Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Agencias
Dermaglós Solar lanza su nuevo FPS 50 Sport: Innovación y protección para disfrutar del deporte al aire libre
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Ahora lo sabes - FrankieAgencia: The juju perú
Marca: Banco de crédito del perú
Soporte: Tv - digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicavendedor
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de via publicaEmpleada Administrativa
- AtacamaEjecutivos/as de Cuenta
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.07.2023
"Certificado por usuarios reales", la campaña de Vichy y Mercado Ads
Mercado Ads, la unidad de negocios de publicidad de Mercado Libre, creó la campaña para Vichy Minéral 89 que tuvo como objetivo aumentar el awareness del producto en nuevas generaciones de consumidores y en targets específicos, como jóvenes y hombres.
Para crearla, junto a Mercado Ads, la unidad de negocios de publicidad de Mercado libre, partieron de un insight real: en el segmento de productos de cosmética y belleza, las recomendaciones de los profesionales del área son fundamentales. Desde la marca detectaron que 9 de cada 10 productos de skincare dicen ser los más recomendados por dermatólogos, lo que generó una pregunta, ¿qué otro certificado podría validar la calidad y el diferencial de Vicky Minéral 89 del resto de los productos de beauty?
"En cada uno de los productos publicados en Mercado Libre se puede ver su calificación según los usuarios y leer las experiencias de aquellos que decidan compartirla. Sabemos que somos la plataforma preferida de millones de usuarios en la región para descubrir, comparar y comprar productos, y que las opiniones y puntajes de los productos tienen un gran valor en la decisión de compra. Con esta base, con Vichy buscamos dar un paso más: crear una campaña basada en la experiencia de los usuarios, su valoración del producto y sus opiniones; llevándolas fuera de la publicación, para generar un mayor impacto", explicó Lucas Bonardi, Advertising Director de Mercado Ads.
¿Cómo se pensó e implementó?
Basándose en que Vichy Minéral 89 es uno de los productos mejor rankeados en Mercado Libre, con cientos de comentarios positivos y ninguno negativo, se creó un nuevo sello para este producto. Además de la recomendación de los dermatólogos, Minéral 89 se convirtió en el primer producto certificado por más de 400 usuarios de Mercado Libre.
Combinando el expertise de Vichy en productos de cosmética con las herramientas, tecnología e insights de Mercado Ads en Retail Media, se diseñó una campaña de comunicación poderosa y cercana. Para desarrollarla, se basó 100% en las recomendaciones de los usuarios reales y, a su vez, se personalizó la experiencia de búsqueda según sus necesidades. Para lograr esta personalización real, Mercado Ads utilizó información clave y de primera mano del recorrido de compra de los usuarios en el ecommerce (First Party Data) lo que permitió a la campaña llegar de manera targeteada a aquellos usuarios que realmente tienen interés en descubrir y saber más de este producto.
A su vez, se creó una landing page que combinó tips de uso, información del producto y comentarios reales de los usuarios que se convirtieron en la voz oficial de la marca y de este producto.
¿Qué logró la campaña?
Vichy Minéral 89 se posicionó como el primer producto certificado por más de 400 usuarios de Mercado Libre.
Alcanzó un mayor impacto en los usuarios, incrementando el Aided Brand Awareness en un 4,7%.
Creció la Intención de Compra en un 4,9%; valores que están por encima de la media y también por sobre la norma de la categoría "Beauty".
Facilitó que se mantenga el promedio de ventas promedio de los meses anteriores al Hot Sale para el lanzamiento de su producto Vichy Minéral 89.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Cannes Lions 2025: NINCH lidera el desembarco de Mercado Ads con el primer videopodcast en vivo del Festival
Con Mercado Ads Studio, en vivo desde Cannes Lions, NINCH® despliega una estrategia creativa, regional e integral que posiciona a Mercado Ads como un medio de relevancia en la nueva era de la comunicación. Ver más
Medios
Global Vía Pública nombra a Nicolás Dugonjic como nuevo gerente general de su operación en Uruguay
Con sólida formación técnica y experiencia ejecutiva, Dugonjic estará al frente de un ambicioso plan de transformación urbana en Montevideo. Su llegada se da en un momento clave, en el que la empresa inicia uno de los proyectos más relevantes del país en infraestructura publicitaria urbana. Ver más
Medios
Ranking de Radios: Sin cambios en la radiofonía Argentina, Mitre y La 100 continúan liderando
La medición correspondiente al trimestre marzo-mayo de 2025, elaborada por Kantar Ibope Media, mostró una vez más a Radio Mitre dominando en AM y La 100 en FM. Entre las emisoras de amplitud modulada, Radio 10 y La Red siguen como escoltas, mientras que en FM, Aspen y Radio Disney volvieron a conformar el podio.
Ver más
Infobae y DIRECTV lanzan el primer estudio móvil de streaming en Latinoamérica para el Mundial de Clubes
Se viene la Fórmula 1 de Canadá: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV, streaming online
The Finals de la NBA Pacers vs. Thunder: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV, streaming online y grilla completa
Telefe presenta el primer episodio de Chespirito: Sin Querer Queriendo
Se estrenó la nueva serie documental de Adolfo Cambiaso, dirigida por Juan José Campanella
Globant lanza AI Pods, el primer servicio de software por suscripción impulsado por IA
multimedia / campañas publicitarias
Dibu Martínez
El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.
Agencia: The juju perú
Marca: Banco de crédito del perú
Soporte: Tv - digital