Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Ventura regresa a Punta del Este para brindar asesoramiento sobre inversiones inmobiliarias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.07.2023 por TOTALMEDIOS
El impacto de la inteligencia artificial generativa: ¿amenaza u oportunidad?
La inteligencia artificial generativa lleva varios años formando parte de nuestra vida cotidiana. Está en las noticias, la usamos como recurso, como buscador, como aliado, como recomendador o para sacarnos la curiosidad. Pero, ¿por qué aumenta ahora la conversación y sube el volumen? Escriben Victoria Wolcoff y Mercedes Roldán.
La inteligencia artificial generativa lleva varios años ya formando parte de nuestra vida cotidiana. Está en las noticias que leemos, vemos o escuchamos. La estamos usando como recurso, como buscador, como aliado, como recomendador o para sacarnos la curiosidad. Aunque, la IA está dando vueltas hace tiempo, ¿por qué aumenta ahora conversación y sube el volumen?
Obviamente, esta expansión tiene repercusiones en la industria publicitaria que puede usufructuar la rápida generación de contenidos y la conexión de marcas con sus audiencias. Se previeron infinitas soluciones a problemas pequeños y medianos. Además de generar imágenes desde texto (que en las últimas semanas la IA además de imágenes disruptivas generó conversación y polémicas) también nos ayuda a desgrabar audio a texto, crear videos, codificar, investigar, hacer actuar a avatars que no son reales, llevar textos a voz están entre las capacidades existentes. Y ya podemos delegar estas tareas a la IA.
El uso de la IA, está trayendo mucha conversación y miedos con respecto a los límites y usos de la misma. Dudas sobre si va a reemplazar nuestros puestos de trabajo, dudas sobre si las noticias, fotos que vemos son reales o no, dudas sobre la confiabilidad de los resultados que obtiene, entre otros. Todos tenemos en nuestra memoria, más de una película de ciencia ficción en donde la IA tomaba el control sobre la humanidad, y ese futuro distópico está en el imaginario de todos. Quizás lo que nos aleja, todavía, de ese futuro, son las limitaciones físicas de estas tecnologías, que requieren por ejemplo una cantidad excesiva de agua limpia para su uso, y sabemos que ese recurso es limitado.
Aunque el miedo a que nos domine, podríamos retrasarlo, hay otras preocupaciones que vienen creciendo, como por ejemplo el impacto en el medio ambiente. Sin entrar en detalle, las preocupaciones incluyen consumo excesivo de energía, generación de residuos electrónicos, consecuencias perjudiciales en los recursos naturales como el consumo de agua.
La aplicación masiva de IA es muy reciente y aún no regulada. Su regulación es una necesidad creciente no solo por el impacto en el medio ambiente sino también por implicancias potenciales en el derecho de autor y riesgos en la seguridad o integridad de los seres humanos que se afronta desde los posibles usos hasta en los sesgos y en los errores propios de la tecnología.
Pero hay más a poner en consideración, además del criterio. Parece que oscilamos entre el uso indiscriminado y el miedo a que nos reemplace y desplace. Encontrémonos en el medio. No hace falta ser tecnofóbicos y tecnofílicos si podemos amigarnos con la idea de que es una herramienta para ser utilizada por nosotros y a nuestro favor.
Probemos un enfoque distinto. Qué pasaría si hacemos foco en las posibilidades que estas herramientas nos habilitan. Aún sin perder la perspectiva crítica, cómo percibiríamos a las IA si en vez de una amenaza viéramos más tiempo para tareas cualitativamente más significativas en vez de procesos rutinarios. Si generáramos eficiencias en algunos recursos y cerráramos gaps en otros.
La inteligencia artificial bien entendida y usada tendría que apalancar a las personas, amplificar sus capacidades y democratizar el conocimiento. Esa es nuestra visión para el uso de IA. En dentsu, ya forma parte de nuestras herramientas en distintos niveles, y hace tiempo. El foco del uso que le damos tiene que ver en empezar resolviendo un sinfín de microtareas que nos ayudan a tener entregables de mejor calidad en menos tiempo y de manera homogénea en todos los niveles
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Ventura regresa a Punta del Este para brindar asesoramiento sobre inversiones inmobiliarias
Ventura realizará una nueva edición de su iniciativa “Ventura Te Visita” en Punta del Este, donde ofrecerá entrevistas personalizadas con agenda previa para asesorar a interesados en invertir o adquirir viviendas en Montevideo, con propuestas que incluyen proyectos finalizados, en obra y próximos a lanzarse. Ver más
Empresarias
ChangoMâs impulsa una campaña solidaria a beneficio de Casa Ronald
Casa Ronald McDonald Argentina será beneficiaria del programa de redondeo de vuelto de ChangoMâs y Punto Mayorista, una iniciativa impulsada por GDN Argentina que permite a los clientes realizar donaciones voluntarias al momento de abonar sus compras en efectivo en sucursales de todo el país. Ver más
Medios
Warner rechaza oferta de Paramount y apuesta por Netflix
Warner determinó por unanimidad que la modificación de la propuesta de Paramount, presentada el pasado 22 de diciembre, no supera al acuerdo de fusión alcanzado con Netflix. El gigante del streaming se queda con Warner y HBO Max por casi $83.000 millones. Ver más
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en 2025
Beto Casella ya es parte de América TV
Sitios digitales: Infobae sostuvo el liderazgo en noviembre en un mes de fuerte retracción general
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de diciembre
Alegorix amplía su red DOOH en salud y suma a Baby Dove en centros médicos estratégicos
ReelShort lanza “Cómo deshacerse de una estrella de fútbol”
multimedia / campañas publicitarias
"Mateo, un buen tipo"
Se trata de una campaña de seguridad vial impulsada por el Gobierno de Chile, que propone una mirada distinta sobre la conducción responsable. La acción evita el tono admonitorio y apuesta por la identificación del espectador como principal motor de reflexión.