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OSA Argentina
05.05.2009

Según un estudio, Google es la marca más valiosa del mundo

Realizado por Millward Brown del Grupo WPP, el ranking anual de BrandZ muestra las 100 mejores marcas del mundo. El primer puesto lo ocupa Google con un valor de 100.039 millones de dólares. Detrás aparecen Microsoft y Coca-Cola. El ranking identifica el valor en dólares de las marcas.

Según el tradicional ranking anual de BrandZ realizado por Millward Brown, del Grupo WPP, Google ocupa el primer lugar en el ranking de marcas más valiosas con un valor de 100.039 millones de dólares. Detrás aparecen Microsoft con 76.249 millones de dólares y Coca-Cola 67.625 millones de dólares. El ranking identifica el valor en dólares de las marcas.

En total son 15 las marcas que entraron al ranking este año. Pampers es la marca que ingresa con el mayor puntaje en el puesto N° 31, seguida por Nintendo (N° 32) y VISA (N° 36). Las tendencias que se pueden identificar en el ranking de este año son:
Kantar IBOPE Media
Valor: A las marcas que representan una buena relación precio-calidad les fue bien, tanto en calidad como en precio, por ejemplo Wal-Mart (+19 por ciento), ALDI (+49 por ciento) y Auchan (+48 por ciento). H&M (+8 por ciento) es ahora la marca número uno en indumentaria.

Pequeños gustos: La gente todavía se da esos pequeños gustos aun cuando el presupuesto es limitado. A las marcas como McDonald's (+34 por ciento), Marlboro (+33 por ciento) y Budweiser les ha ido bien (+23 por ciento).

Hogar: Las marcas que pueden disfrutarse en el hogar han tenido un fuerte incremento. Estas incluyen las marcas de compras online: Amazon (+85 por ciento) y eBay (+16 por ciento); Café que se puede preparar en el hogar: Nespresso (+27 por ciento) y Nescafe (+23 por ciento); y los juegos por primera vez, Nintendo saltó al lugar no. 32.

Servicios inalámbricos: La creciente popularidad de usar Internet en aparatos portátiles como el iPhone y el BlackBerry hizo que la categoría de empresas de celulares creciera fuertemente, impulsado por una demanda de servicios de datos. Este año Vodafone entra en el top 10 por primera vez (+45 por ciento).

1º - Google - Valor 2009: 100.039; Valor 2008: 86.057; Variación del valor ’09-’08: 16%
2º - Microsoft - 76.249; 70.887; 8%
3º - Coca-Cola - 67.625; 58.208; 16%
4º - IBM - 66.622; 55.335; 20%
5º - McDonald's - 66.575; 49.499; 34%

(Cifras en millones)

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