mucho más fuerte en la mente del consumidor, ayudando en este caso a nuestra marca TRESemmé a mostrar los distintos estilos y productos que trae la nueva colección”.
El éxito del proyecto de branded content se vio reflejado en la performance de los distintos contenidos realizados en el marco de la alianza, que incluyó notas web, redes sociales y una activación con spot 360º en la Gala de Para Ti. Al respecto, Lema agregó: “El diferencial que resaltamos al hacer equipo con Para Ti fue encontrar ese partner que persigue las mismas audiencias y objetivos de comunicación que busca abordar nuestra marca. Teniendo esto en cuenta, la creación de contenidos y los resultados de los mismos se dieron de forma naturalizada y orgánica para una audiencia captiva amante del styling”.
Por parte del medio, Matías Piqueras, Gerente Comercial de Grupo Atlántida, afirmó: “El trabajo entre ambas marcas se dio de una forma muy natural ya que se vinculan 2 referentes de la moda como son TRESemmé y Para Ti. En este contexto, el formato clásico pero cada vez más vigente del #EstiloParaTi, aparece como la mejor alternativa para acercarle a nuestros usuarios todas las novedades que una marca como TRESemmé tiene para ofrecer. Siempre dentro de un entorno orgánico y con la mirada puesta en las audiencias”.
Con respecto al proceso de planificación y producción del proyecto, Piqueras explicó que la idea “fue creciendo a lo largo de las diferentes instancias de preproducción. De hecho, el proyecto creció tanto, que culminó en la Gala de Moda de Parati en la casa del embajador de la UE. Allí cubrimos de manera integral, el hair and makeup de Zaira Nara y Flor Torrente, referentes de TSM, en la previa del evento como parte de la batería de contenidos audiovisuales que complementaron las cápsulas del #EstiloParaTi”.
A través de este tipo de proyectos y vínculos, Para Ti refuerza su lugar como medio generador de ideas, contenidos y experiencias, pensadas especialmente para las audiencias apasionadas por la moda, la belleza y el lifestyle.
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