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19.07.2023
"El silencio se siente hate", la nueva campaña de Liebre para UNICEF y Telefe
Se trata de una campaña que busca frenar los discursos de odio que circulan en el mundo offline y online y empoderar a las y los testigos de hateo para que se involucren y conozcan los impactos que tienen estas situaciones en la salud mental.
UNICEF trabaja para promover y garantizar los derechos y el bienestar de niñas, niños y adolescentes en Argentina y el mundo. Ellas y ellos tienen derecho a vivir libres de violencia. La protección contra toda forma de violencia, maltrato y abuso debería ser un acuerdo básico en la sociedad. No mostrarse indiferente ante una actitud que daña y ponerse en contacto con quien está sufriendo para brindar palabras de apoyo y desviar la atención del abusador es fundamental. Ya que los haters pierden interés cuando ven que no obtendrán una respuesta.
La campaña tenía el desafío de hablarle por primera vez a los testigos de discursos de odio. Comunicar que su rol es sumamente importante para frenar el hate y ayudar a quienes lo sufren. Con esta premisa, Liebre construyó un concepto fuerte y creó un comercial para medios ATL y digitales que ilustra el espacio que más habitan adolescentes y jóvenes hoy: las redes.
“UNICEF busca alertar a la sociedad sobre la circulación de los discursos de odio y el impacto que tienen, sobre todo, en las y los adolescentes”, afirma Natalia Calisti, Especialista en Comunicación de UNICEF Argentina. “El uso de las tecnologías aporta muchos beneficios, pero también puede generar tensiones. La adolescencia es una etapa en la que las chicas y los chicos construyen su identidad y autonomía, y estar expuestos a miradas o palabras de discriminación, en el mundo online que habitan, puede impactar negativamente en su autoestima”, subrayó.
Ficha Técnica:
Campaña: El silencio se siente hate
Producto: Institucional
Anunciante: UNICEF
CEO: Mariano Pasik
Dirección Creativa Ejecutiva: Julio Ortellao
Dirección Creativa: Victoria Zerdá
Dirección de arte / Head Of Art: Max Villafañe
Redacción: Florencia Beni, Serena Rey
Diseño gráfico: Jimena Pérez Basán
Dirección de Cuentas y Negocios: Andrés Haraszthy-Ollivier
Ejecución de Cuentas: Mariana Bobalini
Productora: Linda TV
Dirección: Anibal Santangelo
Direccional de Fotografía: Juan Martín Cambarier
Direccional de arte: Soledad Calvano
Casa Post: Linda TV
Productora de Música: Bamba Music
Sonido: Bamba Music
Coordinadora de Post:
Responsable por el cliente: Adrian Arden
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Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital