MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
PHD Argentina
14.06.2023

Hein.IA, la acción de Digitas Perú y Heineken para combatir los sesgos de género

Un dispositivo inteligente experto en fútbol que pudo responder todas las preguntas de los aficionados, pero que no era comandado por la tecnología sino más bien por mujeres apasionadas por el fútbol, quienes incluso eran la voz del "dispositivo".

Con el objetivo de vivenciar la final de la UEFA Champions League, Digitas Perú y su principal patrocinador lanzaron el primer dispositivo inteligente especializado en fútbol llamado "Hein.IA", con la capacidad de responder las consultas de los aficionados peruanos a puertas del Inter de Milán vs. Manchester City.

Hein.IA, denominada así por la combinación entre el nombre de la marca y las siglas para nombrar a una inteligencia artificial (IA), en un principio se dio a conocer como una novedad a través de una difusión propiciada por Heineken y a voces de especialistas en tecnología y fútbol en Perú. Estos expertos, también influencers, mencionaron encontrarse probando el "dispositivo" y lograron generar expectativas en el público y en muchos medios deportivos.
Kantar IBOPE Media
Para asombro de los espectadores, Hein.IA no era gestionado por una inteligencia artificial, sino más bien por mujeres apasionadas por el fútbol y con un amplio conocimiento de este, quienes incluso eran la voz del "dispositivo".

"La campaña global "Salud por todos los fans" busca darle el mismo espacio a todas las personas en la conversación y disfrute del fútbol. A través de investigaciones globales de la marca, se halló que 2 de cada 3 mujeres se siguen sintiendo relegadas cuando demuestran su conocimiento y amor por este deporte. Nos propusimos demostrar que cualquier persona puede ser un verdadero fan y qué mejor haciéndole con la única inteligencia artificial impulsada por la pasión de hinchas reales", comentó Carlos "Charro" Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.


Por su parte la gerente de marcas internacionales de HEINEKEN Perú, Giuliana Dongo, destacó "Con la complicidad de los participantes de la campaña, todo estuvo planificado para lograr un espacio de reflexión. Así como para promover e impulsar la participación femenina en el fútbol, en un contexto de prejuicios que perduran localmente".

"Este proyecto fue muy importante para el equipo de Digitas Perú, no sólo porque logramos romper prejuicios, sino porque trabajamos junto a un cliente de talla mundial como Heineken que nos permitió utilizar todo el poder de la red, trabajando en coordinación con los HQ globales de la marca y Le Pub Italia/Amsterdam. Estamos orgullosos, es un proyecto con calidad world-class y sabemos que será el primero de muchos con la marca" finalizó Fernando Arriola, Managing Director de Digitas Perú.
De esta forma, Hein.IA logró promover e impulsar la participación femenina en el fútbol, discutiendo sobre los potenciales resultados previo a la final del partido y sobre todo, refrescando la pasión de los hinchas por el deporte.

¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Hein.IA
Digitas Perú
Heineken

Te puede interesar

Vuelve el Primavera Sound Buenos Aires de la mano de Heineken

Un lanzamiento de una cápsula de moda que busca potenciar nuevos talentos

Heineken festeja sus 150 años con una campaña mundial en la que no le importa cómo la llames

Heineken cumple 150 años y lo festeja utilizando su eslogan más recordado "Piensa en verde"

Heineken eligió a Volmedia para su campaña “Hola Argentina”

Urbana Play estuvo en la Final de la UEFA Champions League

Otras noticias del día

Agencias

Liliana Electrodomésticos eligió a Oír como su agencia de PR

Como parte de su estrategia de posicionamiento, Liliana seleccionó a OÍR como su consultora para fortalecer su comunicación con la prensa e influenciadores, con el fin de reforzar su posicionamiento como la marca nacional líder en el mercado de electrodomésticos. Ver más

Agencias

EssenceMediacom triunfa en FONLA LATAM y alza Oro en los YouTube Awards México

EssenceMediacom, agencia de GroupM Latam, obtuvo 5 premios en el 17º Festival of Media Global & Latam y alcanza con Kellogg's, el reconocimiento de un Oro a la mejor campaña con creadores de contenido en la segunda edición de YouTube Awards México. Ver más

Medios

Telefe y DIRECTV firman acuerdo estratégico para la nueva edición de Gran Hermano

Además de las ediciones en vivo en Telefe y mitelefe.com, el reality se podrá seguir de forma gratuita y exclusiva las 24 horas a través de DGO, la plataforma de TV en Vivo y Streaming de DIRECTV. La nueva temporada de Gran Hermano comenzará el 11 de diciembre. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Ejes del Movimiento”

Agencia: Adn comunicación Marca: Curflex triple acción Soporte: Tv y web

La marca lanzó Curflex Triple Acción. La campaña toma como concepto creativo la premisa de que “el movimiento del cuerpo se apoya en tres ejes principales”. La comunicación es 360° y cuenta con comerciales para TV, gráfica, redes sociales y medios digitales.

“Cobrá sin vueltas”

Agencia: -

Marca: Getnet

Soporte: Tv-radio-digital

Despertá la magia navideña que vive en vos

Agencia: -

Marca: Coca cola

Soporte: Tv

"Datos"

Agencia: Bbdo argentina

Marca: Bbva

Soporte: Tv-radio-rrss-digitales

"Donde el deporte se hace realidad"

Agencia: Ogilvy madrid

Marca: Decathlon

Soporte: Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal