Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
La inversión en América Latina cerró 2025 con crecimiento impulsado por energía, minería y tecnología
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
30.05.2023 por TOTALMEDIOS
Cómo la digitalización revolucionó el mundo de la publicidad
Mercado Ads, la unidad de negocios de publicidad de Mercado Libre, analizó cómo la digitalización revolucionó no solo el consumo, sino también la industria de la publicidad. Además de la evolución del sector, se analiza el impacto de la pandemia en este sector.
La evolución tecnológica y la digitalización de las compras llevaron a un incremento notable en la popularidad de las plataformas de e-commerce para las compras de todo tipo, desde electrodomésticos, hasta moda y supermercados. Además, la creciente conectividad y la penetración de smartphones permite que más personas se familiaricen con las compras en línea y aumente la confianza en el comercio electrónico; según un estudio de emarketer, en 2022 la penetración del e-commerce en América Latina alcanzó un 12,4% sobre el total de retail.
En ese contexto, el Retail Media se posicionó como la última tendencia de publicidad online. Esta nueva modalidad de publicidad, que se encuentra en pleno auge a nivel global, permite a anunciantes y marcas que puedan impactar a audiencias segmentadas según sus hábitos en plataformas de ecommerce.
Distintos factores resaltan como la digitalización llegó a la publicidad para quedarse. Entre estos se destacan:
- El acelerado crecimiento del ecommerce. Por dos años consecutivos, América Latina fue la región que lideró la expansión a nivel mundial: según estudios realizados por eMarketer, se estima que las compras online se triplicaron este año con respecto a 2019. La penetración del e-commerce pasó de 4,9% en 2019 a 12,4% en 2022.
- El aumento de la inversión publicitaria en el sector digital. Según eMarketer, en 2022 la inversión de publicidad digital alcanzó casi 60% de la inversión total de publicidad vs 35% en 2019 - y con una estimativa de llegar a los 73% en 2026.
- El potencial que hay en América Latina es enorme. A mayor y mejor acceso a Internet en la región, mayor posibilidad de crecimiento. La penetración de Retail Media en América Latina es de tan solo 5%, y en EEUU es del 16% y China del 41%. Esto también valida que el modelo funciona y está comprobado su éxito en otras regiones.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
La economía Human+: cuando el modelo operativo se redibuja en torno a la IA
En esta columna, Gaetano Salierno, director de estrategia de Accenture Argentina, analiza cómo la IA y la robótica están reconfigurando los modelos operativos y el trabajo del futuro. A partir del concepto de economía Human+, el autor plantea un enfoque basado en la cooperación entre humanos y máquinas, articulado en cuatro dimensiones clave: individuo, economía, organización y sociedad. Ver más
Empresarias
Personal Pay incorpora Pix para facilitar pagos de argentinos en Brasil
Personal Pay incorporó Pix, el sistema brasileño de pagos instantáneos, para permitir que usuarios argentinos abonen compras en Brasil en reales utilizando pesos desde el saldo disponible en la aplicación. La funcionalidad estará disponible de cara a la temporada de verano 2026 e incluye beneficios adicionales para clientes de Personal. Ver más
Medios
La versión live-action de "Cómo entrenar a tu Dragón" llega a HBO Max el 2 de enero
"Cómo entrenar a tu Dragón" llegará a HBO Max el próximo 2 de enero como parte de la franquicia Del cine a HBO Max. La película reinterpreta la historia original del universo animado y se suma al catálogo de estrenos recientes disponibles en la plataforma. Ver más
Mediamax cerró su campaña de verano con récord de participación
OpenAI lanza Sora en Argentina
Media Wrapped 2025: los temas que dominaron la agenda global en medios y redes sociales
WFA anticipa las tendencias que transformarán el marketing en 2026
DIRECTV y SKY Brasil lanzan una programación especial de verano en streaming desde Punta del Este
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
multimedia / campañas publicitarias
Maracuyá Rockstar
Rockstar lanzó en Argentina su nuevo sabor maracuyá con una campaña desarrollada junto a Febrero Made. Bajo el concepto “Sabor y energía para el laburanchi”, la propuesta busca conectar con el consumo diario en una categoría en crecimiento, combinando frescura, sabor tropical y energía en el formato clásico de 500 ml, en el marco de la expansión del portafolio de bebidas energéticas de PepsiCo.