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12.06.2023
Prez: “Combinar entretenimiento con noticias permite captar la atención del público de manera más efectiva”
En una entrevista exclusiva con Totalmedios, Ignacio Prez, Gerente Comercial en Artear, dio su visión acerca de la sinergia entre los medios audiovisuales y la publicidad en la era del video. Además, el profesional explicó cómo la comunicación potencia los resultados comerciales y la importancia del contenido premium.
El profesional cuenta con más de 20 años de experiencia en las áreas de marketing y publicidad. Desde hace siete años trabaja en Artear - una de las empresas de medios y telecomunicaciones más importantes de Argentina, donde es responsable de la relación con anunciantes y agencias de medios y de la generación de ingresos a través de la venta de espacios publicitarios.
Totalmedios: En la actualidad, ¿cuáles son los formatos publicitarios más efectivos?
Ignacio Prez: “Nos encontramos, indudablemente, en la era del consumo del vídeo y tenemos una amplia variedad de formatos publicitarios para ofrecer. Sin embargo, aquellos que están logrando destacarse y captar la atención del público son los que se centran en el vídeo, que se ha convertido en el protagonista indiscutible en el ámbito publicitario, ya que combina la potencia de la pantalla televisiva con el alcance y la versatilidad del entorno digital. Es un formato que puede adaptarse a diferentes plataformas y permite contar historias de manera más efectiva”.
T.M.: Teniendo en cuenta la importancia del vídeo, ¿cómo se vincula con el concepto de “contenido premium”?
I.P.: “En el contexto del contenido premium, el vídeo adquiere un altísimo valor. En un entorno donde la oferta de noticias es abundante y muchas de ellas son fake news, contar con un contenido premium se vuelve fundamental, aportando seriedad y verosimilitud en las noticias, lo que repercute en la generación de confianza por parte del público. Además, los anunciantes buscan asociarse con este tipo de contenido, ya que saben que lograrán resultados exitosos al respaldarse en una estrategia comercial de probada eficacia para comunicar sus marcas y productos. Algo que resulta imprescindible enfatizar: no podemos hablar de productos premium obviando que tienen por definición que encontrarse respaldados por el prestigio de una marca que les otorgue entidad en términos de calidad y credibilidad”.
T.M.: En este contexto, ¿cómo se desarrolla la estrategia comercial en relación con el vídeo y el contenido premium? ¿Existen diferentes plataformas que amplifiquen el alcance de estos formatos?
I.P.: “Dentro del rol del vídeo, es muy importante la vinculación con las propuestas crossmedia y multiplataforma. El contenido premium tiene la capacidad de adaptarse y amplificar su alcance a través de una multiplicidad de plataformas. Tenemos el vídeo lineal, que se transmite en tiempo real a través de los canales de televisión y sus streamings, y el vídeo on demand, que otorga al usuario la posibilidad de consumir contenido en el momento y lugar que prefiera. Esta diversidad de plataformas permite llegar a diferentes audiencias y maximizar el impacto publicitario”.
T.M.: En esa misma línea, ¿cómo influye el contexto -especialmente la combinación entre entretenimiento y noticias- en la efectividad de la publicidad?
I.P.: “El contexto es un elemento crucial para lograr que la publicidad sea efectiva. La combinación entre entretenimiento y noticias permite captar la atención del público de manera más efectiva. Cuando un espectador está inmerso en un programa o contenido que le interesa, es más receptivo a los mensajes publicitarios que se le presenten. Además, en un mundo saturado de noticias, contar con un contenido de calidad y veraz genera confianza en la audiencia, lo que a su vez beneficia a las marcas que deciden anunciarse en esos espacios”.
T.M.: De cara al futuro, ¿qué podemos esperar de la publicidad en el mundo audiovisual?
I.P.: “Podemos esperar un mayor enfoque en la publicidad personalizada y basada en datos, y la integración de tecnologías emergentes -como la Inteligencia Artificial y la realidad virtual- que generarán una mayor interactividad con los anuncios. Además, es probable que se desarrollen nuevas formas de monetización en plataformas de streaming y que se experimente con nuevos formatos publicitarios innovadores para la captación de audiencias específicas”.
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