Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
Riesgos sociales y tecnológicos suben en la agenda de riesgos de los líderes empresariales del G20
Empresarias
Japanese Head Spa desembarca en Argentina y elige a Sumá Comunicación como su agencia aliada
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- grupo alterEspecialista en Pantallas Digitales Publicitarias (LED / Digital Signage)
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.06.2023 por TOTALMEDIOS
Hein.IA, la acción de Digitas Perú y Heineken para combatir los sesgos de género
Un dispositivo inteligente experto en fútbol que pudo responder todas las preguntas de los aficionados, pero que no era comandado por la tecnología sino más bien por mujeres apasionadas por el fútbol, quienes incluso eran la voz del "dispositivo".
Hein.IA, denominada así por la combinación entre el nombre de la marca y las siglas para nombrar a una inteligencia artificial (IA), en un principio se dio a conocer como una novedad a través de una difusión propiciada por Heineken y a voces de especialistas en tecnología y fútbol en Perú. Estos expertos, también influencers, mencionaron encontrarse probando el "dispositivo" y lograron generar expectativas en el público y en muchos medios deportivos.
"La campaña global "Salud por todos los fans" busca darle el mismo espacio a todas las personas en la conversación y disfrute del fútbol. A través de investigaciones globales de la marca, se halló que 2 de cada 3 mujeres se siguen sintiendo relegadas cuando demuestran su conocimiento y amor por este deporte. Nos propusimos demostrar que cualquier persona puede ser un verdadero fan y qué mejor haciéndole con la única inteligencia artificial impulsada por la pasión de hinchas reales", comentó Carlos "Charro" Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.
Por su parte la gerente de marcas internacionales de HEINEKEN Perú, Giuliana Dongo, destacó "Con la complicidad de los participantes de la campaña, todo estuvo planificado para lograr un espacio de reflexión. Así como para promover e impulsar la participación femenina en el fútbol, en un contexto de prejuicios que perduran localmente".
"Este proyecto fue muy importante para el equipo de Digitas Perú, no sólo porque logramos romper prejuicios, sino porque trabajamos junto a un cliente de talla mundial como Heineken que nos permitió utilizar todo el poder de la red, trabajando en coordinación con los HQ globales de la marca y Le Pub Italia/Amsterdam. Estamos orgullosos, es un proyecto con calidad world-class y sabemos que será el primero de muchos con la marca" finalizó Fernando Arriola, Managing Director de Digitas Perú.
De esta forma, Hein.IA logró promover e impulsar la participación femenina en el fútbol, discutiendo sobre los potenciales resultados previo a la final del partido y sobre todo, refrescando la pasión de los hinchas por el deporte.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Riesgos sociales y tecnológicos suben en la agenda de riesgos de los líderes empresariales del G20
Los líderes empresariales del G20 elevan los riesgos sociales y tecnológicos en su agenda 2025, con la falta de oportunidades económicas, la desinformación y la presión sobre los servicios públicos como principales preocupaciones. En Latinoamérica, estos desafíos se combinan con incertidumbre económica y fragmentación social, configurando un escenario crítico para la resiliencia y el desarrollo sostenible. Ver más
Empresarias
Japanese Head Spa desembarca en Argentina y elige a Sumá Comunicación como su agencia aliada
La marca internacional inició su proceso de desembarco en Argentina y seleccionó a Sumá Comunicación como su agencia estratégica para acompañar esta llegada al país. El trabajo contempla una gestión integral que incluirá prensa, posicionamiento y experiencias inmersivas en el primer local de la firma, ubicado en la provincia de Córdoba. Ver más
Campañas
Falabella Chile lanza su campaña de Navidad 2025, desarrollada junto a DYU
Falabella Chile lanzó su campaña de Navidad 2025 desarrollada por DYU, protagonizada por Chayanne y 31 Minutos. La propuesta, que retoma un ritual publicitario ya instalado en la cultura chilena, busca renovar el mensaje navideño con un enfoque centrado en la simpleza, la niñez y el humor, e incluye una producción audiovisual realizada por Alaska Films. Ver más
Javier Milei encabezará el cierre del Encuentro de Líderes 2025 en La Rural, organizado por El Cronista
Flow transmite en vivo el show de Ke Personajes en Ferro
Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores
Ranking de Streaming: cuáles fueron los canales más vistos de Noviembre
La 36ª edición de las 1000 Millas Sport recorrió los paisajes del sur argentino
Tendencia: TikTok Shop y su sorprendente viraje al lujo
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.