Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
El 65% de las habilidades laborales cambiará antes de 2030: cómo adaptarse al nuevo escenario
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
01.08.2023 por TOTALMEDIOS
Groovinads desarrolla una nueva forma de medir los resultados publicitarios en Connected TV
México, Brasil y Argentina lideran la adopción de Connected TV (CTV) en la región. En México, el 47% de la población internauta es usuaria de CTV, lo cual representa una población estimada de 35 millones.
El tradicional embudo de conversión, conocido por todos los marketers, dejó de ser lineal: el camino que hacen los consumidores es multidireccional y esto tiene que ver, en parte, con el nacimiento de nuevos medios. La televisión conectada a Internet o Connected TV (CTV) es uno de los que ha ganado protagonismo y hoy se posiciona como uno de los preferidos de los mexicanos.
Un estudio desarrollado por Comscore señala que México, Brasil y Argentina lideran la adopción de CTV en la región. En México, el 47% de la población internauta es usuaria de CTV. Según el informe, más de una cuarta parte de los encuestados afirma que "a menudo" se entera de un nuevo producto a través de un anuncio que ha visto en la televisión conectada. En este sentido, el 27% buscó un artículo que vio publicitado en este medio y el 28% aprendió sobre un nuevo producto a partir de ello. Por lo tanto, CTV es un medio más activo de lo que creemos, ya que genera más acción de lo que normalmente se le atribuye.
En un viaje del consumidor multidireccional y dinámico, donde intervienen nuevos medios y tecnologías, los desafíos de medición se complejizan. El informe Anual Marketing Report (2023) de Nielsen señala que el 62% de los mercadólogos, a nivel mundial, dice que le resulta difícil saber dónde utilizar su presupuesto publicitario para llegar a audiencias específicas debido a la gran variedad de medios disponibles. En este sentido, el estudio señala que, actualmente, 84 de cada 100 profesionales de marketing incluyen plataformas de streaming en su mix de medios, pero menos de la mitad está segura de su efectividad.
Iván Santos-Muñoz, Country Manager de Groovinads México, señala: "En un escenario donde el tradicional "viaje del cliente" ya desde hace rato que dejó de ser lineal y, en cambio, se conforma de una serie de interacciones que se entrelazan de manera discontinua y variada, las marcas deben poder acceder a sistemas de medición confiables que den cuenta del verdadero impacto de cada uno de los medios que integran una campaña. Sólo de esta manera los marketers podrán optimizar la inversión publicitaria en la dirección correcta. Desde Groovinads somos conscientes de este desafío y, por eso, desarrollamos un nuevo modelo de atribución en Connected TV".
"Hoy el viaje del consumidor está signado por un ecosistema de medios cada vez más complejo, que nos presenta nuevos desafíos. La multidireccionalidad y la no linealidad del recorrido que hacen los usuarios es uno de ellos. Para que nuestra publicidad sea exitosa, debemos poder seguirlo a través de datos que nos permitan tomar las mejores decisiones, en el momento correcto. Trabajar desde aquí es muy relevante para nosotros porque nuestra visión es conectar con las personas, estar más cerca de ellos y movernos en línea con lo que necesitan y les apasiona", agregó Karely Munárriz Sánchez, líder de la marca y las comunicaciones integradas de marketing para Telefónica Movistar México.
Superando los desafíos de medición: el caso de Movistar México
En el marco de una campaña desarrollada por la agencia Havas para Movistar México, Groovinads — la martech que ayuda a las marcas a ser relevantes con sus audiencias, utilizando publicidad programática potenciada con tecnología de IA —, logró medir, por primera vez, el éxito de la inversión publicitaria en CTV.
En este sentido, la martech logró desarrollar y poner en práctica una nueva métrica llamada "Acción Post Vista" (APV) en las plataformas Vix y Pluto TV.
Con respecto al desarrollo de la campaña, Iván Santos-Muñoz dijo lo siguiente: "En primer lugar, a través de nuestra tecnología Demand Side Platform (DSP), logramos elegir los mejores espacios publicitarios en Vix y Pluto TV. Luego, gracias a la capacidad de nuestro DCO, creamos 194 variantes de videos con distintos productos de Movistar, acorde cada uno a las preferencias de cada audiencia de la campaña. Por último, pudimos medir los resultados de la campaña creando una nueva métrica: la Acción Post Vista".
"Nada de esto hubiese sido posible si no contáramos con una solidez a nivel tecnológico y a nivel equipo que nos permite innovar para estar a la vanguardia y ofrecerles a nuestros clientes justo lo que necesitan", agregó.
Los números dicen más que mil palabras
De acuerdo con los resultados de la campaña en las plataformas Vix y Pluto TV, los anuncios dinámicos tuvieron un ratio de 8,25% Visitas Post Vista (VPV), mientras que los anuncios estáticos acumularon 2,35% de ratio VPV, casi la mitad. Esto se debe a que en el primer caso se utilizó la tecnología Dynamic Creative Optimization (DCO), a partir de la cual es posible crear y servir anuncios online dinámicos e inteligentes.
"En este escenario dinámico y cambiante, en Movistar creemos que es a través de las alianzas como podemos crear un mejor ecosistema digital que impacte positivamente a las personas a través del poder de la tecnología, por lo que es fundamental contar con el apoyo de un partner tecnológico que pueda adaptarse a las nuevas tendencias de manera rápida, mediante una tecnología flexible y un equipo de profesionales decididos a innovar y a ofrecernos nuevas soluciones para ser siempre relevantes con nuestras audiencias", concluyó Karely Munárriz Sánchez.
En esta nota:
Un estudio desarrollado por Comscore señala que México, Brasil y Argentina lideran la adopción de CTV en la región. En México, el 47% de la población internauta es usuaria de CTV. Según el informe, más de una cuarta parte de los encuestados afirma que "a menudo" se entera de un nuevo producto a través de un anuncio que ha visto en la televisión conectada. En este sentido, el 27% buscó un artículo que vio publicitado en este medio y el 28% aprendió sobre un nuevo producto a partir de ello. Por lo tanto, CTV es un medio más activo de lo que creemos, ya que genera más acción de lo que normalmente se le atribuye.
Iván Santos-Muñoz, Country Manager de Groovinads México, señala: "En un escenario donde el tradicional "viaje del cliente" ya desde hace rato que dejó de ser lineal y, en cambio, se conforma de una serie de interacciones que se entrelazan de manera discontinua y variada, las marcas deben poder acceder a sistemas de medición confiables que den cuenta del verdadero impacto de cada uno de los medios que integran una campaña. Sólo de esta manera los marketers podrán optimizar la inversión publicitaria en la dirección correcta. Desde Groovinads somos conscientes de este desafío y, por eso, desarrollamos un nuevo modelo de atribución en Connected TV".
"Hoy el viaje del consumidor está signado por un ecosistema de medios cada vez más complejo, que nos presenta nuevos desafíos. La multidireccionalidad y la no linealidad del recorrido que hacen los usuarios es uno de ellos. Para que nuestra publicidad sea exitosa, debemos poder seguirlo a través de datos que nos permitan tomar las mejores decisiones, en el momento correcto. Trabajar desde aquí es muy relevante para nosotros porque nuestra visión es conectar con las personas, estar más cerca de ellos y movernos en línea con lo que necesitan y les apasiona", agregó Karely Munárriz Sánchez, líder de la marca y las comunicaciones integradas de marketing para Telefónica Movistar México.
Superando los desafíos de medición: el caso de Movistar México
En el marco de una campaña desarrollada por la agencia Havas para Movistar México, Groovinads — la martech que ayuda a las marcas a ser relevantes con sus audiencias, utilizando publicidad programática potenciada con tecnología de IA —, logró medir, por primera vez, el éxito de la inversión publicitaria en CTV.
En este sentido, la martech logró desarrollar y poner en práctica una nueva métrica llamada "Acción Post Vista" (APV) en las plataformas Vix y Pluto TV.
Con respecto al desarrollo de la campaña, Iván Santos-Muñoz dijo lo siguiente: "En primer lugar, a través de nuestra tecnología Demand Side Platform (DSP), logramos elegir los mejores espacios publicitarios en Vix y Pluto TV. Luego, gracias a la capacidad de nuestro DCO, creamos 194 variantes de videos con distintos productos de Movistar, acorde cada uno a las preferencias de cada audiencia de la campaña. Por último, pudimos medir los resultados de la campaña creando una nueva métrica: la Acción Post Vista".
"Nada de esto hubiese sido posible si no contáramos con una solidez a nivel tecnológico y a nivel equipo que nos permite innovar para estar a la vanguardia y ofrecerles a nuestros clientes justo lo que necesitan", agregó.
Los números dicen más que mil palabras
De acuerdo con los resultados de la campaña en las plataformas Vix y Pluto TV, los anuncios dinámicos tuvieron un ratio de 8,25% Visitas Post Vista (VPV), mientras que los anuncios estáticos acumularon 2,35% de ratio VPV, casi la mitad. Esto se debe a que en el primer caso se utilizó la tecnología Dynamic Creative Optimization (DCO), a partir de la cual es posible crear y servir anuncios online dinámicos e inteligentes.
"En este escenario dinámico y cambiante, en Movistar creemos que es a través de las alianzas como podemos crear un mejor ecosistema digital que impacte positivamente a las personas a través del poder de la tecnología, por lo que es fundamental contar con el apoyo de un partner tecnológico que pueda adaptarse a las nuevas tendencias de manera rápida, mediante una tecnología flexible y un equipo de profesionales decididos a innovar y a ofrecernos nuevas soluciones para ser siempre relevantes con nuestras audiencias", concluyó Karely Munárriz Sánchez.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Cómo serán las cocinas en 2026: la propuesta de HÄFELE para el hogar moderno
HÄFELE presenta un nuevo manifiesto de diseño que marca el fin de las cocinas frías y minimalistas para dar paso a espacios más sensoriales, integrados y funcionales, donde la tecnología se oculta y el verdadero valor está en la experiencia del habitar. Ver más
Agencias
Grupo Alter participará en Media Day 2026 con una ponencia sobre la teoría de las 2i
La participación del grupo formará parte de la agenda de contenidos del evento y pondrá el foco en uno de los debates más relevantes para la industria actual: cómo integrar de manera más inteligente el mundo físico y el digital en la planificación de medios. Ver más
Medios
La Copa Mundial de la FIFA 2026 llega a Disney+ Plan Premium en Sudamérica
A través de ESPN se retransmitirán 30 partidos incluyendo, en cada país, la retransmisión de los partidos de la Selección, lo que garantiza una oferta atractiva para el público. Los fans también podrán disfrutar de los momentos más destacados de cada partido.
Ver más
“Los convocados de Naranja X”, la nueva campaña de Mercado McCann por la Copa del Mundo
Multimedios La Capital lanza L+, su nueva plataforma audiovisual con streaming, TV en vivo y contenido on demand
Strix designa nuevo Director de Negocios Corporativos para Argentina, Chile y Uruguay
GlobalLogic refuerza su apuesta por el talento IT argentino
Mercado Libre innova en vía pública con anuncios que se adaptan a cada consumidor en tiempo real
Las 100 mejores empresas en imagen de la Argentina
multimedia / campañas publicitarias
“Promo Lucchettineta”
Después de meses de convivencia entre la Lucchettineta y la familia Lucchetti, pasó lo inevitable: se encariñaron y juntos fueron por más. Así nació esta promo, con un acuerdo tan simple como tentador: la Lucchettineta se suma a todos los packs.