Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Para lo que viene sos impres...Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.06.2023 por TOTALMEDIOS
Hein.IA, la acción de Digitas Perú y Heineken para combatir los sesgos de género
Un dispositivo inteligente experto en fútbol que pudo responder todas las preguntas de los aficionados, pero que no era comandado por la tecnología sino más bien por mujeres apasionadas por el fútbol, quienes incluso eran la voz del "dispositivo".
Hein.IA, denominada así por la combinación entre el nombre de la marca y las siglas para nombrar a una inteligencia artificial (IA), en un principio se dio a conocer como una novedad a través de una difusión propiciada por Heineken y a voces de especialistas en tecnología y fútbol en Perú. Estos expertos, también influencers, mencionaron encontrarse probando el "dispositivo" y lograron generar expectativas en el público y en muchos medios deportivos.
"La campaña global "Salud por todos los fans" busca darle el mismo espacio a todas las personas en la conversación y disfrute del fútbol. A través de investigaciones globales de la marca, se halló que 2 de cada 3 mujeres se siguen sintiendo relegadas cuando demuestran su conocimiento y amor por este deporte. Nos propusimos demostrar que cualquier persona puede ser un verdadero fan y qué mejor haciéndole con la única inteligencia artificial impulsada por la pasión de hinchas reales", comentó Carlos "Charro" Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.
Por su parte la gerente de marcas internacionales de HEINEKEN Perú, Giuliana Dongo, destacó "Con la complicidad de los participantes de la campaña, todo estuvo planificado para lograr un espacio de reflexión. Así como para promover e impulsar la participación femenina en el fútbol, en un contexto de prejuicios que perduran localmente".
"Este proyecto fue muy importante para el equipo de Digitas Perú, no sólo porque logramos romper prejuicios, sino porque trabajamos junto a un cliente de talla mundial como Heineken que nos permitió utilizar todo el poder de la red, trabajando en coordinación con los HQ globales de la marca y Le Pub Italia/Amsterdam. Estamos orgullosos, es un proyecto con calidad world-class y sabemos que será el primero de muchos con la marca" finalizó Fernando Arriola, Managing Director de Digitas Perú.
De esta forma, Hein.IA logró promover e impulsar la participación femenina en el fútbol, discutiendo sobre los potenciales resultados previo a la final del partido y sobre todo, refrescando la pasión de los hinchas por el deporte.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Marketing digital en 2026: cómo la IA y los algoritmos redefinen la competencia entre marcas
Con más de mil millones de personas usando IA generativa cada mes y una inversión publicitaria digital que supera el 70% del gasto global, el marketing atraviesa un cambio estructural. La agencia Worker analiza las tendencias que están reordenando el sector.
Ver más
Medios
El Multimedio 26 amplía su apuesta 4K con el lanzamiento de Latina TV
Latina TV lanzó oficialmente su señal con tecnología 4K en Telecentro, disponible desde el martes 20 de enero en el canal 4001. El avance se inscribe en el plan de innovación del Multimedio 26 y refuerza su estrategia de evolución tecnológica y mejora de la experiencia audiovisual para audiencias y anunciantes. Ver más
Premiaciones
HBO Max y TNT transmitirán en vivo la 98ª edición de los Oscars
HBO Max y TNT transmitirán en vivo la 98ª edición de los Premios Oscar el próximo 15 de marzo desde el Dolby Theatre en Hollywood. La cobertura incluirá un pre-show exclusivo desde la alfombra roja y la ceremonia completa con la conducción de Conan O'Brien. Ver más
Radio Rivadavia renueva su grilla 2026 con destacadas figuras y cobertura mundialista
Verano 2026: cómo se reacomodan la TV abierta, el cable y el streaming
TikTok anticipa las tendencias culturales que marcarán 2026: del escapismo al “instinto único”
Directv y DGO transmitirán los 104 partidos del Mundial de la FIFA 2026
La secuela de “Pedro el Escamoso” llega muy pronto a Telefe
La radio en 2025: Mitre y La 100 lideraron el año, con una pelea abierta por el podio
multimedia / campañas publicitarias
Vuelve el fútbol argentino
La fintech Naranja X renovó su sponsoreo del fútbol argentino con el inicio del Torneo Apertura 2026. La propuesta busca potenciar la experiencia de los hinchas a través de beneficios, sorteos y acciones vinculadas al día de partido. La iniciativa refuerza el vínculo de la marca con una de las expresiones culturales más representativas del país.
Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin