Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Quien lo dice importa”Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
30.06.2023 por TOTALMEDIOS
Cannes Lions 2023: Argentina contra viento y marea
Nunca la Argentina había logrado tres Grand Prix. Como principal parámetro, en total se ganaron nueve a lo largo de la historia. Lo más destacable: en nuestro país no tenemos el volumen de mercado, ni los presupuestos, ni las oportunidades de los países centrales. Escribe Fabián Maison, Director de UADE.
La semana pasada se disputó un nuevo Mundial… de la Publicidad. Como cada año, la coqueta localidad de Cannes, Francia, fue el escenario del festival publicitario más importante del mundo. Y resulta que la publicidad argentina tuvo un gran resultado, decididamente muy bueno. Obtuvieron un total de 39 leones, tres Grand Prix (dos para GUT Buenos Aires y uno para Dentsu) y con GUT, la agencia fundada por Gastón Bigio y Anselmo Ramos, como “Agencia Independiente del Año” y “Red Independiente del Año”.
Tenemos una inflación terrorífica, la incertidumbre impide planificar más allá del corto plazo, estamos estresados, angustiados, dolidos. Y en medio de todo eso, esta gente, la que trabajó para conseguir estos premios, puso el talento por encima de los problemas. Supo innovar “a pesar de”, no se quedaron en la queja ni en el desánimo. Agencias y anunciantes apostaron por hacer, como se pueda, con lo que haya.
Ya es tradición decir que los argentinos somos especialistas en reparar satélites con un pedazo de alambre. Somos buenos improvisando. Pero no creo que esta cosecha en Cannes sea producto de la improvisación. Aunque solo las agencias ganadoras saben las piruetas que habrán tenido que hacer para llevar adelante cada proyecto. Pero no es improvisación, mucho menos casualidad. Es una forma de trabajar que nuestra publicidad tiene. A veces nos va mejor, otras peor, pero las publicitarias y publicitarios de nuestro país buscan, intentan, se arriesgan. Este año se dio un resultado histórico, pero no es la primera vez; de hecho, en 2014, se ganaron más leones que en 2023… pero sin tres Grand Prix. Hace tiempo hubo gente que abrió el camino, y el viaje continúa. En algún momento pudo parecernos que la edad dorada había quedado atrás. Bueno, no es así. Hay gente nueva, así como las ideas, proyectos y herramientas. Pero ahí vamos, a pesar de todo.
Para quienes trabajamos cada día en la formación de nuevos profesionales de la publicidad esto es muy importante. Nos ayuda a motivar, señalar un horizonte que vale la pena perseguir: “Mirá, podés hacer lo que hicieron ellos, o hacerlo todavía mejor”. Es sano para nuestra profesión que haya referentes, y en Argentina tenemos muchos.
Todo el país debería admirar y alegrarse por lo que han logrado. No entraremos en la discusión de si los premios son parámetro o no, pues, como dice el gran Gabriel Dreyfus: “ganar premios no es garantía de calidad, pero no ganarlos lo es aún menos”.
Y hablando de enseñar, la escuela del año en Cannes fue Brother, argentina también, y que hace mucho tiempo viene realizando un gran trabajo. Obtuvieron el Grand Prix de los estudiantes (Future Lions) junto a Miami Ad School y Bergh. En esa misma categoría, estudiantes de UADE (mis estudiantes) lograron tres finalistas. La nueva generación parece ser una digna sucesora de la actual. Cannes 2023 terminó. Ahora tenemos que prepararnos porque en diciembre vienen las elecciones y todos estaremos en el jurado.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad
En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más
Empresarias
Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires
El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más
Campañas
PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores
En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más
Flow transmitirá en vivo el recital de La Renga desde el Parque de la Ciudad
Ranking de Streaming: Luzu TV, Telefe y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en marzo
“Quien lo dice importa”: La Nación lanza campaña sobre credibilidad en la era de la desinformación
Sitios digitales: Infobae se mantuvo líder en febrero y TN se consolida en el segundo puesto
El Reino Infantil cierra un acuerdo comercial con Centralia para potenciar su ecosistema publicitario
La Gran Fiesta ¡FA! con Mex Urtizberea en el Movistar Arena ya está disponible en YouTube
multimedia / campañas publicitarias
“Darse un baño de inversión”
Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.
Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales