Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Civitatis aumentó 100% la venta de excursiones a través de las agencias de viajes de Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.07.2023 por TOTALMEDIOS
Leandro Clavier: “Las ‘emociones’ siguen siendo la fibra a tocar para captar la atención de las audiencias”
El Director General de Cuentas para Argentina y Chile en WTF Agency habló con Totalmedios sobre los anunciantes y sus pedidos; la incorporación de la inteligencia artificial en la industria; la aparición de nuevos jóvenes y sus expectativas para la industria en los próximos años.
Total Medios: ¿Qué es lo que más piden hoy los anunciantes?
Todos quieren ser los primeros en usar para algún fin novedoso una red, I.A. o canal de comunicación nuevo. En esta vorágine actual parece ser más relevante sobresalir con el "cómo decís las cosas" que lo que realmente "decís", pero no hay que perder el foco: La estrategia creativa sigue siendo lo más importante para conectar con el target.
Si querés romperla hace falta pensar una estrategia sólida y esto lleva tiempo y recursos (algo que cada vez es más acotado). Cuando vemos las marcas que llegaron primero, todas tuvieron un laboratorio de innovación, donde invirtieron durante años para sobresalir.
TM: ¿Crees que la incorporación de la inteligencia artificial en la publicidad atenta a la larga contra la industria creativa o la potencia?
LC: La inteligencia artificial puede automatizar tareas repetitivas o simplificar procesos productivos, entonces se genera la oportunidad de liberarnos de tiempo para mejorar la parte estratégica y creativa. Pero las "emociones" siguen siendo la fibra a tocar para captar la atención de las audiencias generando un vínculo duradero y esta capacidad es "humana". Sentir y comprender emociones marca una ventaja competitiva en el mundo de la creatividad y esto frente al uso de la I.A. sigue siendo la clave para lograr una diferencia significativa y empática que genere el link real con las marcas. La capacidad para empatizar posibilita generar campañas persuasivas y relevantes que conecten con las experiencias y deseos del consumidor, impactándolo y cultivando su lealtad.
Sin dudas la I.A. es una herramienta que puede potenciar la industria, si sabemos implementarla como un complemento o recurso productivo, pero NO como un reemplazo de la creatividad o la estrategia.
TM:¿Cómo ves las nuevas camadas de Jóvenes Profesionales, que vienen con todas estas nuevas tecnologías incorporadas?
LC: Vienen con muchas ideas que para los más grandes, son disruptivas en cuanto a formatos o implementación, pero la esencia sigue siendo la misma y debemos marcar el rumbo.
Hay que buscar la forma de insertarlos y que comprendan las reglas de juego.
Básicamente hay que enseñar que no siempre gana la idea más disruptiva, sino que generalmente es la que mejor resuelve un problema/objetivo para una marca, producto o servicio (inmerso en la cultura de la empresa también).
Las agencias publicitarias no tienen la obligación de educar, pero tampoco maleducar, es importante la formación y capacitación de los futuros profesionales para que además de creativos sean efectivos y esto último se aprende en la cancha.
TM: ¿Qué expectativas tenés para el mercado de las Agencias publicitarias en los próximos años?
LC: Las agencias deben seguir cambiando y rediseñando sus formatos, incorporando dentro de los procesos aplicaciones, I.A. y desarrollos nuevos para actuar más rápido.
Transformarse y evolucionar rápido es fundamental. Las grandes estructuras burocráticas dificultan los tiempos de implementación.
Creo en el formato de trabajo de equipos en "pequeñas células", con líderes especialistas bien Sr, que puedan entrar y salir de esas células para aportar el valor agregado de la experiencia y dirección.
También debemos tomar cada campaña y pedido que recibimos como una experiencia para seguir aprendiendo (Clientes y Agencias). Retroalimentarnos del feed-back, las repercusiones y los resultados, porque todo cambia rápido. Lo único que no cambia es nuestra misión: seguir generando vínculos con el target para construir valor de marca perdurable.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Civitatis aumentó 100% la venta de excursiones a través de las agencias de viajes de Argentina
La plataforma online líder mundial de visitas guiadas y excursiones en español, cierra un año de grandes logros con un crecimiento de 94% en reservas de actividades respecto al 2024 y más de 200 mil nuevos clientes a través del canal B2B Ver más
Empresarias
OpenAI lanza Sora en Argentina
Habilitando a creadores y usuarios a generar videos con IA de última generación en español. Impulsada por el modelo Sora 2, la aplicación combina creatividad, herramientas sociales y un enfoque en la seguridad y el uso responsable, permitiendo transformar ideas en piezas audiovisuales hiperrealistas y artísticas desde la web y dispositivos móviles. Ver más
Research
Ipsos presenta “La década inquieta”: menor optimismo y mayor incertidumbre global
Ipsos presentó una nueva edición de su informe Global Trends, en la que define el contexto actual como “La Década Inquieta”: un período atravesado por el descenso del optimismo, la fragmentación social, la ambivalencia frente a la inteligencia artificial y una creciente exigencia de confianza hacia marcas e instituciones, con manifestaciones particulares en el caso argentino. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
América TV presentó su institucional de fin de año desarrollado con IA
El Conicet ganó el Oro en la edición 2025 de los Martín Fierro Streaming
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
Canal 26 será el primer canal de noticias de Latinoamérica en emitir en calidad 4K
Las marcas que brillaron en los Martín Fierro Streaming
multimedia / campañas publicitarias
Hay que cerrar la grieta
Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.