Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Beyond AgencyAsistente de Medios Digital
- Empresa de Vía PúblicaAsistente área técnica
- Primera MediaPlanner
- AMC NetworksTrade & Partnerships Manager
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
30.06.2023
Cannes Lions 2023: Argentina contra viento y marea
Nunca la Argentina había logrado tres Grand Prix. Como principal parámetro, en total se ganaron nueve a lo largo de la historia. Lo más destacable: en nuestro país no tenemos el volumen de mercado, ni los presupuestos, ni las oportunidades de los países centrales. Escribe Fabián Maison, Director de UADE.
La semana pasada se disputó un nuevo Mundial… de la Publicidad. Como cada año, la coqueta localidad de Cannes, Francia, fue el escenario del festival publicitario más importante del mundo. Y resulta que la publicidad argentina tuvo un gran resultado, decididamente muy bueno. Obtuvieron un total de 39 leones, tres Grand Prix (dos para GUT Buenos Aires y uno para Dentsu) y con GUT, la agencia fundada por Gastón Bigio y Anselmo Ramos, como “Agencia Independiente del Año” y “Red Independiente del Año”.
Tenemos una inflación terrorífica, la incertidumbre impide planificar más allá del corto plazo, estamos estresados, angustiados, dolidos. Y en medio de todo eso, esta gente, la que trabajó para conseguir estos premios, puso el talento por encima de los problemas. Supo innovar “a pesar de”, no se quedaron en la queja ni en el desánimo. Agencias y anunciantes apostaron por hacer, como se pueda, con lo que haya.
Ya es tradición decir que los argentinos somos especialistas en reparar satélites con un pedazo de alambre. Somos buenos improvisando. Pero no creo que esta cosecha en Cannes sea producto de la improvisación. Aunque solo las agencias ganadoras saben las piruetas que habrán tenido que hacer para llevar adelante cada proyecto. Pero no es improvisación, mucho menos casualidad. Es una forma de trabajar que nuestra publicidad tiene. A veces nos va mejor, otras peor, pero las publicitarias y publicitarios de nuestro país buscan, intentan, se arriesgan. Este año se dio un resultado histórico, pero no es la primera vez; de hecho, en 2014, se ganaron más leones que en 2023… pero sin tres Grand Prix. Hace tiempo hubo gente que abrió el camino, y el viaje continúa. En algún momento pudo parecernos que la edad dorada había quedado atrás. Bueno, no es así. Hay gente nueva, así como las ideas, proyectos y herramientas. Pero ahí vamos, a pesar de todo.
Para quienes trabajamos cada día en la formación de nuevos profesionales de la publicidad esto es muy importante. Nos ayuda a motivar, señalar un horizonte que vale la pena perseguir: “Mirá, podés hacer lo que hicieron ellos, o hacerlo todavía mejor”. Es sano para nuestra profesión que haya referentes, y en Argentina tenemos muchos.
Todo el país debería admirar y alegrarse por lo que han logrado. No entraremos en la discusión de si los premios son parámetro o no, pues, como dice el gran Gabriel Dreyfus: “ganar premios no es garantía de calidad, pero no ganarlos lo es aún menos”.
Y hablando de enseñar, la escuela del año en Cannes fue Brother, argentina también, y que hace mucho tiempo viene realizando un gran trabajo. Obtuvieron el Grand Prix de los estudiantes (Future Lions) junto a Miami Ad School y Bergh. En esa misma categoría, estudiantes de UADE (mis estudiantes) lograron tres finalistas. La nueva generación parece ser una digna sucesora de la actual. Cannes 2023 terminó. Ahora tenemos que prepararnos porque en diciembre vienen las elecciones y todos estaremos en el jurado.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
"Esto es lo que somos", la primera entrega de la nueva campaña de draftLine para Quilmes
Con la vuelta de La Liga vuelve una campaña de Quilmes para el fútbol local. De la mano de draftLine, la marca presenta Casacas, el primer comercial de una extensa campaña que celebra a los hinchas y su forma de vivir el fútbol bajo el concepto "Esto Es Lo Que Somos". Ver más
Premiaciones
El FePI 2024 presenta nuevos presidentes del jurado
El festival dio a conocer los presidentes del jurado para las categorías redacción, vía pública - OOH, campañas integrales y creatividad de impacto social. Se puede acceder al Sistema de Inscripciones FePI Online. El plazo de inscripción de materiales finalizará el 30 de agosto. Ver más
Campañas
Zurich lanza "Cobertura Argentina", la campaña que celebra los 60 años de la compañía en el país
Con un plan intenso que incluye televisión, radio, contenidos digitales, prensa y vía pública, la compañía suiza homenajea el instinto de protección que caracteriza a los argentinos. “Seis décadas en Argentina demuestran el compromiso de Zurich”, dice la empresa. Ver más
TyC Sports transmite los Juegos Olímpicos con programación diaria
Tomorrowland 2024: cómo ver el festival en vivo por YouTube
TV Pública transmite en vivo el debut de la Selección Argentina Sub 23 y Los Pumas 7 en los Juegos Olímpicos
ESPN y Disney+ transmitirán la F1, F2 y F3 en Bélgica
A&E Estrena La Serie Documental “Secretos De Hells Angels”
Álvarez Argüelles Hoteles abrió las puertas de su nuevo hotel Grand Brizo Bel Air en Recoleta
multimedia / campañas publicitarias
“Iké, tu mejor remolké”
Iké, la empresa líder en soluciones de asistencia de imprevistos en el ámbito vial, anuncia el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria que desde julio estará presente en múltiples plataformas: radio, vía pública (pantalla led, carteles frontlight, refugios de paradas de colectivos) y digital.