Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Del laboratorio al consultorio: las tres aplicaciones de IA que marcarán la medicina en 2026
Empresarias
Encuesta de Visa revela que la IA y la seguridad están transformando el gasto durante la temporada de fiestas en México
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
15.05.2023 por TOTALMEDIOS
Publicis Groupe presentó su proyecto Trend or Hype en Madrid
Trend or Hype tiene como objetivo discernir entre lo que es una tendencia real y lo que es una simple moda, como respuesta a una necesidad de industria, para ayudar a los profesionales del sector a elaborar estrategias más precisas y conseguir una mayor conexión con los consumidores.
Trend or Hype es un proyecto creado desde el departamento de One Strategy de Publicis Groupe para dar respuesta a uno de los principales retos de la industria publicitaria: dilucidar, de entre la ingente cantidad de tendencias publicadas, cuales son realmente relevantes en la sociedad y merecen ser tomadas en cuenta a la hora de tomar decisiones estratégicas.
En palabras de Kika Samblas, Socia fundadora y Directora General de SCOPEN: "Felicito a Publicis por la plataforma que han presentado hoy: Trend or Hype. Es una gran contribución a la industria que ha nacido con el objetivo de ayudarnos a identificar qué es realmente una tendencia y saber diferenciarla de una moda pasajera; además, la gran convocatoria que ha tenido su presentación ha puesto de manifiesto el interés y la necesidad de herramientas como Trend or Hype en el sector. El grupo de expertos sin duda le da un plus de rigor, conocimiento y enriquecimiento que desde SCOPEN creemos necesario".
El informe realizado a raíz de este análisis se presentó durante la celebración de este evento, conducido por Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia & Mexico, y donde el equipo de One Strategy, liderado por Tomás Navarro, Chief Strategy Officer en Publicis Groupe España, dieron a conocer las conclusiones del estudio, así como la metodología aplicada.
Para Rishad Tobaccowala "es muy importante, en un mundo cambiante como en el que vivimos, saber si estamos pensando correctamente. Distinguir lo que es verdadero y duradero de lo que es fugaz y no muy real. La diferencia entre un trend y un hype radica en el comportamiento de la gente. Una tendencia es un "hype" donde las personas realmente viven y se comportan de una forma determinada, mientras que una moda pasajera, un hype, es tan solo una historia".
"Nuestra obsesión siempre ha sido crear algo que fuese útil para la toma de decisiones en un contexto donde el exceso de información hace difícil distinguir lo que es relevante para personas y negocios, y lo que no lo es. Ha sido un placer poder compartir este proyecto con nuestros partners en este evento de presentación de la primera edición de Trend or Hype", afirma Tomás Navarro, Chief Strategy Officer en Publicis Groupe España.
Durante el evento, también tuvo lugar una mesa de panelistas que contó con la participación de Margarita Álvarez, Directora del Human Age Institute y CEO de Working for Happiness; Jordi Pérez Colomé, periodista de El País y filólogo italiano; Manuel Martín-Loaches, Catedrático de Psicobiología de la Universidad Complutense de Madrid; y Carmen Bustos, fundadora de Soulsight Design Strategy.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
LA NACION, 30 años en digital: desde que Maradona dijo adiós, hasta que le dijimos adiós a Maradona
“Cumplir 30 años en digital nos encuentra con la misma convicción que al comienzo: no alcanza con estar en todas las plataformas, hay que estar de la manera correcta, con propuestas que generen valor tanto para las audiencias como para las marcas”, dijo Gervasio Marques Peña. Ver más
Medios
Cinco grandes series españolas debutan este 2026 en Atreseries Internacional
El 4 de enero llega ‘La pasión turca’, que dará paso, cada mes, a un nuevo estreno en el canal de Atresmedia Internacional. Maggie Civantos, Darío Grandinetti, Adriana Ugarte y Ilker Kaleli son algunos de los protagonistas de esta nueva propuesta de estrenos.
Ver más
Medios
Kidscorp cerró 2025 consolidando el liderazgo Adtech U18
La compañía adtech cerró un año histórico marcado por su décimo aniversario y un crecimiento ininterrumpido. Este hito ratifica la consolidación de su stack tecnológico como el estándar de eficiencia, seguridad y compliance en la industria. Ver más
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en 2025
Beto Casella ya es parte de América TV
Telefe lideró la televisión abierta en Argentina durante 2025
La versión live-action de "Cómo entrenar a tu Dragón" llega a HBO Max el 2 de enero
Urbana Play se sumó al Desafío INFINIA TurboClean en una cobertura multiplataforma
La inversión en América Latina cerró 2025 con crecimiento impulsado por energía, minería y tecnología
multimedia / campañas publicitarias
Maracuyá Rockstar
Rockstar lanzó en Argentina su nuevo sabor maracuyá con una campaña desarrollada junto a Febrero Made. Bajo el concepto “Sabor y energía para el laburanchi”, la propuesta busca conectar con el consumo diario en una categoría en crecimiento, combinando frescura, sabor tropical y energía en el formato clásico de 500 ml, en el marco de la expansión del portafolio de bebidas energéticas de PepsiCo.