MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
07.07.2023

Inteligencia Artificial: ¿el fin de los influencers o el paso hacia la profesionalización?

Es por eso que ahora más que nunca y con el ascenso de chatGPT, la creatividad y las ideas novedosas que salen de la norma, serán lo más importante. El desafío y el trabajo de los influencers es lograr saltear esa igualdad, sostuvo Juan Marenco, CEO de Be Influencers.

Juan Marenco, CEO de Be Influencers, la agencia digital e influencer marketing que trabaja en Latinoamérica y Europa para empresas como Nike, Danone, Johnson&Johnson, Grido e Hileret, entre otras, estuvo presente en el Social Media Day y dio una charla sobre el fenómeno de ChatGPT y que está pasando con los influencers.

Para lograr generar una cultura de la influencia, el influencer tiene que contar con varias cosas: contenido y curaduría, creatividad y constancia, comunidad y confianza, así como también coherencia y consistencia. Por el momento, muchas de estas aptitudes no las tienen las plataformas de IA, Chat GPT en este caso.
Kantar IBOPE Media
Aunque ChatGPT es algo disruptivo que tiene gran potencialidad, es más rápido que un humano, no se va a cansar y puede trabajar 24x7, todo esto necesita una intervención humana y una edición por parte de una persona; si no, posiblemente, genere contenidos muy parecidos unos a otros que no van a poder lograr destacarse en el algoritmo de las redes sociales ni destacarse de todo lo demás.

Es por eso que ahora más que nunca y con el ascenso de chatGPT, la creatividad y las ideas novedosas que salen de la norma, serán lo más importante. El desafío y el trabajo de los influencers es lograr saltear esa igualdad.

Por otra parte, a la hora de medir las acciones de las marcas y de los influencers en las redes, se suma que se usan muchas herramientas para medir ya que hay mucha tecnología detrás de este mundo. Pero es importante saber que los generadores de contenidos generan contenido sobre plataformas que no manejan y que esas plataformas van cambiando constantemente.

Es cierto que cada vez es más difícil construir desde las redes, el quién, para qué y cómo llegar a la audiencia. Los algoritmos cortan los puentes y es importante achicar esa brecha. De ahí es que consideramos de suma importancia la cocreación entre los influencers y las marcas, lo que hoy ya se entiende que hay que dejar que el influencer también construya cuando hace acciones para una marca o empresa.
La fragmentación y la construcción de nichos son una realidad que no solo afecta al consumo del entretenimiento y de la información sino también al cómo lo hacemos y al uso que se le dan a las plataformas.

En este nuevo mundo de ChatGPT, lo que va a hacer que los influencers se destaquen va a ser lo opuesto a lo que pasaba hasta ahora que todos hacían más o menos lo mismo. En este nuevo mundo donde las herramientas de inteligencia artificial están cada vez más al alcance de todos, la idea es destacarse, dar una vuelta de tuerca, volverse más profesional y hacer contenidos diferentes para romper con este paradigma.

En esta nota:

Otras noticias del día

Campañas

Angripas Plus presentó una campaña desarrollada con inteligencia artificial

Angripas Plus presentó una campaña gráfica que desafía los clichés de la fortaleza masculina. Desarrollada íntegramente con inteligencia artificial, las piezas también agudizaron la discusión sobre los límites y el potencial creativo de la tecnología. Ver más

Research

6 enfoques positivos para diseñar una campaña orgánica de relaciones públicas

Segun un análisis de la agencia Brand Partners, las campañas de prensa, en particular, han emergido como una herramienta que proporciona un enfoque genuino para conectar con el público: basadas en la construcción de relaciones a largo plazo y en generar contenido original y de valor, la prensa ha adquirido gran relevancia. Ver más

Campañas

“Línea de cal”, la nueva campaña de Isla Bs As y Landia para YPF

La campaña propone un homenaje a Leo Messi no sólo por haber conseguido la Copa del Mundo, sino también por haber unido cada rincón del suelo argentino con su fútbol. Además, llega luego del lanzamiento de la nueva pelota YPF/MESSI que se puede canjear en YPF solo a través de la App. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Ejes del Movimiento”

Agencia: Adn comunicación Marca: Curflex triple acción Soporte: Tv y web

La marca lanzó Curflex Triple Acción. La campaña toma como concepto creativo la premisa de que “el movimiento del cuerpo se apoya en tres ejes principales”. La comunicación es 360° y cuenta con comerciales para TV, gráfica, redes sociales y medios digitales.

“Cobrá sin vueltas”

Agencia: -

Marca: Getnet

Soporte: Tv-radio-digital

Despertá la magia navideña que vive en vos

Agencia: -

Marca: Coca cola

Soporte: Tv

"Datos"

Agencia: Bbdo argentina

Marca: Bbva

Soporte: Tv-radio-rrss-digitales

"Donde el deporte se hace realidad"

Agencia: Ogilvy madrid

Marca: Decathlon

Soporte: Tv y web

Ver todos