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OSA Argentina
07.05.2009

La agencia de publicidad online más grande del mundo llega al país

Razorfish, compañía de diseño y marketing digital propiedad de Microsoft, se instalará el año próximo en Buenos Aires. Lo confirmó su vicepresidente Joseph Crump de visita en el Festival Iberoamericano de Publicidad.

En medio de la crisis financiera, América latina parece ser la región del mundo en donde las empresas ponen la vista para hacer nuevos negocios. Y la publicidad no es la excepción ya que se apresta a desembarcar en nuestro país la agencia on line más grande del mundo. Se trata de Razorfish, compañía de diseño y marketing digital propiedad de Microsoft.

La empresa se instalará el año próximo, según confirmó Joseph Crump, vicepresidente de Razorfish, quien se encuentra de visita en Buenos Aires para participar del Festival Iberoamericano de Publicidad.
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“Creemos que Argentina y el resto de la región presentan grandes oportunidades y son un campo fértil para crecer”, afirmó. Como paso previo, este año desembarcarán en Brasil.

La razón del desembarco local se debe a la escasa participación de Internet en la planificación publicitaria de las compañías. “En la Argentina, las marcas gastan 2% o menos de sus presupuestos publicitarios en medios tecnológicos; mientras que en Estados Unidos el promedio es de 6%”, aseguró.

Para el ejecutivo un promedio adecuado sería del 10%. “Mientras en los mercados más avanzados del mundo la media del gasto de las compañías es de u$s 118 por usuario de Internet, en la región apenas alcanza a u$s 21. Comparando con la penetración por hogar, Latinoamérica gasta menos del 50% que el resto del mundo”, dijo.

Según el especialista, esto se debe a que agencias y marcas están “atrapadas” en medios “antiguos” que evitan ese crecimiento. “Sin embargo, como la penetración de la red en los hogares crece muy rápido, el cambio será inevitable”. auguró.

Por último, Crump zanjó la diferencia entre invertir en portales en donde hay información seria o en redes sociales. “Hay que ir a los dos lugares. Para algunas marcas, el contenido digital profesional es más importantes, y para otras lo son las redes sociales”, agregó.

Fuente: El Cronista

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