Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
IDC MarketScape reconoce a Globant como líder mundial en Experience Build Services y Experience Design
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
04.07.2023 por TOTALMEDIOS
eMarketer: el Retail Media es la gran oportunidad en publicidad digital para los marketers
Algunos de los principales insights que arroja el estudio muestran que el Retail Media está en rápido crecimiento en la región y que representa un gran potencial de ganancias para los players de la industria, con uno de los retornos de inversión publicitaria más altos del mundo.
Mercado Ads lidera la preferencia en consumo publicitario entre los marketplaces de América Latina.
Datos relevantes de e-Marketer 2023
El negocio de Retail Media en Latinoamérica valuado, en 1,000 millones de dólares, tiene uno de los retornos de inversión publicitaria (Return of Ad Spending) más altos del mundo, con Brasil y México brindando algunos de los retornos más altos a nivel mundial.
Se espera que la inversión publicitaria en Retail Media en Latinoamérica supere los 1.66 mil millones de dólares para fines de 2025, lo que representa el 16,5% del gasto en marketing de e-commerce.
Hay 5 factores clave que explican el gran crecimiento y potencial del Retail Media en América Latina: el contexto de incertidumbre económica, la importancia cada vez mayor de las mediciones, una mayor necesidad de Brand Safety para las marcas, mayor demanda de soluciones full-funnel y la predominancia del closed-loop attribution en las estrategias de marketing.
La era sin cookies ya comenzó y más de la mitad de los marketers (53%) de la región están eligiendo crear estrategias basadas en first-party data de cara a una era sin cookies de terceros. El uso de first-party data es un herramienta eficiente para los marketers ya que permite mejor segmentación y reach con información precisa sobre comportamiento real.
El auge del e-commerce y el Retail Media ha transformado el comportamiento del consumidor, ya que los compradores prefieren el marketplace para conocer más sobre productos, superando a los motores de búsqueda tradicionales. Los anunciantes están aumentando su gasto en medios de Retail Media para diversificar su combinación de medios pagados, con un enfoque en los objetivos de upper y lower funnel. Mercado Ads lidera la preferencia en consumo publicitario entre los marketplaces de la región.
Están surgiendo networks muy interesantes de Retail Media en Latinoamérica, con grandes jugadores internacionales atrayendo audiencias más grandes a los principales anunciantes y desarrollando más innovación para la región:
Los e-commerce atraen a millones de potenciales compradores todos los meses. El 79.3% de los marketers de la región, destaca la importancia de contar una audiencia masiva para considerar el retail media para sus campañas publicitarias
La publicidad programática está ganando terreno, con retailers lanzando plataformas para automatizar la compra de anuncios, como por ejemplo Mercado Ads que presentó su solución de compra programática este año (2023).
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Kinzen presenta una agenda especial para celebrar el Año Nuevo Chino en Buenos Aires
Con motivo del Año Nuevo Chino, Kinzen desarrollará una agenda de actividades en Buenos Aires entre el 21 y el 28 de febrero que abarcará muralismo en vivo, ceremonias del té, clases de Sumie y el tradicional Festival de los Faroles, integrándose al circuito cultural porteño dedicado a esta festividad. Ver más
Agencias
Omnicom planea la fusión de las agencias de relaciones públicas Golin y Ketchum
Tras culminar su fusión con IPG, Omnicom se dispone a reestructurar su división de relaciones públicas. Matt Neale, CEO de Golin, será el consejero delegado global de la una entidad fruto de la amalgama de Golin y Ketchum. Ver más
Agencias
Índigo anuncia nuevas incorporaciones para fortalecer su propuesta en la región
La agencia incorpora a Leonardo Cheres y Rogelio Osorio a sus equipos comerciales de Argentina y México, respectivamente, en el marco del fortalecimiento de su estrategia regional y la consolidación de su propuesta en medios, data, contenidos y programática. Ver más
Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero
Rosario Lufrano vuelve al aire, El Observador presentó su grilla y Jorge Pizarro pasó de Rivadavia a La 10
Jorge Rial anunció su regreso a la TV, vuelve Argenzuela a C5N
SQP regresa a la pantalla con Yanina Latorre y un panel renovado
El mercado publicitario argentino acelera su transformación: más digital, más especialización y más IA
multimedia / campañas publicitarias
¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año?
¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año? Esa es la pregunta que estructura el nuevo trabajo desarrollado por Almacén para Farmacias del Ahorro, estrenado durante el medio tiempo del Super Bowl. La idea se aleja del patrocinio tradicional.