Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
31.07.2023 por TOTALMEDIOS
La inversión publicitaria del Reino Unido se mantuvo estable en el primer trimestre
La inversión publicitaria en el Reino Unido alcanzó casi los 9.000 millones de libras esterlinas en los primeros tres meses de 2023, y ahora se espera que la inversión crezca un 2,6% hasta alcanzar los 35.700 millones de libras esterlinas este año.
Las perspectivas para el mercado publicitario total del Reino Unido en 2023 sugieren que, si bien el crecimiento será mínimo del 2,6 % interanual, la perspectiva ha mejorado (+2,1 pp) desde la previsión anterior de abril, y ahora se espera que el gasto alcance las 35,7 libras esterlinas. mil millones Estas cifras también reflejan el regreso al crecimiento de los formatos en línea clave, y ahora se prevé que Internet represente el 76,7 % de todo el gasto este año, y el 77,6 % el año que viene, en comparación con el 75,1 % en 2022.
Sin embargo, los eventos deportivos de la Copa Mundial Femenina y los Campeonatos Mundiales de Para Atletismo darán un impulso al mercado publicitario del Reino Unido en el tercer trimestre de este año cuando, en particular, los anuncios de televisión y el patrocinio, así como la radio y los anuncios fuera de casa. se espera ver un crecimiento en la inversión publicitaria. Otro canal que experimentará una mayor recuperación después de la pandemia es el cine, que se prevé que registre un crecimiento interanual del 20,8 % este año, impulsado por el lanzamiento de éxitos de taquilla como Barbie, Oppenheimer y Misión imposible: La cuenta muerta Parte uno.
El último conjunto de datos sugiere que el mercado publicitario del Reino Unido crecerá un 4,0 % más en 2024, hasta un valor de 37 100 millones de libras esterlinas. Esto representa una ligera rebaja (-1,3 pp) con respecto a la previsión de abril de AA/WARC, pero equivale a un crecimiento del +1,1 % en términos reales.
Stephen Woodford, director ejecutivo de la Asociación de Publicidad, comentó: “Este último pronóstico indica una ligera mejora en las perspectivas en términos de crecimiento del gasto, siendo notables las mejoras en los pronósticos en línea. Sin embargo, dado que la alta inflación sigue deprimiendo la confianza de los consumidores y las empresas, es posible que acabemos viendo una contracción en términos reales de casi un 4,3 % en 2023 para la inversión publicitaria en el Reino Unido. Se espera que la reciente caída de la inflación más alta de lo esperado continúe y con eso veremos que la confianza comienza a construirse más adelante en el año y en 2024, cuando se espera que el mercado publicitario vuelva a crecer.
“Es vital reconocer el valor que la publicidad aporta a la economía al apoyar la competencia, la innovación y el crecimiento antes de las Elecciones Generales del próximo año. Junto con WARC, continuaremos monitoreando los resultados de los gastos de publicidad y brindando orientación para nuestra industria y los tomadores de decisiones políticas dentro del gobierno del Reino Unido”.
El panorama completo en el primer trimestre de 2023
Las últimas cifras reflejan que los formatos en línea clave vuelven a crecer, incluida la búsqueda (+5,1 %) y la visualización en línea (+3,6 %) en los primeros tres meses de este año. Estos dos formatos por sí solos representaron más de dos tercios (76,2 %) de toda la inversión publicitaria durante el primer trimestre.
Si bien los medios heredados tuvieron un trimestre desafiante, las plataformas de transmisión, en particular las que pertenecen a las emisoras, registraron sólidos resultados. El gasto de video a pedido (BVOD) de las emisoras aumentó un 18,7% durante el primer trimestre y se espera que continúe registrando ganancias durante el período de pronóstico.
La radio en línea también experimentó un crecimiento mejorado durante los primeros tres meses de 2023 con un crecimiento del 7,6 %, mientras que el exterior digital (DOOH) continuó registrando ganancias (+6,8 %).
James McDonald, Director de Datos, Inteligencia y Pronósticos de WARC, comentó: “Con la economía plana durante los últimos tres años y la inflación obstinadamente alta, los vientos en contra macroeconómicos continúan afectando a la industria publicitaria del Reino Unido. Dicho esto, un bienvenido retorno al crecimiento en sectores clave en línea durante el primer trimestre ha sido la causa de una actualización de nuestras proyecciones para todo el año, con un aumento previsto del 2,6 % que demuestra unas condiciones comerciales más favorables en la segunda mitad del año”.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Super suma a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile
La agencia Super incorporó a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile, y asumirá la estrategia integral de comunicación digital del grupo, incluyendo creatividad, planificación de medios y contenidos en redes sociales. La alianza refuerza la presencia de Super en el sector de belleza y cuidado personal. Ver más
Empresarias
“Amazon LEO”: el servicio de internet satelital que comercializarán DIRECTV y SKY en América Latina
Amazon anunció el lanzamiento de “Amazon LEO”, la marca comercial del servicio de internet satelital y que será distribuido en América Latina por DIRECTV Latin America y SKY Brasil. La propuesta se incorporará a la oferta de conectividad del Grupo Werthein y busca ampliar el acceso a internet de alta velocidad en zonas urbanas y rurales mediante tecnología de órbita baja. Ver más
Campañas
Mercedes-Benz, nuevo sponsor oficial del tenis argentino
Prestige Auto, representante exclusivo de Mercedes-Benz en la Argentina, anunció la firma de un acuerdo de patrocinio por tres años con la Asociación Argentina de Tenis (AAT), convirtiendo a la marca en nuevo sponsor oficial del tenis argentino y reforzando así su histórica vinculación con este deporte a nivel mundial. Ver más
Nace Argentina 12, un nuevo canal de noticias
Telefe estrena “Camino a casa”, con la conducción de Cristina Pérez
TNT y HBO Max transmitirán en vivo la 26ª Entrega Anual del Latin Grammy
Agencia D’Artagnan celebró su décimo aniversario junto a clientes y colaboradores
“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”, la nueva campaña de Paso de los Toros
La inversión en publicidad OOH creció un 78% en el primer semestre de 2025
multimedia / campañas publicitarias
"Stella LocAD Guides"
La agencia creativa in-house de Cervecería y Maltería Quilmes desarrolló junto a Stella Artois una acción que viene activándose de forma sostenida en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de restaurantes en la plataforma Google Maps.
Agencia:Tombrasniña
Marca:Paso de los toros
Soporte: