Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Kotex presenta Gamehers, un torneo de Valorant exclusivo para mujeres que busca derribar estigmas en el gaming
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Enmarca SAEspecialista en Marketing Digital | Estrategia, Contenidos y Ads.
- DiGOArquitecto/a Publicitario
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- DiGOAdministrativo de Espacios / Medios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
31.07.2023
Coca-Cola Chile, un caso de éxito en OOH Y MOOH desarrollado integralmente por Latcom
La efectividad del Out Of Home & Mobile Out of Home superó las expectativas de resultados de esta campaña, alcanzando hasta la fecha un impresionante total de 287.074.357 OTS. La campaña comunica las iniciativas de sustentabilidad de la marca y logró un impacto duradero en la audiencia.
Con un objetivo principal de generar awareness y desarrollar un plan de comunicación que permitiera crear un circuito de presencia permanente, para lograr impacto y equity de marca a lo largo del tiempo, Latcom desarrolló un plan integral que incluía aeropuertos, estaciones de metro, edificios de las ciudades más importantes y diversos formatos digitales y analógicos en accesos y avenidas más importantes de cada ciudad.
Latcom, la empresa de estrategia, planificación y trading de medios a nivel mundial especializada en OOH, DOOH y Programmatic, tuvo a su cargo el desarrollo integral de la campaña de Equity Coca-Cola Chile que se llevó a cabo en múltiples ciudades a lo largo del país, incluyendo Santiago, Arica, Iquique, Antofagasta, Concepción, La Serena, Puerto Montt, Viña del Mar, Valparaíso, Valdivia, Temuco, Talca y Osorno. La campaña contó con un total de 537 soportes alcanzando un impresionante total de OTS (Opportunity to See) de 287.074.357 hasta la fecha.
La estrategia de comunicación se basó en dos pilares principales: el awareness y la experiencia / engagement, con eje en comunicar las iniciativas de sustentabilidad de la marca. En términos de awareness, se implementó una plataforma permanente sostenida en el tiempo para trabajar la visibilidad a largo plazo y por otro lado, se desarrollaron producciones especiales en soportes icónicos para captar la atención, interés y preferencia de los consumidores generando experiencias memorables.
Desde la plataforma tecnológica de gestión el LATMS -Latcom Media Services - exclusiva de Latcom, se gestionó el día a día de toda la campaña y por medio de su poderoso optimizador que procesa la base de datos más grande la industria, se perfiló el mejor mix de medios en cada ciudad para cumplir con los objetivos establecidos. La misma plataforma genera reportes en tiempo real en donde se encuentran reflejados los grandes resultados obtenidos.
En cuanto al Mobile Out of Home (MOOH), Coca-Cola Chile llevó a cabo una campaña en colaboración con influencers, aprovechando el video de YouTube "Acción Retornable" como estrategia principal, donde se destacaron los valores de su envase retornable bajo los conceptos “Retornar es Trend y Retornar Renueva”. Latcom georreferenció cada soporte de vía pública para impactar con el video de la campaña Sustentable. Más del 80% de los usuarios visualizaran el video hasta su finalización, un resultado pocas veces visto y además logró generarse en redes sociales interacciones que destacaban el contenido creativo y la participación de influencers alcanzando también engagement en las audiencias más jóvenes.
Coca-Cola Chile es otro ejemplo de cómo el medio exterior, tanto OOH como MOOH, puede ser altamente efectivo en la generación de awareness y en las interacciones de la marca aún para aquellas marcas con trayectoria. La implementación estratégica y la selección de herramientas adecuadas permitieron alcanzar los objetivos propuestos, destacándose por su presencia en diferentes mercados y la capacidad de generar un impacto duradero en la audiencia.
Soporte de impacto ubicado en Alameda, al frente de Paseo Ahumada, pleno centro de Santiago.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Aspen FM recibió el primer Premio Platino en los Martín Fierro de radio
Por primera vez APTRA otorgó el premio Martín Fierro Platino a la radio que le fue otorgado a Aspen FM. Los medios del Grupo Octubre obtuvieron esa distinción y otros ocho reconocimientos, entre ellos mejor servicio informativo y conducción masculina. Ver más
Agencias
DiDi reafirma su confianza en Initiative como su agencia de medios para Latam
La plataforma de movilidad finalizó el proceso de selección de su cuenta de medios para México, Colombia, Argentina, Perú, Chile, Costa Rica y República Dominicana. Adjudicó la gestión a Initiative que ya trabaja con la marca desde 2019. Ver más
Medios
Vuelve “Por el mundo”: Marley viaja con Susana Giménez a Turquía
La primera invitada de la nueva temporada es Susana Giménez desde Turquía. Junto a la diva mostrarán los lugares emblemáticos de ese país, en un recorrido impactante. Entre los invitados de este año estarán: Vero Lozano, Momi Giardina, Charlotte y Alex Caniggia, entre otros. Ver más
La Voz Argentina inicia "Las Batallas" con nuevos formatos y co-coaches
Luzu y Streams Telefe estrenan "El Regreso" con Sofi Martínez y Karina
Radio Mitre lidera las nominaciones AM en los Martín Fierro de Radio 2025
Un combo de película: llega la Stacker Fantástica a Burger King
Fórmula 1 de Bélgica: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa
El programa de Beto Casella en Rock & Pop se llevó el Martín Fierro de Oro: todos los ganadores
