Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Volvo Argentina lanza la décima edición de su programa de formación técnica para jóvenes
Empresarias
El programa de hospitalidad inclusiva Travel Proud de Booking.com creció un 51% en Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.07.2023
El impacto de la inteligencia artificial generativa: ¿amenaza u oportunidad?
La inteligencia artificial generativa lleva varios años formando parte de nuestra vida cotidiana. Está en las noticias, la usamos como recurso, como buscador, como aliado, como recomendador o para sacarnos la curiosidad. Pero, ¿por qué aumenta ahora la conversación y sube el volumen? Escriben Victoria Wolcoff y Mercedes Roldán.
La inteligencia artificial generativa lleva varios años ya formando parte de nuestra vida cotidiana. Está en las noticias que leemos, vemos o escuchamos. La estamos usando como recurso, como buscador, como aliado, como recomendador o para sacarnos la curiosidad. Aunque, la IA está dando vueltas hace tiempo, ¿por qué aumenta ahora conversación y sube el volumen?
Obviamente, esta expansión tiene repercusiones en la industria publicitaria que puede usufructuar la rápida generación de contenidos y la conexión de marcas con sus audiencias. Se previeron infinitas soluciones a problemas pequeños y medianos. Además de generar imágenes desde texto (que en las últimas semanas la IA además de imágenes disruptivas generó conversación y polémicas) también nos ayuda a desgrabar audio a texto, crear videos, codificar, investigar, hacer actuar a avatars que no son reales, llevar textos a voz están entre las capacidades existentes. Y ya podemos delegar estas tareas a la IA.
El uso de la IA, está trayendo mucha conversación y miedos con respecto a los límites y usos de la misma. Dudas sobre si va a reemplazar nuestros puestos de trabajo, dudas sobre si las noticias, fotos que vemos son reales o no, dudas sobre la confiabilidad de los resultados que obtiene, entre otros. Todos tenemos en nuestra memoria, más de una película de ciencia ficción en donde la IA tomaba el control sobre la humanidad, y ese futuro distópico está en el imaginario de todos. Quizás lo que nos aleja, todavía, de ese futuro, son las limitaciones físicas de estas tecnologías, que requieren por ejemplo una cantidad excesiva de agua limpia para su uso, y sabemos que ese recurso es limitado.
Aunque el miedo a que nos domine, podríamos retrasarlo, hay otras preocupaciones que vienen creciendo, como por ejemplo el impacto en el medio ambiente. Sin entrar en detalle, las preocupaciones incluyen consumo excesivo de energía, generación de residuos electrónicos, consecuencias perjudiciales en los recursos naturales como el consumo de agua.
La aplicación masiva de IA es muy reciente y aún no regulada. Su regulación es una necesidad creciente no solo por el impacto en el medio ambiente sino también por implicancias potenciales en el derecho de autor y riesgos en la seguridad o integridad de los seres humanos que se afronta desde los posibles usos hasta en los sesgos y en los errores propios de la tecnología.
Pero hay más a poner en consideración, además del criterio. Parece que oscilamos entre el uso indiscriminado y el miedo a que nos reemplace y desplace. Encontrémonos en el medio. No hace falta ser tecnofóbicos y tecnofílicos si podemos amigarnos con la idea de que es una herramienta para ser utilizada por nosotros y a nuestro favor.
Probemos un enfoque distinto. Qué pasaría si hacemos foco en las posibilidades que estas herramientas nos habilitan. Aún sin perder la perspectiva crítica, cómo percibiríamos a las IA si en vez de una amenaza viéramos más tiempo para tareas cualitativamente más significativas en vez de procesos rutinarios. Si generáramos eficiencias en algunos recursos y cerráramos gaps en otros.
La inteligencia artificial bien entendida y usada tendría que apalancar a las personas, amplificar sus capacidades y democratizar el conocimiento. Esa es nuestra visión para el uso de IA. En dentsu, ya forma parte de nuestras herramientas en distintos niveles, y hace tiempo. El foco del uso que le damos tiene que ver en empezar resolviendo un sinfín de microtareas que nos ayudan a tener entregables de mejor calidad en menos tiempo y de manera homogénea en todos los niveles
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
MGID lanza CPA Tune, una solución con IA para mejorar el rendimiento publicitario
MGID presentó CPA Tune, un nuevo sistema de optimización automática basado en inteligencia artificial que ajusta las pujas en tiempo real para maximizar conversiones en campañas de publicidad nativa. La herramienta ya muestra mejoras significativas en tasa de conversión y reducción de CPA, enfocándose en resultados concretos más allá del clic. Ver más
Empresarias
Volvo Argentina lanza la décima edición de su programa de formación técnica para jóvenes
Volvo Trucks y Buses Argentina, junto a la Fundación Pescar, lanzó la décima edición de su programa de formación técnica y desarrollo personal para jóvenes de escuelas técnicas. Con alcance nacional, participación de nuevos concesionarios y foco en la empleabilidad, Volvo Pescar País refuerza su compromiso con la educación y la inclusión laboral.
Ver más
Empresarias
Epson Argentina salió a la calle para celebrar la creatividad
La compañía transformó un espacio público en el barrio de Palermo con una intervención artística a cargo del Colectivo Buenos Aires Paste Up, realizada en tiempo real, íntegramente con una impresora EcoTank L3250.
Ver más
Chocolinas celebra sus 50 años con un evento gratuito en el Planetario
Telefe transmite los octavos de final del Mundial de Clubes
Eltrece estrenó "Reacción en Cadena" con la conducción de Homero Pettinato
Cuáles son las principales tendencias en TikTok, Instagram y YouTube en la Argentina
Disney+ lanza "Playback: una somos dos", su nueva serie musical juvenil
El efecto influencer según Comscore: métricas, tendencias y nuevos liderazgos
multimedia / campañas publicitarias
El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones